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2023-01-31
羅永浩炮轟蘋果：“我對這個品牌感到難過”！
更新時間：2022-09-20 08:05:34作者：智慧百科
來源：證券時報
iPhone 14的熱搜不斷。
9月19日，“羅永浩批靈動島視頻造假”、“iPhone 14截屏帶島”等話題沖上微博熱搜。
近期，羅永浩在直播時談到蘋果新機“靈動島”設(shè)計時表示，此前他曾夸過“靈動島”的設(shè)計，可真機到手之后才發(fā)現(xiàn)此前的宣傳視頻是“造假”的。
除了羅永浩的炮轟之外，今年的iPhone 14系列還遭遇了“破發(fā)”風波。9月18日，“黃牛訴苦蘋果14倒貼100元出”的話題登上微博熱搜。據(jù)媒體報道，有黃牛表示以前一部手機賺五六千，現(xiàn)在敢留過夜就等著虧本。
記者發(fā)現(xiàn)，9月19日，已經(jīng)有多位賣家以5500元左右的價格在“閑魚”等平臺上轉(zhuǎn)賣iPhone 14 128GB版本，較5999元的官方起售價降低近500塊。
iPhone 14系列目前遇到的爭議，以及iPhone 14機型的迅速“破發(fā)”，意味著手機市場發(fā)生了怎樣的變化？在消費電子行業(yè)整體需求不振背景下，iPhone 14系列又能否帶動手機市場“觸底反彈”呢？
“靈動島”引爭議 羅永浩炮轟宣傳視頻“造假”
今日，有關(guān)蘋果iPhone 14系列新機“靈動島”功能的兩則話題沖上熱搜。一則是“羅永浩批靈動島視頻造假”，另一則則是“iPhone 14截屏帶島”。
據(jù)了解，“靈動島”是iPhone 14 Pro及以上機型的獨有功能，將手機的額頭處由此前的“劉?！弊兂闪恕八幫琛睜?，并且這個“藥丸”會隨著使用場景的不同而自由變化大小和長寬。
但近期，羅永浩在直播時直接炮轟該設(shè)計宣傳視頻“造假”。羅永浩表示，自己曾經(jīng)也發(fā)帖夸獎“靈動島”這個設(shè)計，在工業(yè)設(shè)計被做丑的情況下，能想到這么聰明的辦法把這個給弄好。
但拿到真機之后，羅永浩稱發(fā)現(xiàn)之前宣傳視頻是造假。“因為那個黑的地方，你能看到里邊的元器件，根本不像宣傳視頻里做的那么漂亮。其實是很丑的，這兩天已經(jīng)爆雷了，所以就別提了，我挺難過的，我對這個品牌感到難過?！?/strong>
除了羅永浩的炮轟外，還有多名網(wǎng)友反映了靈動島功能的bug。稱iPhone 14 Pro截屏會帶上靈動島，也就是那塊黑色藥丸。此前，劉海屏iPhone截屏不會帶上劉海。
此外，還有網(wǎng)友稱，目前大部分的App還沒有適配靈動島。
iPhone 14破發(fā)“不意外”
在許多行業(yè)專家眼中，iPhone 14機型迅速跌破發(fā)行價并不讓人意外。
IDC中國高級分析師郭天翔認為，iPhone 14破發(fā)主要有三個原因：一是這次普通版iPhone 14各方面比上代產(chǎn)品升級幅度不大，對于消費者吸引力度較小，消費者實際購買數(shù)低于預(yù)期；二是本次蘋果在普通版iPhone 14上備貨較充足，在官方渠道就可以隨時購買；三是整體大環(huán)境影響下，消費者換機周期不斷拉長，購買意愿下降。
實際上，在iPhone 14系列開啟預(yù)購之時，天風國際分析師郭明錤就曾發(fā)布一項調(diào)查數(shù)據(jù)，稱國內(nèi)iPhone 14 Pro系列的預(yù)購量達到了85%，而iPhone 14 Plus預(yù)購量占比最低，只有5%不到。從這項數(shù)據(jù)中可以看出，iPhone 14機型在iPhone 14系列中并不算“很受歡迎”。
北京社科院研究員、中國人民大學智能社會治理研究中心研究員王鵬表示，任何商品都要遵循“價值決定價格，供求影響價格”的經(jīng)濟學原理。
“以往很長一段時間，蘋果（新機）剛剛推出的時候需要加價，證明它的產(chǎn)品確實滿足了社會需求，而且在早期階段，它可能產(chǎn)能供不上，沒有大批量出貨。這個時候需求大于供給，必然會導致大家互相競價的情況，這也讓相關(guān)的黃牛有利可圖，甚至說倒賣一部手機，能賺個上千塊錢甚至大幾千塊錢。” 王鵬說。
