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格力、海爾、美的大概是國內(nèi)廚房、客廳見得最多的家電品牌。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，2020 年，國人購買的冰箱一半出自海爾和美的，空調(diào)有七成來自格力和美的。

今年上半年，這三大品牌的庫存商品總計(jì)金額為 895 億元，較三年前翻倍。它們的滯銷也拖累上半年中國家電市場銷售額較去年同期減少 11.2%。

-線上空調(diào)銷量同比降約 17%，洗衣機(jī)銷量微降，冰箱銷量微增；

-線下這三類產(chǎn)品的銷量同比降幅均超 20%。

市場認(rèn)為部分原因可能是樓市低迷。因?yàn)橄M(fèi)者一般在搬進(jìn)新房時(shí)才會(huì)購置空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱等白色家電，和地產(chǎn)業(yè)周期共振。

以最重要的品類之一空調(diào)為例，2014 年和 2015 年中國房地產(chǎn)市場低迷，空調(diào)內(nèi)銷量連續(xù)兩年下降，家電企業(yè)積壓的大量庫存引發(fā)了 2015 年的空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)；2018 年地產(chǎn)再次進(jìn)入下行周期，空調(diào)需求變?nèi)?，這一次行業(yè)低谷掀起了后來 2019 年 “雙 11” 的空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)。

-2015 年和 2016 年中國空調(diào)內(nèi)銷出貨量分別同比下降 10% 和 3%。

-2020 年中國空調(diào)內(nèi)銷量同比降 13% ，去年空調(diào)內(nèi)銷量微增，但未恢復(fù)到 2017 年水平。

類似的，美國住房銷售額在今年 7 月創(chuàng)下 8 年來最長連續(xù)單月下降記錄，8 月家電銷售額下降 5.7%。海外房地產(chǎn)市場低迷可能波及中國白電企業(yè)的業(yè)績，去年海爾、美的和格力白色家電的外銷收入分別占到總收入的 50%、40% 和 12%。另據(jù)海關(guān)總署，上半年中國家電出口總額同比下滑 8.2%。

不過，今年的情況更復(fù)雜?；蛑鲃?dòng)、或被動(dòng)，電器企業(yè)依靠經(jīng)銷商承擔(dān)庫存風(fēng)險(xiǎn)的時(shí)代可能不復(fù)存在。5 月，《新京報(bào)》報(bào)道稱美的中國區(qū)將在 7 月底之前淘汰 30% 運(yùn)營商。8 月，格力與其在河北的原代理商河北盛世欣興格力解除合作，盛世欣興 CEO 徐自發(fā)入股飛利浦空調(diào)，格力與經(jīng)銷商之間的矛盾在逐漸升級(jí)。（龔方毅）