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2023-01-31
明星頻繁注銷工作室、涉侵權(quán)訴訟的背后，是什么商業(yè)邏輯？
更新時間：2022-09-12 10:25:58作者：智慧百科
11.09.2022
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導讀：希望從業(yè)者們也可以跳出這個循環(huán)，真正把自身的精力放在做出優(yōu)秀作品上，讓行業(yè)更健康地發(fā)展。
作者 |第一財經(jīng) 樂琰
最近，通過天眼查可以發(fā)現(xiàn)諸多明星頻繁退出投資項目、注銷工作室或大量涉及代言、侵權(quán)和訴訟事件。如果分立來看，每個個案都很瑣碎，但集中梳理可見，明星的這些事件可以歸為幾大類，而這些事件背后，其實都折射出目前文娛產(chǎn)業(yè)的一些趨勢和問題。
第一類是退出投資。很多明星會有一些合伙項目或者自己的產(chǎn)業(yè)投資，比如一些餐飲或影視相關(guān)項目。天眼查APP顯示，此前，胡海泉退股就是巨匠餐飲公司；劉濤退出與孫儷共同持股公司；賈乃亮和李小璐退股偷稅被罰公司。這其中要分幾種情況來看，疫情之下，餐飲等消費產(chǎn)業(yè)受挫，不少明星都投資過火鍋或其他細分類別的餐飲企業(yè)，因此在業(yè)績受到影響時適當退出，也屬于正常行為。
但有些退出則其背后另有緣由，比如天眼查APP顯示，近期，杭州萬核網(wǎng)絡科技有限公司發(fā)生工商變更，賈乃亮個人獨資南京亮閃天下影視文化工作室、李小璐個人獨資北京薪雨瑞璐文化傳播工作室退出股東行列，此前兩工作室分別持有該公司4％的股份。該公司成立于2015年10月，法定代表人為黃亮，目前由黃亮等3名自然人共同持股。今年4月，該公司因偷逃稅款，被杭州市稅務局罰款17萬余元。如果涉及稅務問題，則明星的個人形象會受損，由此可見，賈乃亮和李小璐退股偷稅被罰公司是在保住自己的聲譽和形象，以免受到波及，影響今后的影視作品拍攝和商務代言。
第二類則是對于工作室的注銷。根據(jù)天眼查信息可見，在最近一段時間內(nèi)，有不少明星工作室批量注銷。比如劉敏濤一傳媒公司申請簡易注銷、沈騰獨資的長興臻品影視文化工作室申請注銷、上海張新成影視工作室注銷等。有業(yè)內(nèi)人士對筆者透露，明星工作室的注銷有幾種可能，一是最初為了業(yè)務成立了太多公司，有些公司并沒有實質(zhì)業(yè)務，所以注銷；二是最初成立時是因為注冊地有所優(yōu)惠政策，比如霍爾果斯有一陣吸引了非常多的影視類公司在當?shù)刈?，但之后又注銷了一批；三是很多明星成立公司是為了走賬或其他用途，如今有幾位頭部藝人因為稅務問題而被查后，大家都人人自危，為了將賬目搞清晰，不在稅務或其他運營方面出現(xiàn)問題，故而清理一批公司，將主業(yè)和收益都梳理清楚，規(guī)避風險。當然，也有因為正常業(yè)務調(diào)整而需要重新注冊或注銷公司的情況。
第三類則是涉及代言、侵權(quán)和訴訟。比如天眼查APP顯示，近日黃渤與山東鼎味康有機食品有限公司姓名權(quán)糾紛民事一審判決書公布，法院認為，鼎味康公司構(gòu)成對黃渤肖像權(quán)和姓名權(quán)的侵害，綜合考慮黃渤的職業(yè)身份、代言酬勞、鼎味康公司的具體侵權(quán)情節(jié)、過錯程度等，認為黃渤主張的100萬元經(jīng)濟損失數(shù)額并無不當。最終，法院判決鼎味康公司公開向黃渤致歉，并賠償經(jīng)濟損失100萬元。近期，迪麗熱巴多個維權(quán)案件近期公開裁判文書，被起訴公司包括安徽養(yǎng)生天下生物科技有限公司、臨沂蘆利勇食品經(jīng)銷商行等，迪麗熱巴獲賠幾千至上萬元不等。張涵予狀告荔枝APP維權(quán)勝訴，法院判決荔支公司公開致歉并賠償張涵予經(jīng)濟損失1萬元。
