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記者｜楊弋

北京時(shí)間2022年10月11日，據(jù)The Athletic的報(bào)道，美國(guó)科技公司谷歌（Google）正與英超托特納姆熱刺足球俱樂(lè)部就其場(chǎng)館冠名權(quán)進(jìn)行談判。

熱刺的新主場(chǎng)依舊位于倫敦北部，暫名為托特納姆熱刺球場(chǎng)。該球場(chǎng)耗資10億英鎊，球場(chǎng)容量為62062人，較此前白鹿巷球場(chǎng)的36284人擴(kuò)容顯著。

自2019年新球場(chǎng)建成并投入使用以來(lái)，熱刺主席Daniel Levy一直在尋找一份利潤(rùn)豐厚的冠名權(quán)贊助合同。

熱刺起初的要價(jià)為一份為期10年，總價(jià)值為2億英鎊的合同。

而據(jù)《電訊報(bào)》在2020年的報(bào)道，熱刺后來(lái)又提出希望獲得一份時(shí)長(zhǎng)為15年，每年2500萬(wàn)英鎊的合同，總值約為3.75億英鎊。

美國(guó)電商公司亞馬遜（Amazon）和熱刺的球衣贊助商耐克（Nike）都曾與熱刺就球場(chǎng)冠名權(quán)進(jìn)行過(guò)談判，但最終都不了了之。

目前雖尚不清楚谷歌能否滿足合同總價(jià)超3.7億英鎊的要求，但據(jù)The Athletic，雙方的談判進(jìn)展順利。

Daniel Levy說(shuō)：“事情正處在進(jìn)展中。這是一個(gè)值得的過(guò)程。有時(shí)候，在處理復(fù)雜的交易時(shí)，耐心是關(guān)鍵?！?/p>

如果交易最終達(dá)成，這將是谷歌公司近年來(lái)的又一筆體育投資。該公司曾在2021年10月與NBA達(dá)成一份技術(shù)與營(yíng)銷(xiāo)協(xié)議，又在今年3月，與邁凱輪F1車(chē)隊(duì)和Extreme E車(chē)隊(duì)達(dá)成了多年合作協(xié)議。最近，谷歌云（Google Cloud）續(xù)約了與MLB的合同。

事實(shí)上，熱刺早早就展現(xiàn)了想要獲得一份價(jià)值不菲的贊助合同的決心。

新球場(chǎng)投入使用以來(lái)，熱刺一直沒(méi)有為場(chǎng)地命名，甚至在其官方網(wǎng)站上，也僅僅用“The Stadium”（場(chǎng)館）指代。

熱刺執(zhí)行董事Donna-Maria Cullen曾在采訪中談到：“在新球場(chǎng)的建造過(guò)程中，我們要考慮到各種成本，以及通過(guò)各種方式盡可能地收回成本，而球場(chǎng)冠名權(quán)是其中很重要的一部分?！?/p>

雖然不及美國(guó)職業(yè)體育的場(chǎng)館冠名權(quán)開(kāi)發(fā)程度，但在歐洲足球世界，也有不少俱樂(lè)部利用冠名權(quán)吸金的先例。

同為英超豪門(mén)的曼城與阿森納的球場(chǎng)冠名權(quán)合同均來(lái)自阿聯(lián)酋的航空公司。2011年起，阿提哈德航空公司冠名贊助曼徹斯特城市球場(chǎng)，官方更名為阿提哈德球場(chǎng)。

阿森納則是在2006年與阿聯(lián)酋航空公司簽下為期15年，總值1億英鎊的贊助合約，球場(chǎng)從2006賽季后更命為酋長(zhǎng)球場(chǎng)（Emirates Stadium）。而據(jù)此前的消息，雙方在今年延續(xù)了合同，阿聯(lián)酋航空將繼續(xù)冠名阿森納的酋長(zhǎng)球場(chǎng)直至2028年。

除此之外，一些其他英超俱樂(lè)部也手握球場(chǎng)冠名權(quán)合同，布萊頓和布倫特福德分別接受了美國(guó)運(yùn)通公司和英國(guó)科技公司Gtech的贊助。