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在系統(tǒng)和App中內(nèi)置廣告，一直是手機(jī)用戶最深?lèi)和唇^的做法之一，但手機(jī)廠商為了賺錢(qián)，卻不得不讓這種模式長(zhǎng)期維持下去。安卓系統(tǒng)絕對(duì)是廣告的重災(zāi)區(qū)，推薦廣告幾乎無(wú)所不在，鎖屏界面、應(yīng)用商城、應(yīng)用通知彈窗、甚至是公眾號(hào)文章或朋友圈，也開(kāi)始夾雜一些廣告小卡片。

蘋(píng)果iOS的情況相對(duì)好一些，系統(tǒng)廣告其實(shí)挺少。很多果粉曾對(duì)此引以為傲，甚至專門(mén)與安卓對(duì)比尋找優(yōu)越感。但是，這種角色如今可能要發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)變，近兩年部分安卓廠商開(kāi)始降低廣告投放量，也給用戶提供關(guān)閉廣告的選項(xiàng)開(kāi)關(guān)。反倒是蘋(píng)果在持續(xù)加大廣告植入，不僅在App Store內(nèi)增加更多廣告位，還準(zhǔn)備將搜索廣告加入地圖應(yīng)用中。彭博社Mark Gurman表示，蘋(píng)果準(zhǔn)備將廣告拓展到iPhone和iPad等更多領(lǐng)域，以尋找下一個(gè)重要的收入來(lái)源。

（雷科技版權(quán) 嚴(yán)禁侵權(quán)）

讓果粉驕傲、自信的無(wú)廣告iPhone已成為過(guò)去式，在系統(tǒng)內(nèi)置廣告這方面，蘋(píng)果真的越來(lái)越像安卓了。

蘋(píng)果ATT政策其實(shí)并不是在為用戶考慮

去年，蘋(píng)果在iOS 14.5中新增了一項(xiàng)名為“應(yīng)用追蹤透明度”（App Tracking Transparency，簡(jiǎn)稱ATT）的隱私保護(hù)政策，用以限制應(yīng)用讀取用戶設(shè)備的廣告標(biāo)識(shí)符IDFA，來(lái)保護(hù)用戶的隱私數(shù)據(jù)不被輕易調(diào)用。任何一款A(yù)pp都必須遵守新政策的規(guī)定，不符合要求將無(wú)法上架App Store。去年，蘋(píng)果就以不符合ATT規(guī)定為由，刪除App Store上超42萬(wàn)個(gè)應(yīng)用，足以表明蘋(píng)果的態(tài)度。

（雷科技版權(quán) 嚴(yán)禁侵權(quán)）

ATT規(guī)定指出，App必須先取得用戶的授權(quán)許可才能獲取特定權(quán)限或數(shù)據(jù)，之后才可以在App或網(wǎng)站中跟蹤用戶的活動(dòng)，并定向推送廣告內(nèi)容。如果App未征得用戶許可，將無(wú)法私自讀取應(yīng)用權(quán)限，也就沒(méi)辦法進(jìn)行定向廣告推送。iOS 14.5發(fā)布后，很多App都增加了彈窗提醒，在需要獲取照片、位置等敏感權(quán)限時(shí)，會(huì)向用戶申請(qǐng)授權(quán)許可。

這項(xiàng)政策沒(méi)出現(xiàn)以前，可能你在淘寶、京東上搜索了一件商品，下一秒打開(kāi)瀏覽器或其他軟件，就會(huì)看到同類(lèi)商品的廣告推薦。用戶對(duì)這種應(yīng)用追蹤功能表示恐慌和抗拒，覺(jué)得自己毫無(wú)隱私可言。而ATT政策上線后，這種情況大幅減少，確實(shí)很好地保護(hù)用戶的隱私安全。因此，最初時(shí)大量iPhone用戶選擇禁用App追蹤功能，僅有10%左右的用戶選擇允許。

