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2023-01-31
為啥現(xiàn)在的年輕人，沉迷囤手機(jī)殼？
更新時(shí)間：2022-09-29 10:05:47作者：智慧百科
小小手機(jī)殼究竟有什么魔力吸引我們無限次為它買單？
全文2131字，閱讀約需4分鐘
撰文/楊一凡 校對(duì) 柳寶慶
對(duì)于當(dāng)代年輕人來說，一天當(dāng)中接觸最多的電子設(shè)備當(dāng)數(shù)手機(jī)。
然而，在我們和手機(jī)之間隔著一層不易被察覺的物理屏障—手機(jī)殼。
▲圖/IC PHOTO
打開手機(jī)的屏幕使用時(shí)間，這也是你每天手接觸手機(jī)殼的時(shí)間。
根據(jù)美國市場分析公司NPD Group數(shù)據(jù)顯示，全球75%以上的智能手機(jī)用戶會(huì)使用手機(jī)殼，25%以上的人會(huì)購買兩個(gè)以上手機(jī)殼。
從消費(fèi)用戶數(shù)據(jù)來看，超過50%的購買手機(jī)殼用戶為老用戶，復(fù)購率達(dá)200%以上，一些活躍買家每年購買超過50個(gè)手機(jī)殼。
▲圖/小紅書
作為一種消耗品，在辦公室的角落里，隨處能見到同事們已經(jīng)隨著時(shí)間變黃的手機(jī)殼。
▲圖/小紅書
根據(jù)中國信息通信研究院數(shù)據(jù)顯示，僅2021年，國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量是3.51億部，以這個(gè)數(shù)據(jù)來看，我國手機(jī)殼的需求在3.5億個(gè)以上。
小小手機(jī)殼究竟有什么魔力吸引我們無限次為它買單？
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年輕人新愛好，囤手機(jī)殼
消費(fèi)者“進(jìn)貨式”批量購買手機(jī)殼正在成為一種消費(fèi)新現(xiàn)象。
“很多店鋪買三個(gè)手機(jī)殼就打75折，我就會(huì)一次性下單三個(gè)?！?/p>
“每次淘寶湊單滿減第一個(gè)想到的商品就是手機(jī)殼，多買幾個(gè)總能用得到。”
▲圖/小紅書
在淘寶搜索手機(jī)殼賣家，有超過58萬家店鋪，手機(jī)殼已經(jīng)成為最有活力的消費(fèi)品之一。
根據(jù)Strategy Analytics的一份調(diào)查顯示，消費(fèi)者更換手機(jī)的頻率已經(jīng)從2018年的12個(gè)月一換，變成如今的30個(gè)月一換。
在各大手機(jī)廠商絞盡腦汁想著如何逆勢賣出自家新手機(jī)時(shí)，手機(jī)殼卻成了最火熱的生意。
手機(jī)從快銷品回到耐用品
九月初iPhone 14剛剛發(fā)布，小張就想入手，但是猶豫再三后還是沒舍得。
如今，他手里的iphone 11已經(jīng)“服役”了3年，他的手機(jī)從一年一換的“快消品”又變回了耐用品。
“這幾年手機(jī)價(jià)格水漲船高，但又缺少革命性的創(chuàng)新，本來想買紫色的iphone14，但眼看價(jià)格水漲船高，還沒有現(xiàn)貨，最后索性換了個(gè)紫色的手機(jī)殼，心理上感覺買了個(gè)平替?！?/p>
▲圖/小紅書
手機(jī)殼從耐用品變?yōu)榭熹N品
曾幾何時(shí)，買手機(jī)附贈(zèng)透明清水套是手機(jī)行業(yè)通行的做法，附贈(zèng)的手機(jī)殼堅(jiān)固耐用，直到隨著時(shí)間變黃發(fā)硬才會(huì)丟掉。
后來，各家為了節(jié)約成本和環(huán)?？紤]相繼取消附贈(zèng)，各種好看的手機(jī)殼相繼涌入市場。
00后女孩小蟹告訴我們：“手機(jī)只有一部，但手機(jī)殼可以有無數(shù)個(gè)，對(duì)我來說，手機(jī)殼更像是裝飾品，類似你做了個(gè)美甲，我大概有二十幾個(gè)手機(jī)殼，好幾次有想換手機(jī)，但是看著這些殼還是有些舍不得丟掉?！?/p>
