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本文來(lái)自微信公眾號(hào)：判官老司機(jī)（ID：panguansays），作者：判官，題圖來(lái)自：視覺(jué)中國(guó)

iPhone有擺爛的資本了？

今年至少有三個(gè)產(chǎn)品，特別需要羅永浩的參與：交個(gè)朋友的直播帶貨，笑果文化的脫口秀大會(huì)，蘋(píng)果公司的iPhone。隨著iPhone 14到貨，有網(wǎng)友表示：老羅，你那美國(guó)的子公司也不好好管管！羅永浩也在朋友圈吐槽iPhone 14 Pro的“靈動(dòng)島”設(shè)計(jì)，是“臉上涂屎，然后調(diào)成粉底色”。

彷佛忘了自己當(dāng)年在安卓上，做過(guò)的那些屎上雕花的工作。

iPhone近幾代的工業(yè)設(shè)計(jì)差不差？當(dāng)然差。iPhone 14 Pro的攝像頭，丑出了新高度，是字面意義上的新高度：

這是啥東西？三潭映月？

整機(jī)重心上移，頭重腳輕，手感進(jìn)一步變差。

至于正面，不知什么原因，讓iPhone在硬件上再開(kāi)一條藥丸產(chǎn)品線(xiàn)，以至于要搞專(zhuān)門(mén)的UI設(shè)計(jì)來(lái)配合？如果終極目標(biāo)是做屏下攝像頭，在頭簾的基礎(chǔ)上搞，不行么？

蘋(píng)果表示，你得讓消費(fèi)者看得出這是新款。一個(gè)藥丸屏不夠醒目的話(huà)，庫(kù)克紫了解一下。

然后消費(fèi)者果然又搶瘋了，黃牛也樂(lè)壞了。

年初我文章里寫(xiě)過(guò)：

隨著華為手機(jī)和麒麟芯片受挫，失去了頭部攪局者，高通開(kāi)始擺爛，安卓手機(jī)廠(chǎng)商開(kāi)始做硬件負(fù)優(yōu)化，2022注定又是蘋(píng)果躺贏(yíng)的一年。 另一方面，產(chǎn)品形態(tài)難有突破，消費(fèi)者換機(jī)動(dòng)力不足。要不是安卓有著越用越卡的優(yōu)良傳統(tǒng)，安卓釘子戶(hù)也會(huì)越來(lái)越多。 在我看來(lái)，2022年可能會(huì)是手機(jī)系統(tǒng)和應(yīng)用層面優(yōu)化的關(guān)鍵一年。

現(xiàn)在三季度馬上結(jié)束，安卓廠(chǎng)商今年的新機(jī)發(fā)布也差不多了，在iPhone面前，果然一個(gè)能打的都沒(méi)有。

蘋(píng)果是個(gè)商業(yè)機(jī)構(gòu)，如果對(duì)面安卓陣營(yíng)給不了足夠壓力，iPhone在迭代節(jié)奏上何必太激進(jìn)呢？

安卓為啥只能搞內(nèi)卷

造成這種局面的根本原因，還是因?yàn)榻?jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，iPhone和安卓陣營(yíng)，已經(jīng)是兩個(gè)物種，在生態(tài)位上各司其職，后者難以撼動(dòng)前者的地位。

不是安卓廠(chǎng)商不努力，也不是iPhone足夠優(yōu)秀，而是兩邊的核心競(jìng)爭(zhēng)力，已經(jīng)出現(xiàn)了本質(zhì)區(qū)別。

一邊賣(mài)的是處理器+操作系統(tǒng)+生態(tài)，一邊賣(mài)的是整機(jī)+外觀(guān)設(shè)計(jì)+性?xún)r(jià)比，消費(fèi)者在選購(gòu)的時(shí)候，需求和決策要素也大相徑庭。

至于價(jià)格，反而只是兩大陣營(yíng)之間購(gòu)買(mǎi)決策的次要因素。

就像飛機(jī)和鐵路，雖然都是長(zhǎng)途出行，但乘客選擇交通工具，很多情況下，不是只看價(jià)格。

iPhone安卓差異產(chǎn)生的根源，是兩個(gè)陣營(yíng)誕生之初，顛覆功能手機(jī)，采用了不同模式的“產(chǎn)業(yè)鏈重置”手段。

產(chǎn)業(yè)鏈重置不是個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)概念，意思是對(duì)原有產(chǎn)業(yè)鏈的要素進(jìn)行部分或全部清零，另起爐灶。