在王鵬眼中，目前iPhone 14上市之后出現(xiàn)的所謂“破發(fā)”，甚至說iPhone 14 Pro或者是更貴的版本，它加價的金額也比不上原來，其實也是供需原因。
“如果參照以往的邏輯，（在黃牛手里）要加價數(shù)千才能買，但現(xiàn)在呢，確確實實社會需求在減少。背后反映的問題是iPhone 14這次上市之后，很多功能可能市場并不買賬。大家的預(yù)期更高，但實際到手之后發(fā)現(xiàn)它的功能給大家?guī)淼臐M足感不能跟預(yù)期相符合，所以對它需求驟減?！?王鵬表示。
不過，對iPhone 14系列產(chǎn)品的看法見仁見智。郭天翔認為，iPhone 14 Pro版的挖孔屏和相機的全方位升級，有望成為近幾年iPhone系列最吸引消費者的賣點。
那么除了iPhone 14之外，iPhone 14系列是否會迎來“全系破發(fā)”？
王鵬認為，蘋果的產(chǎn)品還是有一定市場公允價值的，短期內(nèi)全系破發(fā)的難度比較大，尤其是今年iPhone 14 Pro等高端產(chǎn)品還是有一定創(chuàng)新的。
深度科技研究院院長張孝榮稱，iPhone 14 Pro版本由于配置更高價格更高，情況或會暫時好一點。
郭天翔也表示，iPhone 14 Pro系列開始的預(yù)訂數(shù)還是高于預(yù)期的，所以價格應(yīng)該還可以堅挺一段時間。后續(xù)看蘋果供貨備貨比例是否及時調(diào)整。但是基于財務(wù)數(shù)據(jù)考核，應(yīng)該不會讓Pro系列很快降價。
“饑餓營銷”時代將結(jié)束？
發(fā)售前對“靈動島”的視頻宣傳，成功調(diào)動了消費者對蘋果新機的“饑餓”感。而黃牛們的出現(xiàn)，某種程度上來說也是“饑餓營銷”的產(chǎn)物。
但張孝榮卻認為，iPhone 14新機的“破發(fā)”，將成為“饑餓營銷時代”結(jié)束的信號 。
張孝榮表示，手機新品的供不應(yīng)求給了黃牛們操作空間。而蘋果的供不應(yīng)求部分原因是制造產(chǎn)能不足，也有部分原因是蘋果有意將產(chǎn)品一點點推向市場，以吸引消費者關(guān)注。
而今年以來，國內(nèi)手機市場發(fā)生了一些變化。據(jù)中國信通院數(shù)據(jù)，2022年1-7月，國內(nèi)市場手機總體出貨量累計1.56億部，同比下降23%。據(jù)市場研究機構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)，2022年二季度中國手機銷量同比下降14.2%，上一次銷量低于本季度還是在近十年前iPhone 5剛剛上市的2012年第四季度。
從全球范圍來看，據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，2022年二季度全球智能手機市場出貨量2.95億部，同比下滑9%，環(huán)比下降10%。這是自2020年初新冠疫情暴發(fā)以來，首次出現(xiàn)季度出貨量降至3億部以下的情況。
張孝榮認為，現(xiàn)在市場環(huán)境降溫、國內(nèi)消費低迷，雖然有不少果粉支持蘋果新品手機，但是更多用戶持幣觀望，或者取消了購機計劃。
“這個情況導致蘋果對市場的預(yù)期悲觀，調(diào)整了營銷策略。因此，蘋果的營銷機構(gòu)不敢囤積產(chǎn)品玩饑餓營銷，只能快速釋放庫存，以盡快回籠資金。然而黃牛并不知情，依然習慣性的搶購囤貨，于是就掉進了坑里?！?張孝榮說。
據(jù)界面新聞援引臺灣《經(jīng)濟日報》消息，iPhone 14新機備貨進度超前，已生產(chǎn)逾3400萬部，即今年底原訂總量9000萬部的逾三分之一“已經(jīng)準備好了”。
如果說全球手機市場的“寒意”讓蘋果調(diào)整了生產(chǎn)、營銷策略，那么到今天為止，國內(nèi)手機市場是否已經(jīng)“見底”？隨著蘋果新機的發(fā)售，是否有“觸底反彈”的可能？
郭天翔表示，目前從7、8月的銷售數(shù)據(jù)來看，手機出貨量基本每個月都保持10%左右的同比下降幅度。可以說今年手機行業(yè)基本“見底”，穩(wěn)定住了局面，不會進一步下降。但是一些品牌不管是在自己倉庫還是渠道中，還是有不少庫存壓力的。而且各家安卓旗艦基本都是從11月才開始陸續(xù)上市，所以今年很難反彈。