中文字幕亚洲欧美日韩在线不卡,亚洲欧美日产综合在线网性色,思思久久精品6一本打道,综合视频中文字幕

圖源：《暗夜行者》劇照 文/ 金錯(cuò)刀頻道

昔日內(nèi)娛頂流，涼了！

北京警方通報(bào)，李易峰因嫖娼被拘留。在此之前，他翻車的消息就傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

微博截圖

真相不明之際，李易峰貢獻(xiàn)了一出精彩戲碼，振振有詞地聲稱，一切都是謠言，希望自己是活在影視作品、社會(huì)責(zé)任中，而不是謊言斗爭(zhēng)中，試圖以一則公告蒙混過(guò)關(guān)。

沒(méi)想到，話放出去沒(méi)多久，就被光速打臉。

前后對(duì)照，這則情真意切的辟謠小作文，荒唐又可笑。

出道15年，李易峰是初代頂流偶像，坐擁6000萬(wàn)粉絲，是能與韓流抗衡的存在。

塌房后，李易峰一夜之間掉粉33萬(wàn)，芒果TV下架了他的影視作品，華鼎獎(jiǎng)取消了他“中國(guó)最佳男主角”的稱號(hào)。

明星塌房后，品牌方非常熟練地解約。

僅17分鐘后，真果粒發(fā)了微博，終止與李易峰的合作關(guān)系，Prada普拉達(dá)、六福珠寶等10多個(gè)品牌緊隨其后。

甚至有超市老板連夜涂招牌、撤海報(bào)。

來(lái)源：@芒果媽媽

這一舉動(dòng)獲得網(wǎng)友稱贊：“干得漂亮，要的就是這種速度?！?/p>

李易峰塌房背后，誰(shuí)是最大輸家？

一夜之間作品下架，

13個(gè)品牌排隊(duì)解約

一直以來(lái)，李易峰都在努力打造“正能量”的陽(yáng)光人設(shè)。

李易峰選秀出道，真正讓他爆紅的，是2014年一部古裝仙俠劇《古劍奇譚》，憑借著百里屠蘇的角色，他連續(xù)78天霸榜“藝人新媒體指數(shù)”第一名。

李易峰劇照

從岌岌無(wú)名的小透明，李易峰一躍成為初代頂流偶像，資源一路開(kāi)掛。

但此時(shí)，李易峰身上的標(biāo)簽是“空有顏值、無(wú)演技”，甚至因面癱式表演被群嘲。

好在躋身頂流之后，他開(kāi)始嘗試新戲路，和周冬雨搭檔諜戰(zhàn)戲《麻雀》，接拍了管虎執(zhí)導(dǎo)的《老炮兒》，主演的《動(dòng)物世界》在豆瓣上斬獲7.2的高分。

李易峰撕掉了“面癱”的標(biāo)簽，由偶像派轉(zhuǎn)為了實(shí)力派。有媒體曾贊他是流量里轉(zhuǎn)型最成功的一個(gè)。

他參演了諸如《隱秘而偉大》等口碑與收視率雙贏的主旋律作品，三次登上央視春晚的舞臺(tái)，更是多次與官方合作，拍攝反校園霸凌MV。

這樣的正面形象，無(wú)疑會(huì)放大李易峰的商業(yè)價(jià)值。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，李易峰至少是13家品牌的代言人，其中不乏高端品牌。

來(lái)源：明星資本論

李易峰的吸金能力有多強(qiáng)？

他是福布斯中國(guó)名人榜的常客，在2015年以6900萬(wàn)元年收入排名第九。

2017中國(guó)名人收入榜中，李易峰更是以17070萬(wàn)收入，排名第四，超過(guò)了黃曉明和劉德華。

2017中國(guó)名人收入榜截圖

吸金能力越強(qiáng)，塌房成本越高。

李易峰被實(shí)錘后，真果粒、Prada等品牌方迅速與其切割；獵聘忙著撇清關(guān)系，稱合同已到期兩個(gè)多月；百威啤酒和歐萊雅刪除相關(guān)廣告博文。

13個(gè)廣告代言幾乎都打了水漂。據(jù)說(shuō)，李易峰的代言費(fèi)在1000萬(wàn)到1500萬(wàn)/兩年左右，估算下來(lái)，李易峰涉及代言費(fèi)用或?qū)⑦^(guò)億。

