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2023-01-31
李錦記醬料新任CEO自天貓而來，是這家134歲公司第三次變化的開端嗎？
更新時間：2022-10-09 22:05:55作者：智慧百科
10月7日，李錦記醬料集團(tuán)發(fā)布了任命書，宣布靖捷接替已于今年6月1日通告將離職的林碧寶，擔(dān)任新首席執(zhí)行官（CEO），并將在2022年10月10日正式加入李錦記醬料集團(tuán)就職。
據(jù)履歷顯示，靖捷曾在寶潔，中糧，阿里巴巴擔(dān)任多個高層領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)，包括集團(tuán)副總裁兼首席執(zhí)行官助理、天貓總裁及天貓營銷等。在職業(yè)早期，靖捷還曾供職于多個寶潔旗下的快消品牌，如飄柔、佳潔士、玉蘭油等。
對于靖捷的工作經(jīng)歷，李錦記醬料在通告中表示：“他精耕于品牌運營業(yè)務(wù)，涵蓋購物者營銷、店內(nèi)運營、數(shù)字營銷、CRM（客戶關(guān)系管理）和電子商務(wù)?！?/p>
其前任CEO林碧寶是在2020年12月宣布上任的，僅在任了短短一年半。李錦記醬料集團(tuán)是李錦記集團(tuán)旗下公司，李錦記旗下還有做保健品業(yè)務(wù)的公司無限極。
李錦記由李錦裳創(chuàng)立于1888年，總部位于香港，擁有200多款產(chǎn)品，目前在蠔油市場的占有率應(yīng)在28-30%左右。據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)，在國內(nèi)調(diào)味品行業(yè)市場份額排名中，李錦記排名第二，緊隨海天味業(yè)之后，約占4.27%。在內(nèi)地的20多年里，李錦記穩(wěn)定維持著超過25%的增速，從未虧損。
靖捷
靖捷在出任天貓總裁時，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇曾評價他：“靖捷有著豐厚的商業(yè)經(jīng)歷，對客戶痛點有較深的了解，并能依此做出明晰的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。他此前作為天貓班委班長，曾經(jīng)承當(dāng)了許多天貓組織方面的職責(zé)，并關(guān)于組織建立有本人獨到的見地?！?/p>
從傳統(tǒng)消費品公司到互聯(lián)網(wǎng)公司，再回到食品行業(yè)，靖捷的職業(yè)選擇是經(jīng)濟(jì)變化的縮影。而目前的調(diào)味品行業(yè)格局與競爭正在變得愈加復(fù)雜，也需要有有過組織架構(gòu)調(diào)整經(jīng)驗、直接面對消費者的互聯(lián)網(wǎng)管理者。
調(diào)味品中，李錦記擅長的醬油、蠔油、雞精等傳統(tǒng)產(chǎn)品競爭格局較為穩(wěn)定，市場規(guī)模也很難有顯著的突破。但是，在零售消費市場一端，隨著全國各地口味的差異逐漸縮小、家庭結(jié)構(gòu)的變化、職業(yè)女性工作時長變長等社會變化的出現(xiàn)，種類繁多的調(diào)味料和調(diào)味粉成為一個增長迅速的新藍(lán)海，新興的調(diào)味品品牌層出不窮，也是投融資的熱點領(lǐng)域。
比如，調(diào)味品品牌“禧寶制研”已經(jīng)完成了多輪融資，主要面向18-35歲年輕人群提供創(chuàng)意佐餐烹調(diào)品，它的“MIX MASTER原創(chuàng)料理醬”系列在2021年7月在天貓首發(fā)上線，來自阿里數(shù)據(jù)顯示，8月便實現(xiàn)單月近10萬瓶銷量，拿下天貓辣醬品類銷量第一。此外，近日創(chuàng)新型西式醬料品牌倍樂也完成數(shù)千萬A+輪融資，本輪融資由暴龍資本領(lǐng)投，美味投資跟投。
李錦記醬料毫無疑問是調(diào)味品行業(yè)的龍頭，也將會很長一段時間內(nèi)的龍頭，但是消費市場變化已經(jīng)如房間里的大象，它或許需要新的思路。
李錦記自1888年創(chuàng)立以來，經(jīng)歷過兩輪性命攸關(guān)的大變化，表面上是家族紛爭，但本質(zhì)上仍然是對產(chǎn)品、公司到底的下一個增長點在哪里的判斷分歧所引發(fā)的。
1972年，李錦記創(chuàng)始人李錦裳第三個兒子李兆南的兩個兒子李文達(dá)、李文樂通過買下兩位大伯的股份，全盤執(zhí)掌爺爺創(chuàng)立的李錦記。李文達(dá)力排眾議推出了平價蠔油“熊貓牌”以中低端蠔油市場，又引入機(jī)器化生產(chǎn)，進(jìn)一步提高蠔油產(chǎn)量，李錦記集團(tuán)實現(xiàn)了全球化經(jīng)營發(fā)展。
但1986年，李文達(dá)、李文樂兩兄弟對李錦記未來的發(fā)展方向又出現(xiàn)了不同看法。這場紛爭最后發(fā)展到對薄公堂，以李文達(dá)買斷李文樂手中的股份結(jié)束。為了盡快填補(bǔ)購買股份消耗的大量資金，李文達(dá)又在1992年創(chuàng)立了了李錦記健康產(chǎn)品集團(tuán)，成立了無限極這一保健品品牌。2018年，無限極年收入超過200億元。
如今，執(zhí)掌李錦記集團(tuán)和李錦記醬料集團(tuán)的分別是李文達(dá)的兩個兒子李惠森和李惠中，他們找來的靖捷，又將為134歲的李錦記醬料帶去什么變化？