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本文來(lái)源：時(shí)代周報(bào) 作者：鄭栩彤

一款高端顯卡可以賣(mài)多貴？看看新發(fā)布的RTX40系列就知道。

日前，英偉達(dá)在GTC大會(huì)上發(fā)布新品顯卡RTX40系列。據(jù)發(fā)布會(huì)內(nèi)容，RTX40系列使用Ada Lovelace架構(gòu)GPU（圖形處理器），其中RTX4090采用臺(tái)積電“4N”制程工藝和美光科技的GDDR6X顯存，相比上一代RTX3090Ti性能提升可達(dá)2～4倍，RTX4080性能則可達(dá)RTX3080Ti的2倍。

性能提升，價(jià)格自然水漲船高。RTX4090顯卡起售價(jià)高達(dá)12999元，相比前一系列發(fā)售價(jià)上漲約1000元；16G和12G版的RTX4080售價(jià)分別高達(dá)9499元和7199元，而前一代的RTX3080起售價(jià)僅為5499元，

“40系是提升很大的一代，但首發(fā)型號(hào)價(jià)格非常不親民，看完（發(fā)布會(huì)）挺無(wú)奈?！庇芯W(wǎng)友在社交平臺(tái)如此評(píng)論。

對(duì)于網(wǎng)友的吐槽，英偉達(dá)創(chuàng)始人兼CEO黃仁勛向媒體回應(yīng)稱(chēng)，摩爾定律已結(jié)束。以類(lèi)似成本實(shí)現(xiàn)兩倍業(yè)績(jī)預(yù)期對(duì)于該行業(yè)來(lái)說(shuō)“已成為過(guò)去”。

圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

在此之前，隨著虛擬幣挖礦熱降溫，英偉達(dá)多款顯卡市場(chǎng)需求走弱，售價(jià)從高位回落。

近日，一名顯卡銷(xiāo)售商家告訴時(shí)代周報(bào)記者，英偉達(dá)同一系列顯卡一般先發(fā)布高端款，再發(fā)布中低端款，RTX40系列此次發(fā)布的款式對(duì)30系列中低端款的價(jià)格沖擊有限。英偉達(dá)舊代顯卡售價(jià)仍隨市場(chǎng)需求波動(dòng)。

今年第二季度，英偉達(dá)已表現(xiàn)出難以抵御游戲玩家等消費(fèi)群體，對(duì)高端顯卡需求下滑所帶來(lái)的影響。尋找新增量市場(chǎng)，是其穩(wěn)定業(yè)績(jī)的重要途徑。

除顯卡外，英偉達(dá)此次還發(fā)布了游戲mod開(kāi)發(fā)工具、RTX Remix、車(chē)載芯片Thor等，意在向其他領(lǐng)域延伸。

高端顯卡需求增長(zhǎng)乏力

由于采用了Ada Lovelace架構(gòu)CPU，RTX40系列性能升級(jí)明顯，對(duì)游戲玩家而言，頗具吸引力。然而其高昂的售價(jià)，卻又讓不少游戲玩家卻步。

“大多數(shù)端游不需要用到40系，我的預(yù)算也不夠。”9月22日，一名游戲玩家告訴時(shí)代周報(bào)記者。

也有網(wǎng)友在社交平臺(tái)吐槽，RTX4080性能比上一代提升不少，但16G版直接比RTX3080起售價(jià)貴了4000元，價(jià)格依然偏貴。

發(fā)布會(huì)上，英偉達(dá)展示了RTX4090與《賽博朋克2077》開(kāi)發(fā)商合作的光追模式。這款出了名“吃顯卡”、易卡頓的游戲，在RTX4090顯卡打開(kāi)DLSS3模式后，幀率提升4倍。

盡管如此，像《賽博朋克2077》這般“吃顯卡”的游戲畢竟是少數(shù)。以上游戲玩家告訴時(shí)代周報(bào)記者，畫(huà)面細(xì)節(jié)要求高的游戲才需要配獨(dú)立顯卡，顯卡越好畫(huà)面越流暢，就算是《賽博朋克2077》，用10系顯卡也勉強(qiáng)能玩。

對(duì)價(jià)格敏感，使多數(shù)游戲玩家很難對(duì)高端顯卡有剛性需求。RTX40系列發(fā)布前，全球最大的游戲發(fā)行平臺(tái)之一Steam數(shù)據(jù)顯示，雖然近幾個(gè)月RTX30系顯卡的使用比例有所提升，但今年8月，該平臺(tái)絕大多數(shù)玩家使用的仍是RTX10系和20系顯卡。

