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本文來(lái)源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：王婷

圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

近日，新一輪家電下鄉(xiāng)及以舊換新開(kāi)始了。

“以舊換新……最高可補(bǔ)貼1500元?！?月14日，深圳一家電賣場(chǎng)員工告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，各個(gè)品類皆可以舊換新，一臺(tái)舊洗衣機(jī)可抵扣100元，累計(jì)抵扣金額最高為1500元。

不僅有蘇寧易購(gòu)、順電、淘寶、京東等零售商、電商平臺(tái)推出家電以舊換新活動(dòng)，美的、海爾、創(chuàng)維、TCL等廠商也主動(dòng)參與，其中美的還發(fā)布億級(jí)補(bǔ)貼計(jì)劃支持綠色家電換新。

前不久，商務(wù)部等13部門聯(lián)合印發(fā)通知，提出要開(kāi)展全國(guó)家電“以舊換新”活動(dòng)，廣東發(fā)文跟進(jìn)，鼓勵(lì)各地市在9月至11月開(kāi)展家電“以舊換新”活動(dòng)，并出臺(tái)具體補(bǔ)貼政策。

家電行業(yè)分析師劉步塵表示，如果之后有強(qiáng)有力的資金支持，效果會(huì)更好。

以舊換新補(bǔ)貼，賣場(chǎng)同時(shí)做大促

近日，時(shí)代財(cái)經(jīng)走訪了深圳多家品牌專賣店、家電賣場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)它們基本都在做“以舊換新”活動(dòng)，空調(diào)、冰箱等大家電的舊機(jī)能抵扣100元-200元，有的還為此在顯眼位置貼了告示。

深圳一順電店員表示，正在做品牌月活動(dòng)，一臺(tái)海爾洗衣機(jī)原價(jià)是5099元，打完折后是4399元，相當(dāng)于打8.5折，同時(shí)，以舊換新活動(dòng)也在進(jìn)行。

有蘇寧和順電的店員表示，店里活動(dòng)是在響應(yīng)深圳購(gòu)物季以舊換新系列活動(dòng)。有的家電廠家沒(méi)有參與此次深圳購(gòu)物季活動(dòng)，但也自發(fā)地在做以舊換新，為的是增加業(yè)績(jī)。

8月底，深圳家電以舊換新系列活動(dòng)正式開(kāi)始，其中海爾計(jì)劃投入3000萬(wàn)元補(bǔ)貼，蘇寧電腦以舊換新最高享8.8折優(yōu)惠，消費(fèi)者參與美的、海信、TCL等品牌推出的活動(dòng)則最高可獲1000元補(bǔ)貼。

近期，廣東省政府官網(wǎng)還公布了《廣東省加大力度持續(xù)促進(jìn)消費(fèi)若干措施》，提到省級(jí)財(cái)政將對(duì)各市通過(guò)財(cái)政資金補(bǔ)貼八大類家電“以舊換新”，對(duì)粵東粵西粵北地區(qū)地市按其實(shí)際支出的70%比例補(bǔ)貼。另有消息稱，廣東新一輪家電以舊換新的補(bǔ)貼政策實(shí)施細(xì)則即將出臺(tái)。

家電以舊換新并不局限于廣東，蘇寧、美的等企業(yè)近期都推出了全國(guó)范圍內(nèi)的活動(dòng)，格力則和京東、天貓聯(lián)合推出以舊換新活動(dòng)，在線上發(fā)放補(bǔ)貼。

9月，美的開(kāi)啟“綠電行動(dòng)”，計(jì)劃在全國(guó)發(fā)放億元級(jí)綠色換新補(bǔ)貼券，提出要“助力千城萬(wàn)鎮(zhèn)跨品換新”，還推出適用于小家電的365天以換代修服務(wù)。

蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，在8月22日-9月12日“秋季家裝節(jié)”活動(dòng)期間，以舊換新咨詢量同比增長(zhǎng)3倍，門店一站式以舊換新訂單同比增長(zhǎng)112%。

7月底，商務(wù)部等13部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》，提出要開(kāi)展全國(guó)家電“以舊換新”活動(dòng)、推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)、鼓勵(lì)基本裝修交房和家電租賃等措施。

歷經(jīng)長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)下跌，家電板塊回升

在政策、零售商、廠商力推以舊換新時(shí)，家電行業(yè)在資本市場(chǎng)迎來(lái)集體上漲。

以家電（中信）行業(yè)指數(shù)為例，9月整體呈上漲態(tài)勢(shì)，其8月底曾跌至12449.77點(diǎn)，9月15日收?qǐng)?bào)13328.8點(diǎn)，半個(gè)月漲了約880點(diǎn)。9月初至今，家電ETF159996、560880等同樣處于上行區(qū)間。

個(gè)股方面，家電龍頭上漲尤為明顯。8月10日，海爾智家股價(jià)曾低至22.3元/股，9月15日收?qǐng)?bào)26.88元/股，一個(gè)多月間漲了超20%，接近今年3月下旬以來(lái)的最高點(diǎn)。