（圖源：蘋(píng)果官方）

ATT表面上看對(duì)用戶非常有利，且可能對(duì)Meta、Google等廣告服務(wù)商造成致命打擊。有研究報(bào)告指出，蘋(píng)果這項(xiàng)隱私政策可能給其他科技巨頭造成160億美元的損失，F(xiàn)acebook母公司Meta在2022年預(yù)計(jì)營(yíng)收將減少128億美元，Youtube將減少22億美元，Snap也將減少5.5億美元。不少?gòu)V告服務(wù)商指責(zé)蘋(píng)果ATT政策“損人利己”，波蘭競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者保護(hù)辦公室甚至以反壟斷的名義對(duì)蘋(píng)果展開(kāi)調(diào)查。

但是，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間后大家發(fā)現(xiàn)，即便禁用App追蹤功能，軟件內(nèi)的廣告數(shù)量并沒(méi)有因此減少，只是推送了更多與你不相關(guān)的廣告。所以，逐漸有用戶開(kāi)始改變想法，自愿允許App追蹤。Adjust的一項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，去年5月選擇允許的用戶僅16%，如今已增加到25%，在游戲應(yīng)用中甚至提高的30%。而Twitter、Google等公司也表示，蘋(píng)果ATT政策對(duì)其廣告業(yè)務(wù)影響比較可控。

蘋(píng)果ATT看似在為用戶著想，但實(shí)際上并沒(méi)有減少App內(nèi)的廣告數(shù)量，用戶體驗(yàn)也沒(méi)有任何提升。蘋(píng)果禁止App進(jìn)行定向廣告推送，確實(shí)會(huì)對(duì)廣告服務(wù)商造成一定損失，但還是可以通過(guò)投放更多廣告來(lái)彌補(bǔ)損失。到頭來(lái)，用戶其實(shí)是以保護(hù)隱私為代價(jià)，換來(lái)了更多不感興趣的廣告內(nèi)容。廣告服務(wù)商初期確實(shí)會(huì)出現(xiàn)業(yè)務(wù)損失，但這并不是長(zhǎng)期的影響，仍舊能通過(guò)其他方式或渠道來(lái)消除影響。

（圖源：蘋(píng)果官方）

所以有沒(méi)有這樣一種可能，蘋(píng)果上線ATT政策的目的，并不是想減少用戶接收到廣告內(nèi)容的數(shù)量。而是以保護(hù)用戶隱私為幌子，為自己進(jìn)入廣告市場(chǎng)做前期準(zhǔn)備。蘋(píng)果可以通過(guò)ATT政策限制其他公司輕松獲取App追蹤功能，而自家App得益于“地理優(yōu)勢(shì)”，受到的限制肯定會(huì)小很多，就能更精準(zhǔn)地將廣告推送給目標(biāo)用戶。如今，蘋(píng)果已開(kāi)始在部分App上進(jìn)行嘗試，應(yīng)該很快就能揭曉蘋(píng)果的真正野心。

如果蘋(píng)果真的通過(guò)打擊、限制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的方式，來(lái)變相突出自家廣告業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力，那不得不說(shuō)，庫(kù)克真的是打了一手“好牌”。

蘋(píng)果希望通過(guò)廣告來(lái)提高軟件服務(wù)收入

其實(shí)，蘋(píng)果很多動(dòng)作都表明，它確實(shí)在想辦法提高廣告服務(wù)業(yè)務(wù)板塊的收入。今年5月有媒體報(bào)道，蘋(píng)果服務(wù)高級(jí)副總裁Eddy Cue對(duì)服務(wù)團(tuán)隊(duì)相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)，將流媒體和廣告確定為收入增長(zhǎng)的兩個(gè)領(lǐng)域，希望提高該業(yè)務(wù)的盈利能力。隨后，很多蘋(píng)果自帶軟件都增加了廣告內(nèi)容，如新聞和股票App、TV+等，接下來(lái)地圖、Apple Books、Apple Podcasts等可能也會(huì)植入廣告內(nèi)容。

