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記者｜于浩

iPhone 14系列一經(jīng)發(fā)布，再度成為各大電商平臺宣發(fā)的著力點。

9月8日，美團外賣宣布，9月16日現(xiàn)貨上市之后全國200多個城市超1110家Apple授權(quán)專營店可提供半小時送達服務(wù)。京東也于同日宣布已鏈接超2600家Apple授權(quán)專營店，合作經(jīng)銷商數(shù)量接近50家，將于9月9日晚8點開啟預(yù)售，9月16日開售后以小時級的速度送達。

平臺打出“半小時達”“小時級”的標簽，背后的邏輯顯而易見。對于翹首以待新機的“果粉”而言，能早一秒拿到iPhone 14、體驗到“靈動島”新設(shè)計自然是最好的。此時，時效性足以成為消費者選擇電商平臺的一個決定因素。

這僅僅是兩家在同城業(yè)務(wù)上競爭的冰山一角。從日用百貨、生鮮再到藥品，美團閃購上可“半小時達”的品類在不斷拓展，高客單的3C品類也成為其拓展方向之一。今年3月，國內(nèi)約3000多家小米之家正式登陸美團平臺，同時早在2020年，華為發(fā)布P40Pro時就曾與美團合作。

界面新聞近期走訪了北京周邊多家線下手機專賣店發(fā)現(xiàn)，對于線下門店而言，開辟線上渠道確有增量，但對比售價及銷量來看，美團閃購想要撬動消費電子市場并非易事。

以同時入駐了美團閃購及京東小時購的小米之家北京朝陽太古里店為例，在領(lǐng)取可用優(yōu)惠券之后，如小米12s ultra、小米 mix4等主要機型的實付價格大體一致。由于受“小米生態(tài)鏈滿399減60”這一優(yōu)惠券影響，相比京東，美團上xiaomi 11 青春版及xiaomi civi 1s兩款機型的實付價格微降60元。

而對比同樣入駐了兩平臺的華為體驗店萬達CBD店則會發(fā)現(xiàn)，美團在部分旗艦機型上的售價明顯高于京東。如9號色、256GB的華為Nova 9在美團平臺上實付價格為2591元，而在京東相同門店下實付價格為2399元；雪域白、256GB的華為P50E美團實付價格為4088元，而京東則為3799元。至于配送費用，目前兩平臺上多數(shù)門店上均顯示0配送費用。

針對相同的店面下相同機型價格不同的情況，小米之家工作人員表示，標價均屬后方運營人員負責(zé)，有所差異可能源自電商平臺所提供的補貼。一位華為體驗店負責(zé)人也向界面新聞表示，原則上同一店鋪在不同平臺上的標價應(yīng)該相同，差異可能來自平臺補貼。

上述員工及負責(zé)人并未透露具體門店數(shù)據(jù)，小米之家工作人員稱入駐美團后總訂單量有所上漲，美團訂單上諸如手機、手機配件等小體積商品居多，而家電等品類的訂單仍多來自于京東。

據(jù)美團于3月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，美團平臺上數(shù)碼類訂單增速相當(dāng)可觀——小米之家上線美團外賣后平均月環(huán)比增速保持在5倍左右，美團閃購上數(shù)碼3C產(chǎn)品的訂單近一年來平均月增速達三成。

從銷量數(shù)據(jù)上看，這一銷量增速在不同地理位置的門店表現(xiàn)有所差異，所處商圈與消費人群的差異也影響著平臺銷量。位于北京市朝陽區(qū)三里屯太古里的小米之家月銷量在313單，而同為朝陽區(qū)的小米之家悠唐店則月售27單。一位活躍于北京東三環(huán)附近的美團專送騎手表示，所接到的大多手機數(shù)碼類美團訂單都源自國貿(mào)等白領(lǐng)人群聚集的地區(qū)。

對于品牌效應(yīng)弱、所處并非商圈的中小經(jīng)銷商或零售商而言，美團平臺的訂單表現(xiàn)就顯得就不那么樂觀。位于磁器口地鐵站附近的中國移動榮耀店店長告訴界面新聞，在一個月之前入駐美團后弦上僅收獲兩單，目前主要還是做線下生意。在他看來，通過外賣平臺買手機這件事似乎還沒被廣泛接受。

當(dāng)除去大品牌效應(yīng)、商圈差異等因素，平臺之間的訂單差異就開始顯現(xiàn)。記者再次走訪北京本地經(jīng)銷商迪信通的兩家門店發(fā)現(xiàn)，位于北京的迪信通磁器口店在美團上月銷僅1單，歷史已售僅17單，而據(jù)迪信通新世界百貨崇文門店的工作人員統(tǒng)計，上月在京東小時購平臺上的訂單約為20單至30單。

從地理位置來看，兩家門店的直線距離不超過1千米。同為LBS模式下，相同品牌的兩家門店所覆蓋的用戶群體相差不大，但訂單數(shù)上已顯現(xiàn)出差異。這一差異的背后則反映出兩平臺上用戶心智的不同。

對于線下門店而言，面對國內(nèi)整體出貨量下跌、運營商補貼減弱、疫情多地散發(fā)的情況，線上渠道成為拉高銷售額的一大選擇。據(jù)IDC統(tǒng)計，2021年Q4中國智能機市場線上渠道銷量占比已由Q1的29.5%增至36.3%。這一數(shù)據(jù)側(cè)面表明經(jīng)銷商存在著線上化的需求。

而回顧電商平臺自身業(yè)務(wù)，繼社區(qū)團購之后，即時零售已經(jīng)成為美團京東著力的新增長點。二季度美團閃購業(yè)務(wù)日均訂單增至430萬，一季度這一數(shù)據(jù)為390萬單。京東小時購雙渠道銷售額同比增長了77%，通過京東小時購下單的用戶同比增長了4倍。如何抓住銷售線上化的需求并轉(zhuǎn)化為自身業(yè)務(wù)增長成為平臺的新競爭點。

消費電子一直是京東傳統(tǒng)強勢品類，在發(fā)力同城業(yè)務(wù)后內(nèi)部也存在著消費電子基本盤不能被動搖的聲音。自去年9月發(fā)布同城零售“小時購”品牌后，Apple、華為等品牌的授權(quán)專營店也都已入駐。目前來看，美團想要有所突破并不簡單。