8月，格力電器股價(jià)低于31元/股，進(jìn)入9月后上漲明顯，9月15日收?qǐng)?bào)35.1元/股。

在疫情沖擊和市場(chǎng)高度飽和條件下，去年初到今年上半年，A股家電板塊曾經(jīng)歷持續(xù)性下跌，家電（中信）行業(yè)指數(shù)從20000多點(diǎn)跌到今年5月低點(diǎn)11024.58點(diǎn)，6月下跌態(tài)勢(shì)才止住。

當(dāng)前，我國(guó)大部分家電品類已進(jìn)入存量市場(chǎng)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，截至2020年末，全國(guó)居民平均每百戶空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、彩色電視機(jī)的擁有量分別為117.7臺(tái)、101.8臺(tái)、96.7臺(tái)、120.8臺(tái)。

今年上半年，根據(jù)國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)銷售規(guī)模3609億元，同比下降11.2%（品類涉及彩電、白電、廚衛(wèi)、小家電產(chǎn)品）。

“理論上講，以舊換新是存量市場(chǎng)較為有效的刺激辦法?！?劉步塵分析稱。

美的方面相關(guān)負(fù)責(zé)人接受時(shí)代財(cái)經(jīng)采訪表示，2022年，集團(tuán)將通過(guò)自建回收渠道預(yù)計(jì)回收30萬(wàn)臺(tái)廢舊家電，合作回收渠道預(yù)計(jì)回收10萬(wàn)臺(tái)廢舊家電。

家電保有量21億臺(tái)，以舊換新還需創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

瞭望智庫(kù)《2021中國(guó)家電“以舊換新”年度調(diào)研報(bào)告》顯示，中國(guó)家電保有量已超過(guò)21億臺(tái)，大量傳統(tǒng)家電及廢棄電子產(chǎn)品步入報(bào)廢或超期服役關(guān)口。

該報(bào)告顯示，2009年前后，受“家電下鄉(xiāng)”“家電以舊換新”等刺激性政策影響，中國(guó)家電市場(chǎng)曾迎來(lái)一輪爆發(fā)式增長(zhǎng)，包括以舊換新在內(nèi)的三大政策在2009年帶動(dòng)新增消費(fèi)金額692億。

按照中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)推算，僅2020年，約有1.6億臺(tái)家電產(chǎn)品達(dá)到安全使用年限。但正規(guī)拆解企業(yè)每年拆解舊家電的總量大概在8000萬(wàn)臺(tái)左右，約有一半以上的廢舊家電大概率流到非法拆解渠道。

美的方面表示，企業(yè)要通過(guò)以舊換新盤活存量市場(chǎng)，還有一些難題，一是消費(fèi)者基于勤儉節(jié)約的考量堅(jiān)持使用老舊電器，并對(duì)老舊電器能耗高、存在安全隱患等危害認(rèn)識(shí)不夠。

另一方面，老舊家電回收換新的渠道不夠通暢、流程繁瑣等因素，也制約了消費(fèi)者積極性。同時(shí)，市場(chǎng)上存在著諸多零散回收站點(diǎn)，導(dǎo)致用戶無(wú)法辨別，部分非正規(guī)站點(diǎn)為節(jié)約成本就地拆解電器，造成環(huán)境污染。

針對(duì)這些難題，美的方面的做法是打造數(shù)字化綠色回收體系。該企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，消費(fèi)者只需要在數(shù)字化平臺(tái)上提出舊機(jī)回收需求，數(shù)字化中臺(tái)會(huì)對(duì)該需求及舊產(chǎn)品進(jìn)行專業(yè)化評(píng)估，給予抵扣，并安排上門拆舊、換新。

另外，今年9月，海爾智家在青島萊西建設(shè)的中國(guó)首家再循環(huán)互聯(lián)工廠建成投產(chǎn)，給出的方案是“回收-拆解-再生-再制造”產(chǎn)業(yè)閉環(huán)的綠色再循環(huán)體系。

“消費(fèi)者對(duì)存量市場(chǎng)、增量市場(chǎng)的態(tài)度是不一樣的。“劉步塵從消費(fèi)者角度解析通過(guò)以舊換新創(chuàng)造市場(chǎng)增量的難點(diǎn)。他提到，消費(fèi)者第一次購(gòu)買家電是由剛需驅(qū)動(dòng)，而以舊換新不是剛需，需要用特別有吸引力的產(chǎn)品或者折扣來(lái)吸引消費(fèi)者。

以空調(diào)為例，他認(rèn)為，如今的空調(diào)比以往耗電量更低，功能更完善，但消費(fèi)者買一臺(tái)要花費(fèi)數(shù)千元，所以很多人會(huì)選擇繼續(xù)使用老空調(diào)，因?yàn)殡娰M(fèi)相比空調(diào)價(jià)格是九牛一毛。

在他看來(lái)，過(guò)去的家電市場(chǎng)，是需求拉動(dòng)型市場(chǎng)，現(xiàn)在的家電市場(chǎng)轉(zhuǎn)型成為創(chuàng)新刺激型市場(chǎng)，沒(méi)有創(chuàng)新型產(chǎn)品，很難從消費(fèi)者口袋里掏出錢。