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【文/觀察者網(wǎng) 呂棟】

德國(guó)，曾被OPPO定位成在歐洲的“關(guān)鍵市場(chǎng)”。但由于在與諾基亞的專(zhuān)利訴訟中失利，這家中國(guó)智能手機(jī)廠商正面臨在德國(guó)被禁售的困境，而這無(wú)疑將推動(dòng)OPPO調(diào)整下一步的出海戰(zhàn)略。

10月9日，觀察者網(wǎng)登陸OPPO德國(guó)官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，用戶(hù)已無(wú)法瀏覽最新的手機(jī)產(chǎn)品。網(wǎng)頁(yè)上的幾行字寫(xiě)道：“我們的網(wǎng)站上目前沒(méi)有產(chǎn)品信息”。但已購(gòu)買(mǎi)OPPO手機(jī)的用戶(hù)，可以不受限制地繼續(xù)使用OPPO產(chǎn)品，獲得支持，還可以收到未來(lái)所有的軟件更新。

OPPO德國(guó)官網(wǎng)截圖

這一不尋常的變動(dòng)與一場(chǎng)專(zhuān)利官司有關(guān)。

早在2018年，OPPO曾與芬蘭電信巨頭諾基亞達(dá)成專(zhuān)利許可協(xié)議，這一協(xié)議于2021年6月到期，雙方也隨之進(jìn)入新的談判周期。但遺憾的是，二者最終未能就許可費(fèi)率達(dá)成一致。于是，諾基亞2021年7月在德國(guó)發(fā)起對(duì)OPPO的專(zhuān)利侵權(quán)訴訟，涉及4G LTE和5G標(biāo)準(zhǔn)必要專(zhuān)利（SEP）。

針對(duì)該案，諾基亞曾對(duì)外發(fā)聲稱(chēng)，該公司一直在與OPPO就續(xù)簽專(zhuān)利許可協(xié)議進(jìn)行談判，但“公平合理的報(bào)價(jià)”遭到拒絕。而OPPO方面則直言，雙方就5G許可合同的有關(guān)問(wèn)題進(jìn)行了談判，但諾基亞主張的許可費(fèi)極為不合理。

實(shí)際上，諾基亞的專(zhuān)利收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)在業(yè)內(nèi)已引起不少爭(zhēng)議。

根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)Iplytics公布的數(shù)據(jù)，截止到2021年，擁有5G專(zhuān)利數(shù)量最多的5家企業(yè)分別為華為（15.39%）、高通（11.24%）、中興（9.81%）、三星（9.67%）和諾基亞（9.01%）。從專(zhuān)利數(shù)量的角度看，諾基亞擁有的5G專(zhuān)利為華為專(zhuān)利數(shù)量的60%左右。

Iplytics公布的標(biāo)準(zhǔn)提案的貢獻(xiàn)比例則顯示，華為對(duì)5G標(biāo)準(zhǔn)提案的貢獻(xiàn)率為17.58%，諾基亞的標(biāo)準(zhǔn)貢獻(xiàn)率為10%，也即諾基亞對(duì)5G標(biāo)準(zhǔn)提案貢獻(xiàn)率為華為的56%。而根據(jù)兩家公司公開(kāi)的5G許可費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，諾基亞的5G許可費(fèi)（3歐元每臺(tái)）至少是華為的1.4倍。

對(duì)比之下，諾基亞的5G定價(jià)似乎很難得到其專(zhuān)利數(shù)量與提案貢獻(xiàn)比例的支持。另一方面，根據(jù)諾基亞公開(kāi)的年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其技術(shù)研發(fā)成本呈逐年下降趨勢(shì)，而其5G許可費(fèi)較之于4G許可費(fèi)不降反增，也很難令包括手機(jī)廠商在內(nèi)的眾多實(shí)施者信服。

圖源：中國(guó)信通院《全球5G專(zhuān)利活動(dòng)報(bào)告（2022年）》

“5G的專(zhuān)利收費(fèi)，各家都有公開(kāi)標(biāo)準(zhǔn)，比如諾基亞和三星、小米都按這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)簽了協(xié)議，但OPPO不同意這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，或者是對(duì)交叉授權(quán)的認(rèn)定達(dá)不成一致，那就只有訴訟，通過(guò)律師和法庭厘清，最終還是為了簽協(xié)議。”有通信行業(yè)觀察人士分析道。

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)一年的審理，今年6-8月，德國(guó)曼海姆法院和慕尼黑法院最終相繼判定諾基亞勝訴，并禁止OPPO與旗下獨(dú)立品牌一加（OnePlus）在德銷(xiāo)售侵犯諾基亞4G/5G標(biāo)準(zhǔn)必要專(zhuān)利的智能手機(jī)。

