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圖片來源@視覺中國

文｜聞旅

今年十一假期旅游市場可以說是冷熱不均。一邊是受疫情影響，諸如新疆、云南等熱門旅游城市臨時(shí)管控，一邊是在“就地過節(jié)”的背景下，人們出游熱情不減，解鎖城市周邊新玩法。

10月7日，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2022年國慶節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游4.22億人次，同比減少18.2%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的60.7%。實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入2872.1億元，同比減少26.2%，恢復(fù)至2019年同期的44.2%。

與往年相比，這份旅游數(shù)據(jù)并不是很“喜人”，聞旅通過梳理各家旅企節(jié)后的出游數(shù)據(jù)，來看作為今年最后一個(gè)假期，旅游恢復(fù)情況如何？有什么新變化？

多個(gè)旅游城市遭疫情“突襲”，疫情3年出游人數(shù)最少的國慶節(jié)

疫情的第三年，國慶旅游數(shù)據(jù)一年比一年差。根據(jù)文旅部以往公布的國慶假期數(shù)據(jù)來看，今年國慶假期的旅游成績是疫情三年中最不理想的。2021年國慶假期，全國國內(nèi)旅游出游5.15億人次，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的70.1%，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3890.61億元，恢復(fù)至疫前同期的59.9%。而在2020年國慶節(jié)、中秋節(jié)八天，全國共接待國內(nèi)游客6.37億人次，按可比口徑同比恢復(fù)79.0%，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入4665.6億元，按可比口徑同比恢復(fù)69.9%。

一方面是出游人數(shù)的減少，從6.37億人次到5.15億人次，再到4.22億人次；另一方面是旅游收入的降低，從4665.6億元到3890.61億元，再到2872.1億元。出游數(shù)據(jù)的低迷離不開疫情的影響，國慶假期多地疫情爆發(fā)，給旅游市場再添“陰霾”。

根據(jù)媒體報(bào)道，在整個(gè)國慶小長假期間，新疆、三亞、西雙版納等多個(gè)受歡迎的熱門旅游城市再次遭受疫情“襲擊”，進(jìn)入靜默管理，市場被按下暫停鍵。

10月4日，新疆疫情防控發(fā)布會提出，為遏制疫情外溢勢頭，強(qiáng)化跨區(qū)域流動人員管控，堅(jiān)持非必要不離疆，從嚴(yán)從緊從細(xì)加強(qiáng)對機(jī)場、火車站、交通路口等離疆交通場站管控，暫停全疆離疆客運(yùn)列車，繼續(xù)暫停全疆省際客運(yùn)班線和省際包車業(yè)務(wù)，疆外航班的客座率控制在75%以內(nèi)。

海南的情況也不樂觀，10月3日，節(jié)前剛剛恢復(fù)正常的三亞，因?yàn)樾略鰞衫就翢o癥狀，不得不再次對包括游客在內(nèi)的全員進(jìn)行核酸排查，隨后數(shù)日海南多地通報(bào)疫情。此外，?？诎l(fā)文宣布于10月6日早上7時(shí)到晚上22時(shí)實(shí)行臨時(shí)性全域靜態(tài)管理。

與此同時(shí)，作為旅游大省的云南也處于靜默狀態(tài)，根據(jù)“云南疾控”消息，截止2022年10月7日10時(shí)，云南有高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)35個(gè)，中風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)24個(gè)，低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)6個(gè)；而位于西雙版納的勐海縣，原定為3天的臨時(shí)靜默管理時(shí)間延長為7天，即2022年10月4日7時(shí)至10月11日7時(shí)止，景洪市主城區(qū)則是自10月5日起連續(xù)3天開展區(qū)域全員核酸檢測。

除此之外，10月6日，張家界市發(fā)布通告，張家界永定區(qū)10個(gè)街道辦事處和武陵源區(qū)實(shí)行臨時(shí)性靜態(tài)管理，張家界景區(qū)已經(jīng)關(guān)閉。另外，10月6日，湖南省鳳凰縣新冠肺炎疫情防控指揮部發(fā)布通告表示，為降低疫情傳播風(fēng)險(xiǎn)，決定在城區(qū)臨時(shí)實(shí)施全域靜默管控。