▲圖/閑魚
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手機(jī)背面的生意
隨著年輕人囤積手機(jī)殼的風(fēng)潮愈演愈烈，手機(jī)殼儼然已經(jīng)成為上下游完備的生意。
但凡是生活里你能想到的元素，都會(huì)出現(xiàn)在手機(jī)殼上。
▲圖/小紅書
有的手機(jī)殼還附帶學(xué)習(xí)功能，難背的知識(shí)點(diǎn)都能印在上面。
▲圖/淘寶
手機(jī)殼和任何流行的食物都能快速結(jié)合，新上的電視劇、流行的游戲，基本第二天就會(huì)出現(xiàn)相關(guān)主題的手機(jī)殼。
▲圖/淘寶
羅永浩曾經(jīng)在發(fā)布會(huì)上說：“手機(jī)不賺錢，都是手機(jī)配件賺錢。”
對(duì)于這個(gè)說法，有手機(jī)殼從業(yè)者算了筆賬，店鋪中有相當(dāng)體量的手機(jī)殼愛好者，每月購買一次手機(jī)殼，按照一部手機(jī)使用周期兩年計(jì)算，整體上花在手機(jī)殼上的開銷不比買手機(jī)多，但是手機(jī)殼給商家?guī)淼睦麧櫍灰欢ū仁謾C(jī)給廠商帶來的少。
一位淘寶店主告訴我們：“手機(jī)殼毛利潤和手機(jī)經(jīng)銷商的利潤其實(shí)是差不多的，很多用戶會(huì)經(jīng)?；刭?，所以整體算下來是賺得多一些?！?/p>
在各大電商平臺(tái)上，不同品牌、不同材質(zhì)的手機(jī)殼銷量可觀，一些熱門款的月銷量輕松突破萬單。
一些店家還推出了可以手工定制的DIY手機(jī)殼，可以印照片、打字、自由設(shè)計(jì)，讓擁有一個(gè)不會(huì)“撞殼”的手機(jī)殼成為了可能。
手機(jī)殼下至幾塊錢包郵，上至數(shù)百元聯(lián)名款。
隨著一些奢侈品品牌的加入，市場上甚至出現(xiàn)了售價(jià)超過千元的手機(jī)殼。
▲圖/GUCCI官網(wǎng)
邊買邊扔，扔了再買，各式各樣的手機(jī)殼翻著花樣拿捏年輕人的心。
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手機(jī)殼，不只是殼
伴隨手機(jī)廠商們的軍備競賽，如今的手機(jī)外殼材料越來越結(jié)實(shí)，手機(jī)殼的作用好像不再只是保護(hù)手機(jī)。
手機(jī)殼元素，材質(zhì)和款式也日漸多元化起來。
除了傳統(tǒng)的硅膠、塑料和皮革、還出現(xiàn)了金屬、亞克力、木質(zhì)甚至碳纖維材質(zhì)。
曾經(jīng)隨著手機(jī)附贈(zèng)，主打?qū)嵱弥髁x的手機(jī)殼，也被賦予了新的功能。
根據(jù)穿搭，選擇手機(jī)殼。
年輕人出門前會(huì)在意鞋子、手機(jī)殼、包的顏色和風(fēng)格統(tǒng)一。
穿了一件紅色的衣服但是手機(jī)殼是綠的，就會(huì)覺得搭配有問題，襪子的顏色也會(huì)。
搭配對(duì)了顏色會(huì)形成一種自洽，并不是說要美，像是一種對(duì)自己的要求和規(guī)范。
▲圖/小紅書
根據(jù)不同的季節(jié)用選擇手機(jī)殼
有人會(huì)在過年買個(gè)紅色手機(jī)殼，春天買個(gè)碎花殼，秋冬換成保暖的毛絨殼賣給生活增添一點(diǎn)新鮮感。
▲圖/新浪微博
▲圖/新浪微博
根據(jù)心情，用手機(jī)殼說出內(nèi)心愿望
賺錢、暴富、考研上岸、早日退休，大家的手機(jī)殼背面已經(jīng)成為了大型許愿現(xiàn)場，更像是一種情緒的出口。
▲圖/小紅書
社交貨幣
不認(rèn)識(shí)的朋友，只要問一句手機(jī)殼哪兒買的，求鏈接，瞬間就能打開話匣子，手機(jī)殼成了一種年輕人之間的社交貨幣。
如今，我們買手機(jī)殼已經(jīng)像換張桌面壁紙、換個(gè)社交軟件頭像一樣輕松。
也許這確實(shí)算是生活中為數(shù)不多能讓人開心又不怎么花錢的愛好了。
▲圖/朋友圈
值班編輯 李加減 康嘻嘻
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