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2023-01-31
虧麻的黃牛，贏麻的蘋果
更新時(shí)間：2022-09-27 16:08:42作者：智慧百科
【文/觀察者網(wǎng) 呂棟】
每年秋季，等待iPhone新機(jī)上市的除了消費(fèi)者，還有一群倒賣新機(jī)的黃牛。
他們有一套標(biāo)準(zhǔn)的流程：準(zhǔn)時(shí)收看新機(jī)發(fā)布會，第一時(shí)間跑到朋友圈發(fā)布新機(jī)信息，同時(shí)從各種渠道囤積現(xiàn)貨。后面再借著發(fā)售初期短暫的供貨不足，再將囤貨高價(jià)賣出。
早在今年夏季，iPhone14 Pro系列漲價(jià)的消息就層出不窮，彼時(shí)不少黃牛認(rèn)為，一年中最好賺錢的日子就要到了。
但讓很多黃牛沒有料到的是，蘋果今年備貨相當(dāng)充足，甚至還提前發(fā)貨，再加上產(chǎn)品創(chuàng)新上的“擠牙膏”，導(dǎo)致iPhone14系列在黃牛市場的溢價(jià)快速萎縮。
從新機(jī)上市后的行情看，今年倒賣iPhone14不但賺不到錢，還很有可能會倒貼一把。
“發(fā)售前，今年要賺幾十萬；發(fā)售后，一天虧了幾十萬”，成了今年一些倒賣iPhone14黃牛的心聲。
但黃牛是否賺錢，蘋果并不關(guān)心，這家科技巨頭正寄望于精心設(shè)計(jì)的定價(jià)策略持續(xù)“收割”市場。
雖然iPhone14標(biāo)準(zhǔn)版毫無新意，上市后也很快破發(fā)、銷量低迷，但這也刺激著更多消費(fèi)者選擇性能提升更明顯、售價(jià)也更高的iPhone14 Pro系列。
天貓平臺前7天預(yù)售，在標(biāo)準(zhǔn)版銷量下滑70%的情況下，iPhone14全系列銷售額同比增長17%，意味著更多人選擇了Pro系列。
在消費(fèi)者和黃牛之外，蘋果依然是最大贏家。
iPhone14Pro“靈動島”在陽光下露出元器件
蘋果提前發(fā)貨，黃牛錯(cuò)判市場？
“現(xiàn)在iPhone賣得不好，前幾年一部手機(jī)賺五六千，現(xiàn)在你敢留過夜就等著虧本?！?/p>
自9月16日，iPhone14及Pro系列共三款新機(jī)正式發(fā)售后，網(wǎng)上充斥著黃牛的叫苦聲。
有自稱黃牛的網(wǎng)友透露，自己在9月16日加價(jià)1800元收回一臺iPhone14 Pro Max，但隔日僅加價(jià)600元便賣出，一番倒騰之下還虧了1200元。
“強(qiáng)力出圈”，曾是蘋果宣傳iPhone14系列時(shí)的一句slogan。
蘋果宣傳圖
但在新機(jī)發(fā)售后，最先出圈的卻是下面一張圖：
在一個(gè)花壇邊上，坐著一排穿著拖鞋、垂頭喪氣的年輕人，其中一位左手掩面，神情苦惱，他們面前堆滿了未拆封的iPhone14系列手機(jī)。周圍圍觀的人，似乎也都是自己的同行。
圖源：微博
“好家伙，一會兒加2000元，一會兒啪，又掉1000多元。比炒股還厲害！”有黃牛坦言。
在劇烈波動的行情下，甚至還有消費(fèi)者反向“收割”黃牛。
有網(wǎng)友透露，自己在9月16日加價(jià)1800元賣出兩臺Pro系列，一天后僅加價(jià)100元就能買回來了，相當(dāng)于凈賺3400元。
前些年靠囤蘋果手機(jī)發(fā)財(cái)?shù)狞S牛們，今年為何突然遭遇“滑鐵盧”？
要知道，雖然“還沒有13香”的iPhone14標(biāo)準(zhǔn)款迅速破發(fā)已在意料之中，但Pro系列還有蘋果引以為傲的A16處理器和“靈動島”，為何一天之內(nèi)溢價(jià)也出現(xiàn)大幅萎縮？
這還要從黃牛的賺錢模式說起。
按照往年的情況，新款iPhone，尤其是近幾年的Pro系列，發(fā)售后往往會存在短期供貨不足的情況，除非消費(fèi)者搶到首批現(xiàn)貨，否則就要等約2-3周才能拿到第二批的供貨。
