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基金公司直播有多拼？此前，招商基金曾下礦井直播，又有富國(guó)基金直播旗下基金經(jīng)理進(jìn)入養(yǎng)豬場(chǎng)調(diào)研。近日，天弘基金更是將一場(chǎng)光伏主題的直播開(kāi)進(jìn)了沙漠里，獲得超33萬(wàn)人圍觀。

業(yè)內(nèi)人士表示，相比在直播間里單純進(jìn)行口頭介紹，實(shí)地探訪直播將枯燥的說(shuō)教變?yōu)槌两襟w驗(yàn)，確實(shí)能夠吸引更多投資者的關(guān)注。當(dāng)前，越來(lái)越多的基金公司開(kāi)始嘗試探索新的營(yíng)銷方式。

基金直播開(kāi)進(jìn)沙漠里

天弘基金直播小組“產(chǎn)業(yè)真探”團(tuán)近日進(jìn)行了一場(chǎng)光伏主題的直播。與眾不同的是，這場(chǎng)直播的地點(diǎn)選在了沙漠，地處內(nèi)蒙古庫(kù)布齊沙漠腹地的光伏產(chǎn)業(yè)基地。

在萬(wàn)畝光伏電站旁，直播的內(nèi)容不再是“賣基金”，而是以調(diào)研的形式，展示光伏產(chǎn)業(yè)一線的情況。直播內(nèi)容包括拆解光伏小車模型、光伏治沙、光伏惠農(nóng)、光伏與投資等多個(gè)部分，為投資者全方位呈現(xiàn)了光伏產(chǎn)業(yè)對(duì)環(huán)境治理、鄉(xiāng)村振興等方面帶來(lái)的影響。

天弘基金數(shù)據(jù)顯示，直播當(dāng)天，螞蟻平臺(tái)觀看量超過(guò)30萬(wàn)。截至9月25日，螞蟻平臺(tái)累計(jì)觀看量超過(guò)33萬(wàn)，人均停留時(shí)長(zhǎng)超過(guò)半小時(shí)，創(chuàng)下了天弘基金支付寶平臺(tái)直播近半年的新高。

與以往直播相比，本次直播中，觀眾明顯更加關(guān)注內(nèi)容，對(duì)光伏治沙、光伏惠農(nóng)等話題討論熱烈。有網(wǎng)友表示，現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研比空洞的講解形象多了；還有網(wǎng)友呼吁再做一場(chǎng)儲(chǔ)能的調(diào)研；更有網(wǎng)友看了直播后，對(duì)投資光伏行業(yè)信心大增。

探索新?tīng)I(yíng)銷方式

天弘基金的沙漠直播并非首創(chuàng)。近年來(lái)，深入一線調(diào)研已經(jīng)成為基金公司的常態(tài)。投資者對(duì)一線調(diào)研更是興趣十足。

此前，富國(guó)中證農(nóng)業(yè)主題ETF的基金經(jīng)理張圣賢就分享了他調(diào)研養(yǎng)豬場(chǎng)的經(jīng)歷：“去的第一天，根本沒(méi)有見(jiàn)到豬，一整天都在消毒?！边@場(chǎng)有趣的調(diào)研，讓“張圣賢進(jìn)養(yǎng)豬場(chǎng)火了”登上支付寶熱議話題榜。更早之前，招商基金的煤炭專場(chǎng)直播也“火出了圈”。

針對(duì)本次實(shí)地直播，天弘基金表示，“產(chǎn)業(yè)真探”團(tuán)直播欄目旨在通過(guò)實(shí)地探訪調(diào)研，展示產(chǎn)業(yè)一線情況，讓投資者對(duì)國(guó)家重要產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有更深刻和直觀的理解認(rèn)知，增強(qiáng)對(duì)基金底層資產(chǎn)的認(rèn)識(shí)。此外，實(shí)地調(diào)研也是基金經(jīng)理、研究員深入了解上市公司的重要方法。

業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前越來(lái)越多的基金公司開(kāi)始探索新的營(yíng)銷方式，不再是簡(jiǎn)單直白的“賣基金”，而是投教、互動(dòng)等多種方式相結(jié)合。相比在直播間里單純進(jìn)行口頭介紹，實(shí)地探訪直播有助于將枯燥的內(nèi)容變?yōu)槌两襟w驗(yàn)，將晦澀難懂的投資理論與緊貼生活的案例相結(jié)合，讓投資者對(duì)基金所投資的產(chǎn)業(yè)更有直觀感受，在深入了解中增強(qiáng)基民長(zhǎng)期投資的信心。