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2023-01-31
叮咚買菜再撤一城，知情人士稱意在集中資源盈利｜鈦快訊
更新時間：2022-10-04 15:30:01作者：智慧百科
圖片來源@視覺中國
近日，鈦媒體App獲悉，叮咚買菜將再退一城。
據(jù)部分消費者透露，9月底，叮咚買菜開始在廈門進(jìn)行清倉。目前，打開叮咚買菜App將收貨地址選在廈門，首頁仍有一個名為“逃離城市計劃”的活動，全場商品低至5折，不過，大部分已處于無貨狀態(tài)，配送時間也已無法預(yù)約。
來自：叮咚買菜App截圖
叮咚買菜廈門站公告，該站點即將停止服務(wù)，可配送時間截止10月8日18:00。所在站點社群也將同時解散。即日起，如果用戶的賬戶充值余額還未消費完或綠卡會員還未到期，可在APP的“客服和幫助”入口，聯(lián)系客服協(xié)助退款、退卡。
來自：叮咚買菜App
對此，叮咚買菜相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)鈦媒體App稱，近期廈門站點的相關(guān)變化是正常的業(yè)務(wù)優(yōu)化與調(diào)整，不影響公司的運轉(zhuǎn)和發(fā)展。另有知情人士告訴鈦媒體App，叮咚目前的戰(zhàn)略大方向即集中優(yōu)勢資源投入能看得到盈利的區(qū)域。
此前，叮咚買菜于2021年5月底入駐廈門市場，首批開設(shè)近30家前置倉。為了快速占領(lǐng)市場，其還在資金、運力、商品等多方面作了準(zhǔn)備：兩個月內(nèi)完成了7億美元的D輪融資和3.3億美元D+輪融資；在云南、貴州、山東等生鮮原產(chǎn)地投資建設(shè)多個種植和養(yǎng)殖合作基地；結(jié)合當(dāng)?shù)叵M者的消費偏好特別引入了多種水產(chǎn)等。
彼時，廈門的生鮮電商市場大部分被夏商生鮮超市、樸樸超市和永輝生活占領(lǐng)，元初到家、美團(tuán)優(yōu)選等也有相關(guān)業(yè)務(wù)布局。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，叮咚買菜想從這樣成熟的市場分羹，挑戰(zhàn)和風(fēng)險難度很大。但也有人言，在生鮮領(lǐng)域，消費者沒有固定的平臺品牌意識，叮咚在此做好自己，便有望立足下來。
如今，時隔一年多，叮咚買菜撤出廈門，一方面或許是沒能在當(dāng)?shù)匦纬梢粋€差異化的強(qiáng)消費記憶點，來打破消費者過往的消費習(xí)慣，另一方面則源于其自2021年8月調(diào)整了戰(zhàn)略打法，從“規(guī)模優(yōu)先，兼顧效率”轉(zhuǎn)向“效率優(yōu)先，兼顧規(guī)?！?。
事實上，今年以來，叮咚買菜已多次裁撤地區(qū)業(yè)務(wù)，包括安徽宣城、滁州，河北唐山、廣東中山、珠海等城市于5月31日18點停止服務(wù)，天津于6月15日18點停止服務(wù)。當(dāng)時，官方也表示，個別前置倉變動為正常業(yè)務(wù)調(diào)整，調(diào)整規(guī)模較小，合計涉及站點30個左右，并未影響公司正常經(jīng)營。
截至目前，叮咚買菜App上可正常下單的城市還剩27個，較2021年9月頂峰時期減少了10個，其中18個屬于長三角，占比高達(dá)66.7%。至于前置倉的數(shù)量，自2021年第四季度起不再公布，不過，當(dāng)季新增幅度確實下降明顯，僅為上一季的十分之一左右。
值得注意的是，一系列“斷臂”動作過后，叮咚買菜釋放出盈利信號。財報顯示，今年第二季度，公司實現(xiàn)營收66.34億元，同比增長42.79%；凈虧損3450萬元，同比收窄98.22%；非美國通用會計準(zhǔn)則下首次轉(zhuǎn)虧為盈，凈利潤達(dá)2060萬元。
尤其是叮咚大本營所在的長三角地區(qū)，繼2021年12月上海整體盈利后，今年上半年整個長三角實現(xiàn)了盈利，正向經(jīng)營利潤達(dá)3.7%。其創(chuàng)始人兼CEO梁昌霖甚至在二季度財報會上表示，公司有信心在今年期末實現(xiàn)全面盈利。
（本文首發(fā)鈦媒體App，作者｜劉萌萌）