資料圖

相較于消費(fèi)品牌，影視公司因投資大、制作周期長(zhǎng)，承擔(dān)著更高風(fēng)險(xiǎn)。

2018年，范冰冰被爆出陰陽(yáng)合同，直接導(dǎo)致《手機(jī)2》無(wú)法上映，出品方華誼兄弟虧了10個(gè)億。

李易峰在塌房前，芒果TV已下架李易峰相關(guān)作品，他還有三部待播劇，其中電影《操場(chǎng)》，想要上映，必定要重新更換男主。

李易峰《操場(chǎng)》劇照

綜合來(lái)看，李易峰倒塌成了定局，各品牌方的損失至少上億。

2天蒸發(fā)100億，被流量坑的品牌

最慘的是，有些品牌已經(jīng)不是第一次踩雷了。

當(dāng)天，#藝人需賠品牌多少錢#迅速登上熱搜榜，品牌方可以讓代言人賠錢，但錢解決不了品牌已有的傷害。

品牌是一項(xiàng)無(wú)形資產(chǎn)，代言人相當(dāng)于品牌的門面擔(dān)當(dāng)，穩(wěn)定和專業(yè)極其關(guān)鍵。

不穩(wěn)定的代言人相當(dāng)于埋下一個(gè)雷。

奢侈品販賣的是高級(jí)夢(mèng)想，品牌力是消費(fèi)者買單的關(guān)鍵。2016年以前，奢侈品大牌選代言人向來(lái)嚴(yán)苛，章子怡等演員都是在高光時(shí)刻，代言奢牌。

但流量明星改變了規(guī)則。Burberry的業(yè)績(jī)連續(xù)低迷三年后，因簽約吳亦凡，使其亞太地區(qū)銷售額恢復(fù)增長(zhǎng)。至此，“奢侈品+流量明星”成為潮流。