小雷從蘋(píng)果的財(cái)報(bào)中了解到，蘋(píng)果2022年Q1財(cái)季營(yíng)收為1239.45億美元，服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收195.16億美元，同比增長(zhǎng)23.8%，占總營(yíng)收的15.7%；Q2財(cái)季服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收198.21億美元，同比增長(zhǎng)17.3%，占比達(dá)20.4%；Q3財(cái)季服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收196.04億美元，同比增長(zhǎng)12.1%，占比達(dá)23.6%。作為對(duì)比，蘋(píng)果2021財(cái)年Q1、Q2、Q3財(cái)季服務(wù)業(yè)務(wù)的營(yíng)收占比分別為14.1%、18.9%、21.5%。

（圖源：pixabay）

從數(shù)據(jù)上能發(fā)現(xiàn)，蘋(píng)果確實(shí)在提高廣告業(yè)務(wù)和軟件產(chǎn)品的營(yíng)收情況，想以此來(lái)弱化硬件產(chǎn)品的營(yíng)收占比。目前，iPhone依舊是蘋(píng)果最大的收入來(lái)源，占比接近一半。算上iPad、Mac、可穿戴、配件和家居設(shè)備，硬件產(chǎn)品的營(yíng)收占比超過(guò)3/4。一旦硬件產(chǎn)品因市場(chǎng)不景氣、供應(yīng)鏈短缺等因素造成銷(xiāo)量下滑，對(duì)蘋(píng)果的營(yíng)收影響會(huì)非常嚴(yán)重。去年庫(kù)克就曾提到，供應(yīng)鏈短缺導(dǎo)致iPhone產(chǎn)能受限，令蘋(píng)果出現(xiàn)60億美元的損失。

今年，全球手機(jī)、PC市場(chǎng)的銷(xiāo)量非常低迷，長(zhǎng)期的疫情影響導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)電子產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)熱情大幅消退。雖然蘋(píng)果還能保持正增長(zhǎng)，但也需要未雨綢繆，做好硬件產(chǎn)品銷(xiāo)量衰退的準(zhǔn)備。除了硬件，唯一能帶來(lái)營(yíng)收增長(zhǎng)的，也就剩下軟件服務(wù)業(yè)務(wù)了，而廣告是增長(zhǎng)潛力最大的。所以，蘋(píng)果才想在iPhone和iPad中加大廣告內(nèi)容植入，希望以此來(lái)抵消硬件產(chǎn)品營(yíng)收可能下滑而產(chǎn)生的影響。

自從蘋(píng)果推出自研M系列芯片，并將其應(yīng)用到Mac和iPad產(chǎn)品線上，瞬間拔高了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也刺激消費(fèi)者換新的熱情。但是，MacBook產(chǎn)品自上線以來(lái)就長(zhǎng)期處于缺貨狀態(tài)，直到最近才支持現(xiàn)貨購(gòu)買(mǎi)。iPad的性能雖然得到史詩(shī)級(jí)提升，但用戶換新頻率并不高，受眾群體也較小，未來(lái)的增長(zhǎng)空間比較有限。

（圖源：9to5Mac）

即將上市的iPhone 14系列依舊是推動(dòng)蘋(píng)果營(yíng)收增長(zhǎng)的關(guān)鍵產(chǎn)品，但標(biāo)準(zhǔn)版并沒(méi)有太大升級(jí)，Pro款則首次采用挖孔屏設(shè)計(jì)，還可能會(huì)漲價(jià)，市場(chǎng)表現(xiàn)如何無(wú)法預(yù)測(cè)。蘋(píng)果想在硬件產(chǎn)品上繼續(xù)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)確實(shí)比較困難，學(xué)習(xí)Google、Meta等科技公司拓展軟件服務(wù)和廣告業(yè)務(wù)，可能會(huì)成為蘋(píng)果未來(lái)的發(fā)展重心。

萬(wàn)億市值的蘋(píng)果公司也遇到了增長(zhǎng)瓶頸，只能持續(xù)性地從用戶身上榨取價(jià)值了。大量廣告的出現(xiàn)必然會(huì)破壞iOS多年來(lái)積累的好口碑，或許會(huì)導(dǎo)致大量iPhone用戶跳車(chē)安卓，這或許會(huì)成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商沖擊高端的契機(jī)。