我們來(lái)舉個(gè)汽車(chē)的例子。

傳統(tǒng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)，核心競(jìng)爭(zhēng)力在發(fā)動(dòng)機(jī)和變速箱的研發(fā)，和基于這兩個(gè)核心部件的整車(chē)底盤(pán)平臺(tái)迭代。

純電車(chē)一出來(lái)，通過(guò)把發(fā)動(dòng)機(jī)和變速箱替換為三電系統(tǒng)（電池、電機(jī)、電控），甚至弄出滑板式底盤(pán)，直接繞開(kāi)傳統(tǒng)油車(chē)廠(chǎng)商的核心壁壘，開(kāi)始比拼智能座艙和自動(dòng)駕駛。

而在手機(jī)行業(yè)，蘋(píng)果和Google從不同角度切入市場(chǎng)，取代功能手機(jī)。

蘋(píng)果選擇了操作系統(tǒng)+生態(tài)先行，進(jìn)而進(jìn)化到自研處理器、自研通訊基帶，控制iPhone的核心要素。擁有海量用戶(hù)后，讓App開(kāi)發(fā)者和供應(yīng)鏈圍著自己轉(zhuǎn)，這是一種“封閉式產(chǎn)業(yè)鏈重置”。

Google則是為手機(jī)廠(chǎng)家提供免費(fèi)的安卓操作系統(tǒng)，通過(guò)CTS認(rèn)證控制生態(tài)分裂，通過(guò)GMS套件為通過(guò)認(rèn)證的終端設(shè)備，賦予完整版的系統(tǒng)，同時(shí)植入自家的核心服務(wù)和應(yīng)用，以保障在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，自身商業(yè)模式的延續(xù)。這是一種“開(kāi)放式產(chǎn)業(yè)鏈重置”。

但由于Google在2010年退出中國(guó)，安卓生態(tài)隨即分裂為“中國(guó)大陸地區(qū)”及“其他地區(qū)”兩個(gè)市場(chǎng)。

在大陸市場(chǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)對(duì)Google不再依賴(lài)，且安卓官方推送不可用，導(dǎo)致各家手機(jī)廠(chǎng)商魔改系統(tǒng)，移動(dòng)App為了推廣和推送，流氓成性。

另一邊，高通、聯(lián)發(fā)科等處理器廠(chǎng)商，作為安卓產(chǎn)業(yè)鏈上游受益匪淺。但他們面向眾多下游手機(jī)品牌，在處理器研發(fā)方面，注重的是通用性而非定制優(yōu)化。

所以，Google開(kāi)放式產(chǎn)業(yè)鏈重置的后果，帶來(lái)的是幾個(gè)處理器廠(chǎng)商+一堆終端廠(chǎng)商+至少兩大生態(tài)+無(wú)數(shù)肆無(wú)忌憚的第三方App。

要說(shuō)明的是，我舉油車(chē)和電車(chē)的例子，只是為了說(shuō)明“產(chǎn)業(yè)鏈重置”這個(gè)概念，并不代表功能機(jī)到智能機(jī)的變化，與油車(chē)到電車(chē)的變化是一回事。手機(jī)是生態(tài)系統(tǒng)變化和開(kāi)放市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，車(chē)是動(dòng)力系統(tǒng)變化和政策驅(qū)動(dòng)，兩個(gè)市場(chǎng)的演進(jìn)邏輯不同。

回到安卓手機(jī)的問(wèn)題上。

在安卓陣營(yíng)中，三星和華為是兩個(gè)異類(lèi)。前者具備硬件全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)，后者具備通訊行業(yè)的軟硬件優(yōu)勢(shì)。這兩個(gè)廠(chǎng)家，有能力在Google的開(kāi)放式產(chǎn)業(yè)鏈中，打造屬于自身的半封閉產(chǎn)業(yè)鏈。

因?yàn)椴僮飨到y(tǒng)被Google把控，安卓廠(chǎng)家發(fā)展的終極宿命就是做芯片。三星自不必說(shuō)，華為利用其在通訊行業(yè)的積累，從處理器和基帶兩邊同時(shí)入手，甚至先于高通做出了集成基帶芯片的5G SoC。

iPhone的發(fā)布會(huì)，之前從來(lái)不提競(jìng)品，但在2019年iPhone 11的發(fā)布會(huì)上，首次用A13處理器與華為、高通的處理器做對(duì)比。