沒(méi)想到，這個(gè)流量密碼在Prada這里連續(xù)翻車。

資料圖

因爽子暴雷，Prada股價(jià)一度跌了超3%，#Prada的公關(guān)眼淚正在PradaPrada 地掉#這一話題詞，成為開(kāi)年第一梗。

更有知名博主爆料：Prada中國(guó)區(qū)公關(guān)被總部開(kāi)除了。

這一次，Prada又受到李易峰“萬(wàn)點(diǎn)暴擊”，被網(wǎng)友戲稱，中國(guó)區(qū)營(yíng)收全靠明星的解約費(fèi)。

資料圖

說(shuō)到被坑，蒙牛堪稱史上最慘“金主爸爸”。

2020年，蒙牛純甄剛剛官宣了代言人，隔天，羅志祥就被錘上熱搜。即便是手速很快地刪除了官宣微博，但蒙牛乳業(yè)股價(jià)當(dāng)日跌了超3%。

肖戰(zhàn)因某些原因遭到部分網(wǎng)友抵制，蒙牛真果粒地“等0點(diǎn)”成了一記啞炮。

資料圖

安生日子沒(méi)過(guò)兩天，真果粒又因李易峰無(wú)辜躺槍，連夜撤掉廣告牌。

資料圖

傳統(tǒng)品牌同樣沒(méi)逃過(guò)流量的反噬。

王力安防就因?yàn)橥趿辏铧c(diǎn)被中傷，有投資者將其列為“王力宏出軌概念股”。事后，公司緊急辟謠，稱品牌代言人是演員李易峰。

本以為逃過(guò)一劫，不曾想?yún)s踩雷李易峰。投資者在評(píng)論區(qū)“炸鍋”，擔(dān)憂“周二會(huì)不會(huì)跌?！?。

資料圖

明星能為品牌帶來(lái)流量和話題，可一旦暴雷，品牌的口碑是不可逆的。

李易峰事件對(duì)品牌的負(fù)面沖擊，不是第一次，也不會(huì)是最后一次。

收割粉絲！讓品牌“上癮”的流量明星

明星翻車頻率這么高，為什么品牌還會(huì)熱衷于請(qǐng)流量呢？

很多品牌患上了明星依賴癥，花在明星身上的錢持續(xù)上漲。

據(jù)調(diào)查，超六成的品牌，明星營(yíng)銷預(yù)算占總預(yù)算的10-30%。

最典型的是野獸派，自2016年后，這個(gè)家居品牌幾乎成了流量的標(biāo)尺，當(dāng)年爆紅的流量都會(huì)被野獸派收為代言人。

2017年的胡歌、2018年的易烊千璽、2019年的李現(xiàn)、2021年的龔俊，野獸派的代言史幾乎是一部?jī)?nèi)娛頂流的迭代史。

資料圖

品牌看好流量明星主要有兩點(diǎn)：

一是頂流明星超強(qiáng)的吸金力。

從2014年開(kāi)始，野獸派就為周迅、高圓圓、黃曉明等明星布置婚禮現(xiàn)場(chǎng)。為了讓自己更高端，他還順勢(shì)推出“明星同款”產(chǎn)品。

這招對(duì)粉絲很有用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，野獸派推出的龔俊同款禮盒，一小時(shí)銷量直破千萬(wàn)，趕上一家上市公司的年銷量。

資料圖

溜溜梅為了流量，請(qǐng)肖戰(zhàn)代言，1小時(shí)就賣出了1000萬(wàn)。

作為初代流量，李易峰帶貨能力同樣抗打，2017年與品牌合作的定制手機(jī)，24小時(shí)帶貨2億多。

甚至有媒體稱：粉絲們?yōu)榕枷翊騝all，或許能打出一家上市公司。

比如，樂(lè)華提交了的445頁(yè)招股書中，王一博的名字被提及了18次。有網(wǎng)友測(cè)算，王一博一年收入高達(dá)3億。

二是打入年輕人“朋友圈”。

在飯圈，除了為偶像的代言買單之外，粉絲還要維持藝人的熱度。

為了藝人更有排面，粉絲們會(huì)化身編外人員，積極和品牌互動(dòng)：關(guān)注官方平臺(tái)；轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論官博；評(píng)論曬單。

粉絲的活躍度，讓品牌收獲了一波年輕人的關(guān)注度和熱度：

汰漬的品牌代言人換成蔡徐坤后，99.64%的熱度是他帶來(lái)的；眼鏡品牌木九十，代言人龔俊貢獻(xiàn)了98.15%的熱度。

新疆棉之后，肖戰(zhàn)代言李寧運(yùn)動(dòng)鞋，讓李寧直接上了熱搜，一款1499元的鞋炒成天價(jià)，但李寧重回公眾視野。

資料圖

這不僅是藝人間的PK，更是粉絲“作業(yè)”能力的PK。

只不過(guò)，流量的另一面是危機(jī)。

結(jié)語(yǔ)：

李易峰的塌房風(fēng)險(xiǎn)一直存在。

2016年，李易峰駕駛著一輛700萬(wàn)的蘭博基尼，撞上一橋墩上，而那輛肇事車都不曾上牌。

資料圖

李易峰非但沒(méi)有報(bào)警，反而跑到國(guó)外避風(fēng)頭。

因?yàn)槭虑闆](méi)被爆出來(lái)，品牌選擇性忽視了這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。

就在前兩天，流量藝人參演影視劇管制再次升級(jí)。對(duì)于流量明星出演的重大題材，能否做主演，都有了嚴(yán)格限制。流量明星通吃時(shí)代，要終結(jié)了。

而靠著流量明星吸金的品牌，無(wú)異于飲鴆止渴。

野獸派因和名創(chuàng)優(yōu)品同一代工廠上了熱搜，不少網(wǎng)友質(zhì)疑，野獸派只注重表面功夫，華而不實(shí)，其精心營(yíng)造的高端形象正搖搖欲墜。

只看重流量，而忽略產(chǎn)品本身，最終只會(huì)消耗口碑。

參考資料：

明星資本論.《李易峰塌房：僅一部待播電影，各方損失過(guò)億》

馬克Mall .《1.06億都麻木了？盤點(diǎn)15位頂流男藝人商務(wù)代言》

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道.《普拉達(dá)“遭遇”爽子：一家過(guò)氣大牌的尷尬自救》

圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除

本篇作者 | 星辰