與游戲玩家相比，虛擬幣“礦工”對(duì)高端顯卡的剛性需求更大。此前的顯卡挖礦熱時(shí)，定位高端的RTX30系列顯卡一度賣(mài)脫銷(xiāo)，市面上不乏黃牛囤貨、顯卡漲價(jià)千元的現(xiàn)象。

然而，今年來(lái)虛擬幣挖礦熱降溫明顯，受此影響，市場(chǎng)對(duì)高端顯卡的需求相應(yīng)減弱。

2023年第二財(cái)季，由于游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收同比下降33%等原因，英偉達(dá)總營(yíng)收同比增長(zhǎng)放緩，凈利潤(rùn)同比下降72%。有業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，游戲業(yè)務(wù)下滑或與去年同期部分游戲顯卡被用作礦卡，從而導(dǎo)致的營(yíng)收高基數(shù)有關(guān)。

據(jù)時(shí)代周報(bào)記者調(diào)查，今年7月中旬，多款顯卡價(jià)格已回落至接近發(fā)售價(jià)。一名顯卡銷(xiāo)售商向記者透露，不少偏高端的顯卡近期仍在降價(jià)。

據(jù)該商家提供的價(jià)格報(bào)表，RTX3050顯卡8月初售1900元，至9月22日降價(jià)130元；RTX3080比8月初降價(jià)100元左右。目前，RTX3090售價(jià)跌破1萬(wàn)元，售8000元左右。

近期以太坊合并升級(jí)后價(jià)格持續(xù)下跌，或進(jìn)一步打擊礦工們挖礦積極性。9月22日，一名熟悉以太坊挖礦的人士告訴時(shí)代周報(bào)記者，近期以太坊價(jià)格下跌與美國(guó)通脹、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)有關(guān)，升級(jí)合并的利好兌現(xiàn)后很多礦工退出。

上述多種因素作用下，定位更高端的RTX40系顯卡開(kāi)售后，或難以重現(xiàn)RTX30系上市時(shí)的盛況。

多元布局尋找新增量市場(chǎng)

面對(duì)市場(chǎng)需求下滑，英偉達(dá)未將寶全部壓在原本優(yōu)勢(shì)的顯卡業(yè)務(wù)上。

此次發(fā)布會(huì)，英偉達(dá)還發(fā)布了游戲mod開(kāi)發(fā)工具RTX Remix、車(chē)載芯片Thor、Omniverse Cloud服務(wù)等，并宣布H100 Tensor Core GPU全面投產(chǎn)。

其中，H100 Tensor Core GPU是英偉達(dá)新一代針對(duì)人工智能領(lǐng)域的GPU，其將被部署在戴爾、思科、富士通、技嘉等廠(chǎng)商銷(xiāo)售的服務(wù)器系統(tǒng)中，應(yīng)用于工業(yè)、超級(jí)計(jì)算機(jī)等場(chǎng)景。

云平臺(tái)Omniverse Cloud可用于構(gòu)建和操作工業(yè)元宇宙應(yīng)用；車(chē)載芯片Thor算力達(dá)上一代芯片Altan的2倍，將用于自動(dòng)駕駛、駕駛艙AI等，首個(gè)搭載Thor的汽車(chē)品牌將是吉利汽車(chē)旗下的極氪。

圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

值得注意的是，在Thor之前，英偉達(dá)在自動(dòng)駕駛領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，其智能汽車(chē)芯片已被蔚來(lái)、小鵬、上汽等多家中國(guó)車(chē)企使用。

2023年第二財(cái)季，英偉達(dá)汽車(chē)相關(guān)業(yè)務(wù)營(yíng)收2.2億美元，規(guī)模雖遠(yuǎn)不及游戲和數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)，但同比增長(zhǎng)45%，是增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)之一。

與此同時(shí)，英偉達(dá)在云宇宙領(lǐng)域也頻頻部署。2021年11月，英偉達(dá)在GTC技術(shù)峰會(huì)上表示已在開(kāi)發(fā)公司自己的虛擬宇宙，卡位元宇宙最底層的GPU、AI和Omniverse。其中，Omniverse是為創(chuàng)建元宇宙提供數(shù)字化虛擬空間的技術(shù)平臺(tái)。

當(dāng)顯卡市場(chǎng)疲軟，強(qiáng)如英偉達(dá)也需盡快尋找顯卡之外的新業(yè)務(wù)，為下一階段業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)提供更多想象空間。車(chē)載芯片、人工智能、元宇宙……誰(shuí)會(huì)成為英偉達(dá)未來(lái)所以倚重的優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)，有待進(jìn)一步觀(guān)察。