可惜，后邊華為發(fā)生的事情，大家也知道了。

現(xiàn)在華為只能在美國(guó)商務(wù)部的特別授權(quán)下，用高通的4G處理器做旗艦機(jī)，GMS還沒(méi)解禁，痛失海外市場(chǎng)。海外安卓手機(jī)不讓裝GMS，如同國(guó)內(nèi)安卓手機(jī)不讓裝微信。

麒麟倒下后，高通連續(xù)在驍龍888、888Plus、8Gen1上垮掉，隔壁蘋(píng)果A系列處理器一騎絕塵，在今年發(fā)布會(huì)上還玩了一把對(duì)2019年發(fā)布會(huì)的call back：

“而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們還在苦苦追趕A13芯片的性能”

寫(xiě)到這里大家也明白了，iPhone的賣(mài)點(diǎn)早就不是工業(yè)設(shè)計(jì)，而是最強(qiáng)勁的計(jì)算和影像能力、全球統(tǒng)一的產(chǎn)品體驗(yàn)，安全可靠的操作系統(tǒng)與生態(tài)。

安卓廠(chǎng)商在生態(tài)位中的局限性，導(dǎo)致了發(fā)展到今天，只能搞內(nèi)卷，而沒(méi)法去卷蘋(píng)果的市場(chǎng)份額和利潤(rùn)。

消費(fèi)者應(yīng)該怎么看待

當(dāng)然，安卓也不是一無(wú)是處。

價(jià)位和形態(tài)上提供了中低價(jià)位、曲面屏、折疊屏等選擇，系統(tǒng)層面提供了App雙開(kāi)、通話(huà)錄音等蘋(píng)果不太可能做的功能。

至于處理器能效比拉垮、GMS缺失、應(yīng)用生態(tài)混亂造成的高功耗，反正也有快充可以頂上。雖然咱們待機(jī)短，但咱們充電快啊。

拍照方面，安卓這幾年也與iPhone打得有來(lái)有回，通過(guò)影像芯片、算法和蔡司、徠卡們的加持，也能拿出超越iPhone的樣張，但拍照的響應(yīng)速度總是慢半拍。

而攝像這一塊，是要拼處理器和系統(tǒng)的，是安卓手機(jī)的短板。一個(gè)證明是，在生產(chǎn)力工具的場(chǎng)景下，那些視頻內(nèi)容創(chuàng)作者和主播們，如果不用單反，寧可用iPhone 11 Pro，也不會(huì)選擇最新款的安卓。

所以，現(xiàn)在iPhone和安卓，各有各的硬傷。前者工業(yè)設(shè)計(jì)一塌糊涂，且價(jià)格高；后者操作系統(tǒng)和處理器受制于人，做不出差異化和更優(yōu)秀的產(chǎn)品。

文章最后，我想說(shuō)一下這兩個(gè)陣營(yíng)之間消費(fèi)者的關(guān)系。

高端機(jī)才有高利潤(rùn)，才能驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈向前發(fā)展，何況是iPhone這種量?jī)r(jià)齊高的產(chǎn)品。

供應(yīng)商的新技術(shù)，在量產(chǎn)收回研發(fā)成本后，才能把新技術(shù)下放到大眾市場(chǎng)。

比如臺(tái)積電用最新的制程工藝，代工蘋(píng)果的處理器，打磨了技術(shù)、賺到錢(qián)后，也可以代工高通處理器，安卓陣營(yíng)也就受益了。

安卓陣營(yíng)之間的用戶(hù)，以及安卓和蘋(píng)果用戶(hù)，也并非毫無(wú)關(guān)系。三星爆炸、華為倒下、高通擺爛的結(jié)果，大家也看到了。

其他安卓手機(jī)用戶(hù)，以及蘋(píng)果用戶(hù)，其實(shí)也應(yīng)該盼華為這樣的廠(chǎng)家早日解除制裁。不然，iPhone、高通、其他安卓廠(chǎng)商，也少了很多進(jìn)步的壓力。

當(dāng)年國(guó)產(chǎn)的樂(lè)凱膠卷的存在，讓富士和柯達(dá)的膠卷在中國(guó)不敢賣(mài)高價(jià)。

所以樂(lè)凱的存在，對(duì)富士和柯達(dá)的用戶(hù)也是有意義的，即使他們不買(mǎi)樂(lè)凱膠卷。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)：判官老司機(jī)（ID：panguansays），作者：判官（資深產(chǎn)品經(jīng)理）

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