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2023-01-31
“冰雪經(jīng)濟”為何在南方爆火？廣東十一黃金周滑雪訂單量NO1
更新時間：2022-10-11 00:44:26作者：智慧百科
國慶假期廣州熱雪奇跡人頭攢動
華夏時報（www.chinatimes.net.cn）記者 齊萌 葛愛峰 深圳攝影報道
今年年初北京冬奧會、冬殘奧會的成功舉辦，讓中國人感受到了冰雪運動的魅力，也讓這個曾經(jīng)小眾的運動真正“飛入尋常百姓家”。
據(jù)美團平臺顯示，國慶前3天，“滑雪”訂單量月環(huán)比增長約498%，其中訂單量排名全國前十的省份中，南方地區(qū)占據(jù)八席，而廣東省滑雪訂單量、預訂用戶數(shù)和用戶瀏覽熱度均排名第一。
有公開報道顯示，廣東全省現(xiàn)有冰上項目俱樂部25家，會員超過1000人；有滑雪項目俱樂部約20家，滑雪愛好者約40萬人。
“隨著冰雪運動普及門檻的進一步降低，民眾對冰雪運動接受度越來越高，各類冰雪運動賽事越來越普及，再加上利好政策不斷釋放，冰雪運動行業(yè)的市場規(guī)模將會不斷擴大，將迎來發(fā)展的黃金期。”天使投資人郭濤對《華夏時報》記者表示。
“冰雪經(jīng)濟”南下
“北京冬奧會的舉辦為冰雪產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的機遇，特別是對于廣東省來說，冰雪的稀缺性必然會面臨大的市場需求，從地理位置與市場容量上來看有巨大的優(yōu)勢?！敝袊芾砜茖W研究院新興經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)研究所副所長謝良鴻對《華夏時報》記者表示。
據(jù)美團平臺顯示，國慶前3天，“滑雪”訂單量月環(huán)比增長約498%；訂單量排名全國前十的省份中，南方地區(qū)占據(jù)八席，其中廣東省表現(xiàn)尤為突出，滑雪訂單量、預訂用戶數(shù)和用戶瀏覽熱度均排名第一。
對此，廣州融創(chuàng)文旅城總經(jīng)理兼廣州熱雪奇跡總經(jīng)理孫錚對《華夏時報》記者表示：“國慶期間我們迎來了客流高峰。其中，在國慶期間推出的兩期青少年產(chǎn)品，一經(jīng)推出迅速售罄，深受全國地區(qū)青少年及家長喜愛?！?/p>
有公開報道顯示，廣東全省有冰上項目俱樂部25家，會員超過1000人；有滑雪項目俱樂部約20家，滑雪愛好者約40萬人。截至2020年末，廣東省已經(jīng)開設室內(nèi)冰場20家，場館總面積超過2萬平方米。
實際上，廣東“冰雪經(jīng)濟”早已展現(xiàn)出了巨大的消費市場，據(jù)中國旅游研究院和攜程旅游網(wǎng)大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室共同發(fā)布的《中國冰雪旅游消費大數(shù)據(jù)報告》顯示，2020年我國冰雪旅游十大客源城市和消費力十強城市名單來看，廣州和深圳均位居前列。
同時，據(jù)不完全統(tǒng)計，2018年-2020年，我國冰雪旅游的重資產(chǎn)投資項目規(guī)模將近9000億元，其中2020年有3000億元，從投資額度分布來看，廣東省位列全國第三，投資規(guī)模近千億元。
此外，天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年年末，我國有超過8500家從事冰雪運動的相關企業(yè)，其中山東、河北、廣東三地位列前三。其中，約65%的企業(yè)成立在5年以內(nèi)。湛江金掄冰雪體育有限公司、惠州歐悅冰雪體育有限公司、惠州冰雪制冷設備有限公司等廣東企業(yè)均在近1年內(nèi)成立。
能耗等問題如何解決
早在2016年，國家體育總局、發(fā)展改革委等四部門提出了《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》，明確提出全面推進冰雪運動“南展西擴”戰(zhàn)略，以京津冀為引領，以東北三省提升發(fā)展為基礎，發(fā)揮新疆、內(nèi)蒙古等西北、華北地區(qū)的后發(fā)優(yōu)勢，帶動南方地區(qū)協(xié)同發(fā)展，形成引領帶動、三區(qū)協(xié)同、多點擴充的發(fā)展格局。
2020年3月，由中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)的《關于以2022年北京冬奧會為契機大力發(fā)展冰雪運動的意見》明確指出，將大力普及群眾性冰雪運動，廣泛開展青少年冰雪運動，加快發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)。
而早在2016年，廣東也已將發(fā)展冰雪運動納入“十三五”規(guī)劃；2017年，深圳市和國家體育總局及相關企業(yè)簽署了《共同支持國家女子冰球隊建設，備戰(zhàn)2022北京冬奧會合作協(xié)議》，合作共建昆侖鴻星和萬科陽光兩支國家女子冰球隊，為球隊落戶深圳提供訓練場地、食宿等系列服務保障，每年投入資金支持球隊訓練和參賽。
然而，冰雪運動與其他一般的娛樂項目不同，冰雪消費的場館建設有著更高的要求。地處亞熱帶，在沒有天然雪場、冰面的情況下，全年平均氣溫約等22℃，廣東冰雪場館的建設運營，不僅需要有足夠面積的專門場地，還需要有能夠不間斷維持場地運營、控溫的運作系統(tǒng)，這都需要一定的建設運營能耗成本。這對于土地資源緊缺、能耗巨大的廣深超大城市而言，無疑是一大問題。
對此，環(huán)球旅行專家杜山川提出，“建議加入清潔能源，有的冰雪項目建設可以做零碳設計”。
同時，全國知名文旅雙創(chuàng)教育工作者張德欣對《華夏時報》記者表示，為減少運營成本壓力，可征得當?shù)卣囊恍┲С?，包括用電保護、用電額度及用電費上的支持等。
除能耗問題外，謝良鴻還指出，“冰雪產(chǎn)業(yè)背后的運動具有一定的門檻，冰雪運營愛好者的培育還需要一段時間。未來的冰雪市場，靠冰雪賽事、冰雪運動是無法解決盈利的問題，必要要需要形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，在冰雪穿戴設備、沉浸式數(shù)字仿真、運動學校、微旅游等產(chǎn)業(yè)上加大整合，形成產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。同時，面對冰雪產(chǎn)業(yè)投資大的問題，不能以單一的冰雪產(chǎn)業(yè)投資邏輯，而是要融合商業(yè)、景區(qū)、度假等資源，形成一加一大于二的投資測算與回報邏輯，此外，還需要打通融資端，打包成金融產(chǎn)品，解決投資大的問題?！?/p>
然而，全聯(lián)并購公會信用管理委員會專家安光勇表示：“雖然投資和能耗很大，但作為商業(yè)機構，更要看中的是其投資回報率，如全球規(guī)模最大的迪拜室內(nèi)滑雪場就吸引了眾多旅客。”
杜山川指出，后冬奧會時期未來冰雪市場發(fā)展?jié)摿薮螅Y合冰雪微度假、冰雪文創(chuàng)，冰雪元宇宙景區(qū)是可以實現(xiàn)的。
“未來我們將在積極探索‘旅游+體育’模式的基礎上，以冰雪體育、冰雪文化等內(nèi)容為方向，充分發(fā)揮熱雪奇跡全鏈路、全體驗業(yè)務布局優(yōu)勢，在廣州全面落地熱雪奇跡賽事、營地、訓練中心、俱樂部活動、會員服務等品牌特色內(nèi)容?！睂O錚表示。