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2023-01-31
世界杯即將進入兩個月倒計時，義烏猛增的訂單正在趕工
更新時間：2022-09-17 11:06:04作者：智慧百科
作者 ｜ 楊弋
2022年9月過半，卡塔爾世界杯即將進入倒計時兩個月，而在國內(nèi)市場，世界杯相關(guān)商品的外貿(mào)訂單呈現(xiàn)井噴態(tài)勢。作為“世界小商品之都”的義烏則最具代表性。
在義烏國際商貿(mào)城經(jīng)營的丹娜絲進出口有限公司，主要從事運動服飾的外貿(mào)與內(nèi)銷，創(chuàng)立15年的該公司，產(chǎn)品主要是自行研發(fā)和改良的足球球衣、訓練服。
該公司創(chuàng)始人溫從見告訴界面新聞：“每每到了世界杯開賽前的幾個月是最忙的。這段時間的銷量比平時翻了三四倍，最早在今年三四月就已經(jīng)接到了（世界杯相關(guān)）訂單，而訂單的高峰期是在六七月份?！?
臨近世界杯，最火的單品自然是新設計的卡塔爾世界杯球衣，溫從見透露，甚至有客戶單筆訂單超過了10萬件。
源源不斷的世界杯相關(guān)訂單成了溫從見“幸福的煩惱”，為了加快趕工進度，他在7月新簽了廠房，有時還親自上機打樣。
據(jù)其介紹，除了通過空運發(fā)往歐美客戶的產(chǎn)品，訂單潮在9月份就會結(jié)束，因為制作需要花一個月左右，再加上40天到60天的海運，他們要趕在世界杯11月21日零點開賽前讓客戶收到貨。
實際上，歷屆世界杯賽事前夕都是義烏外貿(mào)的“甜蜜期”。往屆世界杯的周邊產(chǎn)品近一半都是“義烏制造”。
據(jù)義烏海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止2018年俄羅斯世界杯開賽前兩個月，義烏對俄羅斯出口額超過了10億元，同比增長4.6%。其中，體育用品類商品的銷售增速達到了16.9%。世界杯串旗等類型的各國國旗銷量更是突破千萬大關(guān)。
而在8年前的巴西世界杯，僅義烏奧凱體育用品有限公司一家，就賣出150多萬個足球。
不過與前幾屆世界杯不同的是，新冠疫情成了今年的“攔路虎”。
溫從見告訴界面新聞：“按理來說，世界杯的訂單數(shù)量會逐屆增加。”從2014年世界杯到2018年世界杯，丹娜絲的訂單增幅達到了40%，但今年和2018年時相比，只能基本持平，甚至還稍有下降。
因為新冠疫情，義烏的外來客戶們還失去了能來到商貿(mào)城實地考察的機會。因此，拓展線上渠道成了國際貿(mào)易的出路，而全球電商平臺的發(fā)展也令外貿(mào)業(yè)務看到了曙光。
據(jù)艾瑞咨詢此前的數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年B2B出口跨境電商規(guī)模的復合年均增長率達到23%。
雖然外貿(mào)訂單數(shù)一路高跑，但國內(nèi)市場似乎還在等待開賽哨響。
溫從見告訴界面新聞，“國內(nèi)消費者現(xiàn)在還不會買?！?從以往世界杯的經(jīng)驗來看，越接近開賽，內(nèi)銷會越來越好，上屆世界杯從開賽前到小組賽結(jié)束的20天之內(nèi)，他的公司平均一天的營收能到十幾萬。
以獲得世界杯官方授權(quán)的杭州孚德（Kayford）為例，其發(fā)售在天貓平臺的眾多世界杯周邊商品中只有兩款金屬會徽胸章以及世界杯金杯模型的銷量破百，多款服裝的銷量目前甚至只停留在個位數(shù)。
而同樣獲得FIFA授權(quán)的天貓國際自營店，自8月12日上線世界杯主題商品以來，也是下單寥寥。就連極具卡塔爾特色的吉祥物“La'eeb”的毛絨玩具也僅有28份月銷。