如果站在諾基亞的角度看，5G專(zhuān)利許可費(fèi)可謂是一場(chǎng)“不能輸?shù)膽?zhàn)役”，在告別手機(jī)業(yè)務(wù)后，這塊收入早已成為利潤(rùn)“支柱”。根據(jù)諾基亞每年發(fā)布的財(cái)報(bào)信息，雖然其主要營(yíng)收來(lái)自網(wǎng)絡(luò)設(shè)備銷(xiāo)售，但專(zhuān)利許可業(yè)務(wù)是該公司的主要利潤(rùn)貢獻(xiàn)者，毛利率高達(dá)98%以上。

而同樣擁有不少專(zhuān)利儲(chǔ)備的OPPO，似乎要與諾基亞“抗?fàn)幍降住薄?/p>

判決下來(lái)后，OPPO相關(guān)負(fù)責(zé)人曾回應(yīng)稱(chēng)，該公司堅(jiān)決反對(duì)專(zhuān)利不合理高價(jià)收費(fèi)，堅(jiān)決反對(duì)以訴訟脅迫被許可人談判和接受不合理高價(jià)許可費(fèi)的惡意行為。不僅如此，OPPO還反訴諾基亞4件5G專(zhuān)利侵權(quán)，該案去年10月已被德國(guó)曼海姆、慕尼黑、漢堡法院立案。

實(shí)際上，OPPO在德國(guó)的應(yīng)訴也并非一敗涂地。今年8月9日，德國(guó)杜塞爾多夫法院宣布中止兩件諾基亞專(zhuān)利（EP1741183和EP1728352）的訴訟程序。這意味著，在德國(guó)三個(gè)城市的三個(gè)地方法院的“全面專(zhuān)利戰(zhàn)”中，OPPO在杜塞爾多夫取得局部勝利。

8月24日，國(guó)外專(zhuān)利博客FOSS Patents報(bào)道，OPPO又在德國(guó)增加兩件反訴專(zhuān)利。

自此，OPPO在德國(guó)反訴諾基亞的專(zhuān)利至少達(dá)到6件。此外，OPPO還修改了其針對(duì)諾基亞已提起的若干德國(guó)專(zhuān)利侵權(quán)訴訟請(qǐng)求，在索賠之外開(kāi)始尋求禁令救濟(jì)（即要求德國(guó)法院針對(duì)諾基亞的網(wǎng)絡(luò)基站產(chǎn)品頒發(fā)禁令），顯示出OPPO在德國(guó)逐步展開(kāi)“反擊”。

9月8日，德國(guó)慕尼黑法院同意中止另外兩件諾基亞專(zhuān)利的侵權(quán)訴訟程序，至此諾基亞在德國(guó)共獲得4項(xiàng)禁令。而OPPO目前正發(fā)起上訴以請(qǐng)求法院能夠中止禁令的執(zhí)行。

在德國(guó)勝訴后，諾基亞也并未收手?！度战?jīng)亞洲評(píng)論》10月8日的文章稱(chēng)，諾基亞正在歐洲其他國(guó)家提起更多訴訟，這意味著OPPO存在被其他國(guó)家“拒之門(mén)外”的可能。OPPO國(guó)際銷(xiāo)售副總裁Billy Chan對(duì)此回應(yīng)表示，歐洲是一個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)，該公司未來(lái)將為客戶(hù)提供更多創(chuàng)新。

盡管在這場(chǎng)專(zhuān)利糾紛中，OPPO和諾基亞互有攻守，但諾基亞頻繁提起的專(zhuān)利訴訟，無(wú)疑會(huì)給OPPO開(kāi)拓歐洲市場(chǎng)帶來(lái)更多不確定性。Canalys數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，OPPO手機(jī)在歐洲占據(jù)5%的市場(chǎng)份額，同比下滑26%。而在德國(guó)，OPPO與一加的市場(chǎng)份額合計(jì)超過(guò)10%。

2022年二季度，歐洲智能手機(jī)出貨數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來(lái)源：Canalys

不僅在歐洲，OPPO在印度同樣面臨挑戰(zhàn)。

今年7月，印度稅收情報(bào)局調(diào)查認(rèn)為，OPPO在當(dāng)?shù)氐淖庸咎颖荜P(guān)稅近439億盧比（約合5.51億美元），要求該公司繳納“所逃稅款”。這一舉動(dòng)是印度針對(duì)中國(guó)手機(jī)廠商發(fā)起的一系列行動(dòng)的一部分。

根據(jù)公開(kāi)資料，OPPO于2004年在廣東東莞成立，該公司前身是步步高視聽(tīng)部門(mén)，創(chuàng)始人兼CEO陳明永曾在步步高擔(dān)任高管。而vivo前身是步步高通信科技部門(mén)，雙方存在競(jìng)合關(guān)系。