景區(qū)也是如此，十一長假期間，貴陽花溪區(qū)A級景區(qū)、山西云岡石窟、廣東佛山西樵山、廣東西湖、紅花湖景區(qū)、嘉峪關(guān)關(guān)城景區(qū)等景區(qū)發(fā)布公告，因疫情防控需要實(shí)行閉園。

本地周邊游唱主角，反向旅游、即興度假成熱門選擇

在多地仍有疫情、長途出行充滿不確定的情形下，這個(gè)國慶假期本地游、周邊游依然是主流。根據(jù)“文旅之聲”公布的數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期內(nèi)選擇跨省游和省內(nèi)跨市游的游客比例分別下降了14.4和9.5個(gè)百分點(diǎn)，前往城郊公園、城市周邊鄉(xiāng)村、城市公園的游客占比居于前三位，分別達(dá)23.8%、22.6%和16.8%。

與此同時(shí)，在線旅游平臺發(fā)布的國慶出游報(bào)告也驗(yàn)證了這一趨勢。據(jù)攜程《2022年國慶假期旅游總結(jié)報(bào)告》顯示，國慶假期7天，本地、周邊旅游訂單占比達(dá)65%，本地周邊人均旅游花費(fèi)較去年國慶增長近30%。其中，最火爆的本地周邊游則集中在上海、北京、廣州、杭州、深圳、南京、成都、重慶等城市。

此外，同程旅行發(fā)布的《2022“十一”假期旅行消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》，顯示本地游、周邊游仍為旅行消費(fèi)的主流。其中，用車本地訂單占比近九成，酒店本地訂單占比超過六成，均居于歷史較高水平。具體來看，長三角、珠三角及華中地區(qū)各大城市旅行消費(fèi)較為活躍，川渝等區(qū)域則進(jìn)入新一輪疫情結(jié)束后的市場恢復(fù)期。

而受疫情的不可預(yù)測性影響，游客出行預(yù)訂周期進(jìn)一步縮短，即興出游、微度假的旅行方式被大眾所選擇。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，相比以往提前1周甚至半個(gè)月制訂出游計(jì)劃，這個(gè)假期人們更傾向于在出游前3天內(nèi)、甚至當(dāng)天尋找本地周邊休閑度假的好去處。另據(jù)途牛數(shù)據(jù)顯示，5天以內(nèi)的出游行程受到更多用戶青睞，其中，1—2天行程出游人次占比為33%，3—4天行程出游人次占比為31%。

值得注意的是，今年的“反向旅游”成為出游一大趨勢。與往年相比，今年國慶黃金周期間，更多長線游游客選擇了提前錯(cuò)峰出游、打卡小眾目的地。攜程數(shù)據(jù)顯示，假期內(nèi)，鶴崗、日照、樂山、漢中、文昌等多個(gè)非傳統(tǒng)旅游城市都迎來了旅游訂單的顯著增長。冷門城市成為旅游“黑馬”或與其友好的酒店價(jià)格有關(guān)，國慶首日，上述城市的高星酒店，部分訂單消費(fèi)金額與一線城市高星酒店相比，低了8成左右，價(jià)格差距上百至過千不等。

同程旅行數(shù)據(jù)也顯示，泉州、延邊、龍巖、邵陽、漳州等小眾目的地的酒店預(yù)訂量，今年十一假期同比漲幅均超過100%，同時(shí)一批相對小眾的黑馬目的地旅游熱度迅速上漲。一方面，這些城市所在的省份節(jié)前疫情防控形勢較為穩(wěn)定，另一方面，這些城市獨(dú)特的民俗風(fēng)情、自然風(fēng)光和美食文化吸引了眾多國內(nèi)游客前往發(fā)掘。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，十一期間，冷門旅游城市酒店預(yù)訂間夜量比2021年同期增長超三成，其中甘肅臨夏、寧夏石嘴山、青海海北、內(nèi)蒙古巴彥淖爾、四川遂寧的四星、五星酒店預(yù)訂量，比2021年同期增長了10倍。此外，從途牛數(shù)據(jù)來看，汕頭南澳島、重慶酉陽等相對“冷門”的小眾目的地同樣迎來了一波出游熱潮，成為今年國慶旅游消費(fèi)市場的“新寵”。