當(dāng)然，這也和蘋果的供貨模式有關(guān)。
一直以來，蘋果都是先通過大數(shù)據(jù)分析與相關(guān)調(diào)研來確定訂單量，代工廠會先準(zhǔn)備出第一批客戶的產(chǎn)能，然后根據(jù)持續(xù)釋放的需求與訂單量，再準(zhǔn)備第二批的產(chǎn)能。
由于第一批準(zhǔn)備時(shí)間充足，產(chǎn)能往往能及時(shí)推向市場。但要根據(jù)實(shí)際情況決定的第二批產(chǎn)能，則可能因?yàn)槭袌鲂枨蟪A(yù)期而出現(xiàn)產(chǎn)能不足的現(xiàn)象。
短暫的供需不平衡就是黃牛們賺錢的機(jī)會。
去年iPhone13系列發(fā)售后，由于部分機(jī)型前期缺貨，也出現(xiàn)了黃牛加價(jià)倒賣的情況，iPhone13 Pro Max最高時(shí)黃牛加價(jià)超過1000元，甚至有黃牛自稱兩個(gè)月內(nèi)賺了30萬元。
實(shí)際上，自10年前iPhone4上市后，囤iPhone一直是黃牛一個(gè)穩(wěn)定的“生財(cái)之道”。
往年的火爆行情也讓黃牛們對iPhone14充滿了期待。
即便發(fā)布會前“蘋果備貨量9500萬部超預(yù)期”的消息已經(jīng)傳出，但黃牛們并不甘心就此放過“往年最好賺錢的日子”，有市場消息稱他們支付了“有史以來最多的預(yù)付定金”。
最開始，事情確實(shí)在往黃牛預(yù)想的情況演變。9月9日，iPhone14系列開啟預(yù)售，蘋果官網(wǎng)、Apple Store和其他渠道幾乎全線崩潰，Pro發(fā)貨已推遲至10月下旬。
火熱的搶購也給了黃牛底氣，有黃牛一口氣高價(jià)回收十幾臺Pro系列新機(jī)，價(jià)值數(shù)十萬。
但等到正式發(fā)售時(shí)，事情卻不是黃牛預(yù)想的那樣，之前推遲的發(fā)貨，“意外”提前了。
有不少網(wǎng)友在微博上透露，自己預(yù)約iPhone14后顯示需要1個(gè)月左右才到貨，但實(shí)際上并不用那么久，有的用戶甚至在首發(fā)當(dāng)天就收到了貨。
當(dāng)“資源”不再稀缺，黃牛倒賣賺差價(jià)的生意也就不復(fù)存在。
市場上有觀點(diǎn)指出，蘋果明明貨源充足，卻在初始預(yù)售時(shí)將發(fā)貨時(shí)間拉得很長，這也是黃牛錯(cuò)判市場行情的一大原因。
圖源：微博
“黃牛時(shí)代”落幕？
“在今天，還以為囤蘋果手機(jī)能發(fā)財(cái)，黃牛的思維無疑還停留在五六年前。”有業(yè)內(nèi)人士如此評價(jià)道。
從今年的情況看，能成功“擺黃牛一道”，離不開蘋果對產(chǎn)能的優(yōu)化。
在經(jīng)歷過去兩年的芯片短缺后，“供應(yīng)鏈管理大師”庫克今年更加重視備貨。
這一點(diǎn)，從立訊精密的存貨情況就能看出，網(wǎng)傳的“蘋果備貨充足”并不是毫無根據(jù)。
立訊精密存貨數(shù)據(jù)
為了避免出現(xiàn)供應(yīng)問題，蘋果一直推行多供應(yīng)商策略。
早期，臺企富士康、和碩等占據(jù)著蘋果產(chǎn)品代工的核心訂單，近些年大陸企業(yè)也逐步獲得蘋果認(rèn)可。
2020年7月，立訊精密收購臺企緯創(chuàng)股份兩家全資子公司，借此成為iPhone代工廠商。
市場有消息指稱，在iPhone13 Pro訂單中，立訊精密拿下30%，富士康則負(fù)責(zé)60%。
從這個(gè)比例來看，富士康依然是蘋果的核心代工廠商，但立訊精密的作用已不可忽視。
2021年12月，日經(jīng)亞洲曾報(bào)道，立訊精密正在江蘇昆山建造一個(gè)28.5萬平方米的大型生產(chǎn)基地，總投資110億元人民幣，最終將擁有39條生產(chǎn)線。該公司目標(biāo)是在蘋果支持下，打破富士康和和碩在iPhone代工方面長達(dá)十年的壟斷。