2016年，OPPO一度登上中國(guó)智能手機(jī)出貨榜首位。該公司同時(shí)還忙于海外擴(kuò)張，2009年在泰國(guó)開(kāi)設(shè)了門(mén)店，隨后進(jìn)入歐洲、中東、非洲和其他市場(chǎng)，并于2018年進(jìn)入日本。過(guò)去幾年里，美國(guó)對(duì)華為的制裁為OPPO、vivo以及小米提供了進(jìn)一步發(fā)展的機(jī)遇。

但進(jìn)入2022年，OPPO等智能手機(jī)廠商的處境變得愈發(fā)艱難。俄烏沖突、全球通脹、國(guó)內(nèi)疫情反復(fù)，給智能手機(jī)市場(chǎng)造成不小沖擊。調(diào)研機(jī)構(gòu)GfK預(yù)測(cè)稱(chēng)，2022年中國(guó)智能機(jī)銷(xiāo)量將跌破3億，回落到2013年之前的水平，并且這種下降趨勢(shì)在短期的未來(lái)可能仍將持續(xù)。

手機(jī)寒冬中，OPPO還面臨著同行的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

市調(diào)機(jī)構(gòu)CINNO Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，榮耀手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)出貨2230萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)118.3%，排名第二；而OPPO雖然以10萬(wàn)部的微弱優(yōu)勢(shì)占據(jù)第一，但出貨量同比下滑39.1%。若以此趨勢(shì)發(fā)展下去，榮耀很可能取代OPPO成為中國(guó)市場(chǎng)第一。

2022年上半年，中國(guó)智能手機(jī)出貨數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來(lái)源：CINNO Research

“OPPO一直在用海外業(yè)務(wù)沖抵其在中國(guó)的困境，”《日經(jīng)亞洲評(píng)論》在10月8日的文章中稱(chēng)，2021年OPPO手機(jī)的出貨量一半都是在海外，加強(qiáng)海外業(yè)務(wù)已成為當(dāng)務(wù)之急。而在歐洲和印度市場(chǎng)受挫后，該公司正將重點(diǎn)放在中東和非洲，這兩個(gè)市場(chǎng)與中國(guó)的關(guān)系相對(duì)友好。

上個(gè)月，OPPO與埃及政府簽署諒解備忘錄，計(jì)劃在當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)智能手機(jī)工廠。該工廠初始投資額為2000萬(wàn)美元，2023年投產(chǎn)后預(yù)計(jì)年產(chǎn)450萬(wàn)部手機(jī)，并創(chuàng)造近900個(gè)工作崗位。該公司將利用新的生產(chǎn)設(shè)施擴(kuò)大在周邊國(guó)家的銷(xiāo)售。

在拉丁美洲，OPPO首先進(jìn)入了墨西哥，隨后是智利和哥倫比亞，并計(jì)劃升級(jí)這些市場(chǎng)的銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。最近，該公司還推出了全球社區(qū)平臺(tái)，旨在為國(guó)際用戶(hù)提供一個(gè)“開(kāi)放和包容的生態(tài)系統(tǒng)”，提供新的社會(huì)、教育和品牌推廣資源。

2022年二季度，拉丁美洲智能手機(jī)出貨數(shù)據(jù) 圖源：Canalys

除此之外，OPPO也正在擴(kuò)大其非智能手機(jī)產(chǎn)品的全球布局。從今年夏天開(kāi)始，該公司首次在歐洲和日本銷(xiāo)售平板電腦，正在開(kāi)發(fā)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)眼鏡（AR），并將元宇宙視為一個(gè)商業(yè)機(jī)會(huì)。

但要趕上全球前三大智能手機(jī)廠商——三星、蘋(píng)果和小米，OPPO似乎還有不少工作要做。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2022年二季度，OPPO在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額為10%，落后排名第一的三星達(dá)11個(gè)百分點(diǎn)。而在過(guò)去幾個(gè)季度，OPPO一直無(wú)法縮小與前三家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距。

“無(wú)論面對(duì)怎樣的困難，只有前行才能解決問(wèn)題?！苯衲?月，OPPO創(chuàng)始人陳明永在一檔采訪中坦言，該公司現(xiàn)在是一個(gè)全球業(yè)務(wù)規(guī)模較大的公司，還不能叫全球化的品牌。而要真正做好品牌、科技、產(chǎn)品，不可能沒(méi)有一個(gè)全球化的運(yùn)營(yíng)體系，不可能沒(méi)有關(guān)鍵技術(shù)和底層技術(shù)，不可能沒(méi)有全球化的人才，這些才是最重要的，把這些都做好，其他問(wèn)題才能解決。

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