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文 | 華商韜略 周蓉

又是一年中秋至，月餅市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈。

今年6月發(fā)布的《關(guān)于遏制“天價(jià)”月餅、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的公告》（以下簡(jiǎn)稱“公告”）中明確指出：對(duì)單價(jià)超過500元的盒裝月餅實(shí)行重點(diǎn)監(jiān)管。

但是“天價(jià)”月餅真的消失了嗎？

不妨讓我們來盤點(diǎn)一下今年又有哪些天價(jià)、奇葩月餅？

圖片來源：茅臺(tái)國(guó)際大酒店公眾號(hào)

這個(gè)中秋，最出名的“天價(jià)”月餅當(dāng)屬茅臺(tái)月餅。

今年夏天，茅臺(tái)和蒙牛聯(lián)名推出的茅臺(tái)冰淇淋火出圈，引起了消費(fèi)者的購(gòu)買熱潮。

茅臺(tái)冰淇淋含有茅臺(tái)酒，價(jià)格不便宜尚且可以理解，而“滴酒未沾”的茅臺(tái)月餅也賣出天價(jià)委實(shí)令人意外。

其實(shí)倒不是茅臺(tái)自定售價(jià)過高。根據(jù)官方定價(jià)，“玉虎迎兔禮盒”售價(jià)188元，“流心月餅禮盒”售價(jià)388元，均符合公告規(guī)定。

但是在二手市場(chǎng)上，茅臺(tái)月餅依然被炒到了高價(jià)。

這兩款共計(jì)10W盒月餅一經(jīng)發(fā)售便迅速售罄，如今一套8顆茅臺(tái)月餅已被黃牛炒到了700多的高價(jià)。

圖片來源：茅臺(tái)國(guó)際大酒店公眾號(hào)

在高利潤(rùn)的驅(qū)策下，賣冰淇淋的哈根達(dá)斯和賣巧克力的歌帝梵也紛紛推出了中秋套裝禮盒。

不過這兩家為了合規(guī)，先給月餅改了個(gè)名。

哈根達(dá)斯今年共推出了7款中秋套裝禮盒，價(jià)格從298到999不等，其中5款的價(jià)格超過了500元。

最貴的一款名為“盧浮盛廷”，產(chǎn)品外裹盧浮宮圖案的巧克力，每顆均價(jià)約為125元。

同時(shí)哈根達(dá)斯也玩起了文字游戲，將禮盒中的產(chǎn)品稱為“冰淇淋月餅”。

比利時(shí)知名巧克力品牌歌帝梵今年共推出了8款中秋限定禮盒，其中4款超過500元，最高價(jià)為1699元。

歌帝梵在宣傳中則是用“糕點(diǎn)”二字命名，而非“月餅”。

圖片來源：歌帝梵天貓官方旗艦店 截圖

如果說上述月餅可以稱為奢侈，那么下面這些“月餅”就稱得上是離譜了。

你有沒有見過賣“空氣月餅”的？

區(qū)塊鏈空氣月餅就是在販賣“空氣”，在其紅色的月餅禮盒上，還標(biāo)有“零糖零卡零脂”+“無飽腹感”的產(chǎn)品特點(diǎn)，打開月餅禮盒卻是空空如也。

不少網(wǎng)友戲稱想不到有朝一日還能被空氣割了韭菜。

還有NFT數(shù)字月餅，上文提到的實(shí)物月餅價(jià)格在這枚月餅的價(jià)格面前，簡(jiǎn)直是小巫見大巫。

在去年中秋節(jié)前后，淘寶推出的定制NFT數(shù)字月餅限量50件。

如今在二手平臺(tái)，一枚月餅價(jià)格過萬，最高叫價(jià)甚至達(dá)到了5萬元一枚。

原本的月餅作為中秋節(jié)的節(jié)日限定，寄托了人們對(duì)于團(tuán)圓和美好生活的向往。

而如今所謂的新品月餅，大多以傳統(tǒng)文化為殼，更多地承載了一些社交屬性和投資屬性，而淡化了原本作為一個(gè)節(jié)日甜品的用途。

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