聯(lián)系到今年iPhone14系列的供應(yīng)，也有行業(yè)自媒體撰文指出，隨著工業(yè)富聯(lián)（富士康）+立訊精密雙組裝中心全速運(yùn)作，蘋果根本不存在供應(yīng)不足的問題。
相比之下，今年回歸的華為Mate50系列，雖然拿到了高通旗艦芯片，但似乎仍然存在供貨不足的窘境。
根據(jù)市場信息，Mate50系列首批共備貨400萬臺，而iPhone14發(fā)布會之前就傳出已生產(chǎn)3000多萬部，二者備貨差距明顯。
Mate50系列依然需要搶購 圖源：華為商城
事實(shí)上，Mate50備貨量小，從供應(yīng)鏈和華為角度來看都不難理解。
就供應(yīng)鏈來說，華為手機(jī)如今的出貨量與前兩年數(shù)億部相比已不可同日而語，其在供應(yīng)鏈中的話語權(quán)也不可避免會有所降低。
而且Mate50使用的是4G芯片，最終能賣出多少部無法預(yù)期，供應(yīng)鏈也不敢貿(mào)然大批量備貨。
華為的考慮應(yīng)該也大致相同。
在任正非發(fā)出追求“利潤和現(xiàn)金流”的號召后，華為對Mate50的備貨肯定會更加謹(jǐn)慎。
畢竟如今的智能手機(jī)市場，高端有蘋果，中低端有小米OV，在5G時(shí)代發(fā)布4G手機(jī)，情懷能帶來多少銷量，華為自己心里也不會有底。
對華為來說，現(xiàn)在最關(guān)鍵的不是能賣多少手機(jī)，而是能維持在手機(jī)市場的存在感，等待麒麟芯片的歸來。
因此，在前期備貨量不大的情況下，盡管余承東曾表態(tài)要“滿足大家的需求”，但想買Mate50依然需要定時(shí)“搶購”。
這也給了黃牛炒作的機(jī)會。
9月24日，網(wǎng)傳有深圳華強(qiáng)北商家提供的報(bào)價(jià)單顯示，Mate50系列均處于溢價(jià)銷售狀態(tài)，256G的Mate50昆侖霞光溢價(jià)471元，512G的Mate50昆侖破曉溢價(jià)571元，Mate50 Pro昆侖霞光則溢價(jià)1021元。
但這種現(xiàn)象能維持多久，仍有待觀察。
畢竟在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，蘋果、華為等科技公司跟蹤用戶信息的能力愈加強(qiáng)大，想要更精準(zhǔn)預(yù)測消費(fèi)者的需求也變得越來越容易。
當(dāng)供應(yīng)越來越精準(zhǔn)的匹配需求，黃牛的生存空間也會越來越窄。
從消費(fèi)者角度來說，手機(jī)黃牛黨本就游走在灰色地帶，橫行了這么多年，也是時(shí)候退場了。
倒賣iPhone14的黃牛（資料圖）
靈動島不“靈動”，蘋果為何依然贏麻？
除了供貨充足外，iPhone14今年更明目張膽地“擠牙膏”，也是黃牛們“折戟”的一大原因。
拋開只比iPhone13“多一個(gè)GPU核心”的iPhone14基本款來說，14 Pro系列也只有“靈動島”等少數(shù)性能讓果粉們抱有期待，并且真機(jī)到手后還是另一番感受。
有網(wǎng)友在體驗(yàn)iPhone14 Pro后直言，那個(gè)藥丸模樣的“島”，只有在蘋果自帶的應(yīng)用中才會呈現(xiàn)出特殊的交互效果，和微信、騰訊視頻等很多軟件并不適配，在玩游戲時(shí)也會出現(xiàn)遮擋。
此前夸贊過“靈動島”的羅永浩，也在拿到真機(jī)后炮轟“宣傳視頻造假”，“你能看到里邊的元器件，根本不像宣傳視頻里做得那么漂亮，其實(shí)是很丑的……我對這個(gè)品牌感到難過”。
iPhone14Pro“靈動島”在陽光下露出元器件
不過，“靈動島”對很多資深果粉來說依然是一大亮點(diǎn)。
很多安卓用戶覺得“靈動島”沒什么新鮮，是因?yàn)殪`動島解決的問題在安卓上早已不是問題。