對此，北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院副院長鄧寧表示，今年十一假期，伴隨著各類旅游業(yè)態(tài)的升級以及各地倡導(dǎo)就地過節(jié)的號召，人們的出游半徑在縮短，決策也越來越多地呈現(xiàn)“碎片化”、“靈活化”等特征，這一方面說明了旅游目的地的宣傳方式變得更加全面、多元和立體，可以在很多生活場景觸達(dá)到用戶，另一方面也是周邊游、微度假的旅游方式越來越成為主流的體現(xiàn)。

小眾玩法多樣化，輕戶外受到關(guān)注

今年國慶，在本地周邊游為主流的情況下，戶外旅行、露營、紅色旅游、小眾海島游成為十一小長假游玩關(guān)鍵詞。

每年國慶節(jié)前后，國內(nèi)以紅色旅游為主題的景區(qū)都會迎來旅游高峰，今年也不例外。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”假期，國內(nèi)紅色旅游景區(qū)預(yù)訂量同比增長15%。國慶節(jié)當(dāng)天，打卡天安門廣場的升旗儀式成為年輕群體的新潮流，上海中共一大會址紀(jì)念館和嘉興南湖是假期較熱門的紅色旅游景點(diǎn)。報(bào)告顯示，長沙、延安、遵義、吉安等均登上了熱門紅色旅游目的地的榜單。

除紅色旅游外，短途“輕戶外”旅行受到大眾熱捧，特別是2-3天的周邊登山、輕徒步線路廣受戶外熱愛者的追捧。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年國慶期間，浙江、北京、廣東等地周邊戶外旅行訂單量同比去年分別實(shí)現(xiàn)222%、100%、70%的增長。云南、安徽、江西、湖南和四川的周邊輕戶外旅行最火熱。

此外，去哪兒平臺數(shù)據(jù)也顯示，“運(yùn)動出游”正在成為年輕人的新旅行方式，在去哪兒旅行App上，騎行、徒步、劃船、滑雪、騎馬等運(yùn)動游玩攻略，搜索量環(huán)比增長200%。

而隨著國慶假期降溫，天氣轉(zhuǎn)涼，南方部分城市室內(nèi)滑雪場迎來客流高峰。美團(tuán)平臺顯示，國慶前3天，“滑雪”訂單量月環(huán)比增長約498%；訂單量排名全國前十的省份中，南方地區(qū)占據(jù)八席，廣東省表現(xiàn)尤為突出，滑雪訂單量、預(yù)訂用戶數(shù)和用戶瀏覽熱度均排名第一。

當(dāng)然，這個(gè)國慶假期露營的熱度依然高漲。飛豬平臺數(shù)據(jù)顯示，國慶露營訂單量較節(jié)前增長1.3倍，“露營+飛盤”、“露營+騎行”、“露營+燒烤”、“露營+自然寫生”、“露營+昆蟲探秘”等個(gè)性化玩法受歡迎。

另外，比起動輒“人山人?！钡闹糜尉包c(diǎn)，越來越多的年輕人選擇“人少景美”的小眾海島來度過今年的十一假期。近一周，馬蜂窩站內(nèi)“小眾海島”平均搜索熱度上漲超100%，廣東、福建、浙江多個(gè)海島登上“十一長假熱門小眾海島目的地”榜單。

從紅色旅游到體育旅游到滑雪再到小眾海島游，可以看出大眾出游意愿強(qiáng)烈，但是臨近假期結(jié)束，鳳凰古城、山西等多地疫情再起，也給國慶出行市場帶來不確定性。如今已經(jīng)是疫情持續(xù)的第三年，國內(nèi)旅游業(yè)仍處于復(fù)蘇的進(jìn)程中，而今年的最后一個(gè)假期也已經(jīng)結(jié)束，只希望在接下來的冬天旅游人能迎來“暖陽”。

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