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2023-01-31
劍指TikTok，YouTube推出新的短視頻變現(xiàn)手段
更新時間：2022-09-21 14:05:29作者：智慧百科
文/Alexandra S. Levine
為了讓互聯(lián)網(wǎng)上一些最大牌的明星和有抱負(fù)的人才從Shorts中變現(xiàn)，YouTube推出了新手段，而此舉可以說是迄今為止YouTube對TikTok展開的最大沖擊。正如一些人所說，后者正在蠶食美國社交媒體的蛋糕，從而在愈演愈烈的平臺大戰(zhàn)中搶奪美國創(chuàng)作者和觀眾。
本周二，YouTube高管們在洛杉磯舉行的“ Made on YouTube”活動上宣布，從明年開始，符合條件的YouTube創(chuàng)作者能在短視頻應(yīng)用Shorts中獲取更大比例的每月廣告收入，他們將與視頻中使用的歌曲的創(chuàng)作者分成。參與該活動的演講者包括歌手Jason Derulo、網(wǎng)絡(luò)名人Colin and Samir、著名舞蹈指導(dǎo)Kyle Hanagami，以及發(fā)型師出身的病毒式傳播藝人Kris Collins。
創(chuàng)作者能從中分到多少還不清楚，但YouTube發(fā)出的信息讓一些人ren?wei，創(chuàng)作者將從Shorts中獲得45%的廣告收入。不過VidCon的創(chuàng)作者Hank Green在推特上敏銳地指出，創(chuàng)作者的分成取決于總體觀看量。
“YouTube的成功是建立在長視頻和直播基礎(chǔ)上的?！痹摴臼紫a(chǎn)品官Neal Mohan表示，“但我們希望以多種方式支持創(chuàng)作者利用YouTube講述自己的故事，包括制作YouTube Shorts的移動創(chuàng)作者們。”
與TikTok的創(chuàng)作者基金類似，YouTube一直在通過YouTube Shorts基金來獎勵快速走紅視頻背后的創(chuàng)作者。但由于現(xiàn)金有限，隨著平臺規(guī)模的擴(kuò)大，支付金額也越來越小，所以YouTube打算利用新的合作伙伴計劃為Shorts提供新的收入分成方式，并讓其成為一種更持久、更可擴(kuò)展的替代方案。
“創(chuàng)作者基金無法跟上我們在短視頻領(lǐng)域中看到的驚人增長?！?Neal Mohan指出，在新模式下，大多數(shù)Shorts基金的接受者有望賺到更多的錢。YouTube負(fù)責(zé)美洲和全球內(nèi)容的副總裁Tara Walpert Levy則補(bǔ)充說，新的收入分成計劃能“確保創(chuàng)作者會隨著平臺和社區(qū)的發(fā)展與我們共同成長?！?/p>
Tara Walpert Levy表示，該平臺希望為短視頻制作者提供與長視頻分享者相同的經(jīng)濟(jì)成功機(jī)會，這也是促使其做出改變的原因，而從傳統(tǒng)上看，長視頻一直是YouTube的主要收入來源。
不過，當(dāng)被《福布斯》問及YouTube的領(lǐng)導(dǎo)層如何看待TikTok在美國的積極擴(kuò)張，以及YouTube Shorts的變現(xiàn)是否會為創(chuàng)作者帶來更多好處時，Tara Walpert Levy沒有回答這個問題。她只是說，目前的競爭十分激烈，“我們希望成為創(chuàng)作者的家園”，這意味著提供“人們表達(dá)自我的最廣泛的方式”。《福布斯》30 Under 30的入選者Kris Collins上臺稱贊了YouTube的新舉措，但值得注意的是，他在YouTube上只有700萬粉絲，而在TikTok上有近4,700萬粉絲。
在成為谷歌和YouTube的全球音樂主管之前，前音樂產(chǎn)業(yè)資深從業(yè)者Lyor Cohen曾擔(dān)任Def Jam的總裁和華納音樂集團(tuán)的高管，他也分享了Youtube幫助創(chuàng)作者在視頻中尋找和使用流行歌曲的計劃。通過Creator Music，用戶可以瀏覽大量的歌曲目錄，可以選擇預(yù)先購買這些音樂的授權(quán)，或者選擇一個收入分成選項(xiàng)，這允許創(chuàng)作者與藝術(shù)家和歌曲作家分享利潤?！皠?chuàng)作者、藝術(shù)家和歌曲作家之間的合作將為所有人提供新的收入機(jī)會，同時將觀眾與他們最喜歡的音樂聯(lián)系起來。這就是我所說的真正的三贏。”
Jason Derulo對這個項(xiàng)目表示了贊賞。目前，該項(xiàng)目處于測試階段，預(yù)計將于今年秋天在美國推出?！皼Q定潮流、文化，以及歌曲是否成功的是社交媒體上的孩子們?！彼硎?，“我想讓我的音樂出現(xiàn)在你的頁面上，這樣我就可以被更多的人看到和聽到。”
創(chuàng)作者Colin and Samir稱，此次YouTube推出的新舉措，是自其從十年前開始活躍在該平臺以來最重要的舉措之一。其解釋道，在Shorts與收入掛鉤之前，該應(yīng)用主要是創(chuàng)作者接觸新觀眾的一種渠道，通過這個渠道，創(chuàng)作者將觀眾轉(zhuǎn)化為長視頻內(nèi)容的訂閱者，從而產(chǎn)生廣告收入?？呻S著收入分成模式的到來，Shorts將依靠自身賺錢。Colin and Samir稱之為“解放”，因?yàn)檫@能讓其能擁有長度為20秒或2小時的好視頻，并同時通過兩種視頻格式賺錢。
“這對我來說是一個巨大的激勵，能讓我把所有的工作內(nèi)容都放在同一個地方?！?Kris Collins說，“其他平臺專注于讓人們在15秒內(nèi)成名。”她沒有指名道姓?！斑@很不錯，但YouTube采取了不同的做法。它幫助創(chuàng)作者以多種格式生產(chǎn)作品，它消除了限制，并支持創(chuàng)造性，無論這種創(chuàng)造性采取了何種形式。這對像我這樣的創(chuàng)作者來說是很重要的。”