“靈動島”功能解決的是iOS缺乏實(shí)時(shí)狀態(tài)展示的問題，原本必須要通過彈窗、提醒、進(jìn)入對應(yīng) App 才能查看的信息，做了一輪篩選和整合后，都能前置到“靈動島”上，無疑讓蘋果用戶更加方便。
而且，愿意出錢購機(jī)的果粉很多更看重Pro系列的核心性能。例如，iPhone14 Pro系列搭載的是臺積電最先進(jìn)工藝制造的A16處理器。
市場數(shù)據(jù)顯示，A16芯片的單核成績接近1900分，多核成績接近5500分。相比之下，安卓陣營旗艦芯片單核成績在1300分左右，多核成績在4300分左右。
另外，iPhone14 Pro系列后置主攝也從長期不變的1200萬像素升級到4800萬像素，并且128G版本并沒有漲價(jià)。
蘋果A16處理器
由于Pro系列牙膏擠出的更多（升級更明顯），消費(fèi)者也開始用錢包投票。
Sandalwood電商市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，iPhone14 Pro系列7天預(yù)售量（天貓）同比增長56%，累計(jì)銷量同比增長38%。而iPhone14系列標(biāo)準(zhǔn)版預(yù)售量同比下降70%，累計(jì)銷量下降71%。
圖源：Sandalwood電商市場監(jiān)測數(shù)據(jù)
標(biāo)準(zhǔn)版銷量慘淡，也難怪黃牛叫苦不迭，但這很可能是蘋果故意為之的定價(jià)策略。
iPhone14標(biāo)準(zhǔn)版上架后，蘋果迅速下架iPhone13 Pro系列，并將iPhone13系列降價(jià)。
這樣在價(jià)格上，就形成iPhone13系列、iPhone14系列和iPhone14 Pro系列三個(gè)價(jià)格段。
向下，iPhone13系列可以進(jìn)一步擠壓安卓陣營的生存空間；向上，則可以憑借iPhone14 Pro系列鞏固在高端市場的份額。
由于iPhone14 Pro系列升級更明顯，消費(fèi)者一般會略過沒有新意的iPhone14，直接選擇14 Pro系列。
在這種情況下，看似iPhone14系列的銷量受損，實(shí)則會進(jìn)一步刺激iPhone14 Pro系列的銷量，而Pro系列售價(jià)更高，利潤也更豐厚。
前述機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，iPhone 14全系列7天預(yù)售銷量（天貓）與iPhone 13系列相比增長 7%，銷售額同比增 17%；累計(jì)銷量與上一代同期相比下降 6%，銷售額同比增長4%。
市場需求影響下，代工廠也開始有所動作。
近期有國內(nèi)媒體報(bào)道稱，富士康深圳和鄭州廠區(qū)已經(jīng)拆除了部分iPhone14產(chǎn)線，并將其轉(zhuǎn)換成iPhone14 Pro/14 Pro Max的生產(chǎn)線，因?yàn)镻ro系列的市場需求更高，賺的更多。
但由于全系沒有太大亮點(diǎn)，疊加經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化，消費(fèi)者支出更加理性，消費(fèi)電子市場“入冬”，iPhone14整個(gè)系列的后續(xù)表現(xiàn)依然有待觀察。
值得一提的是，6.7英寸的iPhone14 Plus要等到10月7日才正式發(fā)售。而市場對于大屏的需求一直很高。憑借iPhone6 Plus的大屏，蘋果曾創(chuàng)造銷量紀(jì)錄。今年發(fā)布的iPhone14 Plus，則將大屏iPhone的門檻降低2000元以上，后續(xù)將如何攪動市場，也值得關(guān)注。
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