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本文來源：時代周報 作者：馮瀟慧

很多人或許都沒想到，此前大熱的iPhone 14開售不久便遇冷，而作為陪襯的Apple Watch Ultra，市場表現(xiàn)卻超出預期。

今年，蘋果智能手表產(chǎn)品線更新，帶來Apple Watch SE、Apple Watch Series 8和Apple Watch Ultra三款產(chǎn)品，開售之后便受到果粉們的歡迎，其中售價較高的Apple Watch Ultra更是一表難求。

9月26日，時代周報記者從廣州蘋果直營店了解到，當前Apple Watch三款產(chǎn)品中，Apple Watch Ultra和星光色的Apple Watch Series 8、Apple Watch SE均沒有現(xiàn)貨，下一批到貨時間無法確定。

Apple授權專營店店員陳霖（化名）向時代周報記者反映，目前Apple Watch Serie 8和Apple Watch Ultra都比較缺貨，可能半個月后陸續(xù)會有貨。

Apple Watch火熱背后，各大手機廠商已切入智能手表賽道，并不斷加碼，一場“手腕上的戰(zhàn)爭”正愈演愈烈。有業(yè)內(nèi)人士指出，目前全球智能手表市場呈現(xiàn)消費分層現(xiàn)象，蘋果在高端市場仍然占據(jù)主導地位，而在中低端市場，國產(chǎn)手機品牌具有一定優(yōu)勢。

圖源：圖蟲創(chuàng)意

線下店一表難求

在iPhone 14系列開售一周后，另一款秋季新品Apple Watch Ultra于9月23日迎來發(fā)售。

9月26日，時代周報記者從前述直營店了解到，Apple Watch Ultra開售當天已搶購一空，目前門店沒有現(xiàn)貨。

蘋果官網(wǎng)顯示，若預約，需要一個月左右時間到貨。

該店員工袁帥（化名）告訴時代周報記者，Apple Watch Ultra確實很受歡迎，還有很多人等著購買Ultra，其中主要還是男性用戶居多。

9月26日，果粉趙華（化名）特意前來體驗新品，盡管手腕上戴著上一代Apple Watch Series 7，但他仍想入手升級較大Apple Watch Ultra。

趙華向時代周報記者表示，Apple Watch的主要優(yōu)勢在于蘋果的iOS操作系統(tǒng)，蘋果手機用戶使用Apple Watch能充分感受到蘋果生態(tài)的便利性。

“雖然Ultra是有點貴，但是續(xù)航和防水等各方面性能都提升了，還是有點心動。”趙華表示。

廣州天河區(qū)某蘋果授權專營店店員李瑩（化名）也充分感受到Apple Watch Ultra的緊缺。

“店里備貨不多，開售當天上午就賣完了。因為手表的發(fā)行量很低，現(xiàn)在只接受預定，否則是沒有現(xiàn)貨的?！崩瞵摫硎?，目前店里還有不少人預約，排隊的話可能要等到下周。

比起Apple Watch Series 8，盡管Apple Watch Ultra起售價高了約一倍，但仍然有不少消費者愿意為此買單。

依賴蘋果龐大的手機用戶群體，近年來蘋果的Apple Watch在智能手表市場占據(jù)較大份額。

據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)，2022年第二季度，全球可穿戴腕帶設備達到4170萬部，蘋果以26.4%的市場份額位居榜首，與第二名三星拉開17.5個百分點的距離。

圖源：圖蟲創(chuàng)意

智能手表賽道火熱

含著金湯匙出生，初代Apple Watch一經(jīng)發(fā)布就備受市場矚目。至今，蘋果的智能手表業(yè)務走出了一條頗為強勢的增長曲線。

Canalys數(shù)據(jù)顯示，2015年蘋果正式推出第一代 Apple Watch，彼時智能手表市場規(guī)模還不算大，蘋果全年的銷量達到1200萬部，約占全部智能手表銷量的三分之二。

隨后兩年，蘋果智能手表在2016出貨量震蕩走低，2017年第三季度重回冠軍寶座，坐擁智能手表市場的半壁江山。

近兩年，盡管蘋果的市場份額有所下滑，但其總體出貨量呈現(xiàn)上升趨勢。知名調(diào)研機構(gòu)Counterpoint Research 數(shù)據(jù)顯示，蘋果2021年智能手表出貨量為3825萬塊，同比增長21.15%，市占率達到30%，保持榜首的位置。

憑著可觀的銷量，Apple Watch為蘋果公司帶來豐厚的收入。蘋果2022年二季度財報顯示，當前包括智能手表在內(nèi)的可穿戴設備業(yè)務已經(jīng)超越iPad和Mac，成為公司主要收入來源的“第三支柱”。

“智能可穿戴設備是近年來高速增長的一個市場。”9月27日，釘科技創(chuàng)始人丁少將向時代周報記者表示，蘋果本身在智能手機市場取得了巨大的成功，其品牌優(yōu)勢會延續(xù)到其他的消費電子產(chǎn)品上，再加上蘋果生態(tài)提供一種差異化拉力，使蘋果在智能手表這一領域也具有很強的競爭力。

看到智能手表市場潛力，一眾國產(chǎn)手機廠商近年也爭相布局。除蘋果外，華為、小米、OPPO、vivo均在這一賽道上發(fā)力，并瞄準的loT生態(tài)，市場競爭日漸激烈。

2015年，華為第一款智能手表華為Watch問世，到如今入門級別的Fit系列、主打運動和健康場景的GT系列、主打智慧場景比如商務辦公的數(shù)字系列以及專業(yè)健康場景的Watch D等各種產(chǎn)品，價格從幾百元到三四千元不等。

小米從2014年起涉足智能手環(huán)，在2019年才正式推出智能手表，其產(chǎn)品有面向運動場景、價格在千元以下的Color系列，也有面向商務場景、價格在千元以上的小米Watch S1系列。

OPPO和vivo下場時間相對較晚，于2020年才加入智能手表的競爭。其中，OPPO在今年8月更新至第三代的OPPO Watch 3系列，起售價1529元。vivo的最新款產(chǎn)品尚停留在去年更新的vivo Watch 2，起售價格為1299元。

丁少將認為，從全球市場來看，中低端的智能手表具有很大的發(fā)展前景，目前主要有國產(chǎn)手機廠商和一些互聯(lián)網(wǎng)品牌在布局這一市場，有一定發(fā)展?jié)摿??？傮w上，蘋果和其他品牌仍然會保持一種錯位競爭。

“雖然蘋果的市場份額可能會有所下降，但整體的出貨量還是有望繼續(xù)攀升?！倍∩賹⒎Q