比較有意思的是，從上述案件可見，這些涉及代言、侵權(quán)和訴訟的案件金額并不算太高，有些案件中，最終即便是明星勝訴，也僅僅獲賠數(shù)千元或數(shù)萬元。那么這么低的金額，對于收益頗高的明星而言，為何會在意？筆者了解到，對于明星而言，這類訴訟的最終目的并非賠償款，而是需要給對方企業(yè)以及粉絲一個態(tài)度，因為的確存在一部分企業(yè)打擦邊球，明星通過法律手段給對方表明態(tài)度，其實是給自己的形象維權(quán)。還有一層意義則在于安撫粉絲，如今粉絲經(jīng)濟之下，很多時候粉絲的輿論也會影響到明星，如果自家偶像的形象沒有被保護，則會有一部分粉絲對明星工作室表示不滿，甚至脫粉，因此為了保住粉絲量，不少明星會將侵權(quán)者、黑粉等告上法庭，以維護自身形象和粉絲基礎(chǔ)。
第四類則是明星涉被起訴糾紛。比如近期關(guān)曉彤奶茶店再涉特許經(jīng)營糾紛。天眼查App顯示，近日，成都天然呆餐飲管理有限公司新增一則立案信息，原告為甘肅福聚德餐飲管理有限公司，被告為關(guān)曉彤、上海至丙品牌管理中心（有限合伙）、成都天然呆餐飲管理有限公司，案由為特許經(jīng)營合同糾紛。股權(quán)穿透圖顯示，該公司由關(guān)曉彤父親關(guān)少曾間接持股35％。立案信息及開庭公告顯示，該公司此前多次因特許經(jīng)營合同糾紛被起訴。此外，最為人所關(guān)注的則是張庭和林瑞陽夫婦的TST涉?zhèn)麂N案件，張庭夫婦公司拖欠費用被判賠近40萬，張庭夫婦公司名下96套房產(chǎn)被查封，而TST主體公司達爾威被法院查封、凍結(jié)價值約人民幣94.96萬元的財產(chǎn)。
這類糾紛比較能反映出互聯(lián)網(wǎng)時代，流量為王之下，明星用自身的流量和IP所形成的商業(yè)合作以及利益，然而他們對于商品的本質(zhì)卻忽略了。商家需要明星來為自己引流和帶貨，而明星的流量價值也正在于此，于是有不少明星在缺乏對商品本身的了解之下就直接合作，如果不出問題則大家相安無事，一旦發(fā)生質(zhì)量問題則會影響明星本身的形象。更有甚者，比如張庭和林瑞陽夫婦，直接運用自身的明星優(yōu)勢，自己打造“商業(yè)版圖”。創(chuàng)業(yè)固然可以理解，但利用自身明星光環(huán)做涉?zhèn)麂N的生意就非常不可取了。這幾年，由于此類商業(yè)合作或明星自身企業(yè)而陷入糾紛，嚴重者“塌房”、甚至觸及法律底線者大有人在。
筆者認為，在看著明星們熱熱鬧鬧表象的同時，應該去思索為什么文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今會出現(xiàn)這么多問題？諸多工作室的成立或注銷可能與背后的賬目有關(guān)，甚至涉及規(guī)避稅務風險；什么行業(yè)賺錢就盲目投入，用明星做背書，一旦出現(xiàn)問題就立馬撤資，絲毫不去考慮產(chǎn)業(yè)運作本身的意義；歸根到底，都是明星在互聯(lián)網(wǎng)時代太過于注重數(shù)據(jù)和流量效應，要在短時間內(nèi)把自身商業(yè)價值最大化，導致各類代言、商務合作急功近利，盲目投資，公司的成立和注銷過于頻繁，甚至還要去維護粉絲基礎(chǔ)，以保障自己的流量資本，這形成了一種循環(huán)。如今，相關(guān)部門也看到了行業(yè)弊端，對于演員的片酬、稅務的規(guī)范、選秀節(jié)目的嚴控和影視作品的內(nèi)容審核與監(jiān)管等都有更明確、科學和嚴格的規(guī)定，希望從業(yè)者們也可以跳出這個循環(huán)，真正把自身的精力放在做出優(yōu)秀作品上，讓行業(yè)更健康地發(fā)展。