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2023-01-31
“藥中茅臺”片仔癀遇冷 因何成資本掘金地？
更新時間：2022-10-12 10:00:40作者：智慧百科
相對于去年片仔癀“一粒難求”“一粒千金”的情況，今年以來，片仔癀背后的炒作逐漸熄火。
國慶期間，一則“黃?；厥掌旭プ畹蛢H400元”的消息登上微博熱搜。10月10日，南都記者以消費者名義聯(lián)系到多位回收片仔癀的“黃?！保湎蛴浾弑硎?，“今年片仔癀的產(chǎn)量小，價格降低很多，510元/粒已是很低的價格。如果400元/粒的話，我全都收了?！?/p>
片仔癀基本資料
與此同時，產(chǎn)品的供應(yīng)緊缺的情況也有所緩解。據(jù)電商平臺頁面顯示，重量為3g的片仔癀售價為590元/粒，如果10月10日下單，預(yù)計10月12日19：00前發(fā)貨，10月14日24：00前送達。另據(jù)華南地區(qū)一家片仔癀體驗店的工作人員也表示有產(chǎn)品供應(yīng)。
談及目前片仔癀的官方售價，10月10日，漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司（簡稱“片仔癀藥業(yè)”）600436.SH）證券部方面向記者表示，“自2020年公布片仔癀錠劑國內(nèi)市場零售價格上調(diào)至590元/粒后，到目前沒有再作價格上的變動?！?/p>
電商平臺上的片仔癀售價
對于片仔癀背后的炒作情況，CIC灼識咨詢經(jīng)理劉子涵稱，“公司主動通過擴大和穩(wěn)定供應(yīng)量、拓寬線上銷售渠道等措施，使市場供需關(guān)系恢復(fù)平衡，從而消費者能夠輕松通過官方渠道以正常價格買到片仔癀，黃牛等投機者無利可圖，炒作自然會熄火。價格倒掛是因為投機者需要盡快出手之前尚未拋售的大量囤貨，只能降價出售。”
炒作熄火 市值蒸發(fā)
片仔癀是國家一級中藥保護品種。“癀”是漳州方言里熱毒腫痛等炎癥的統(tǒng)稱，片仔癀的意思是“只需一片就能消退熱毒腫痛”。
2021年，一粒僅重3克片仔癀，在線上藥店的價格最高被炒到1800元，而原本的售價僅為590元。
上述價格走勢也引起監(jiān)管部門的介入。2021年7月19日，漳州市市場監(jiān)督管理局官網(wǎng)曾發(fā)布的《請理性看待片仔癀》的工作動態(tài)，文章強調(diào)，“近期，傳統(tǒng)中成藥片仔癀價格一路上漲，甚至出現(xiàn)“一粒難求”“一粒千金”的情況。目前，消費者線上線下購買片仔癀均需要提前預(yù)約且限購數(shù)量，這不免讓人感到困惑。在此，提醒廣大消費者要理性對待、合理使用藥品不盲目跟風(fēng)囤積共同呵護我們的民族品牌企業(yè)?！?/p>
上述文章還指出，“片仔癀作為藥品，是有一定有效期的。片仔癀（錠劑）的說明書明確規(guī)定其有效期為60個月?！?/p>
不過，近日，上述片仔癀的價格炒作疑似熄火。
連日來，有媒體報道，片仔癀的單粒最低回收價已達到400元。記者隨后以消費者身份聯(lián)系到多位片仔癀的“黃?！?，其向記者表示，“目前片仔癀的單粒價格已經(jīng)下降到最低，僅為510元。”
與“黃?！笨谥兴蓜拥膬r格相較，電商平臺則顯示，重量3g的片仔癀,1粒裝的價格為590元。重量為300mg的片仔癀，12粒裝的價格為708元。華南地區(qū)一家片仔癀國藥堂的工作人員也向記者提到，“我們都是全國統(tǒng)一零售價，連續(xù)3年都是590元/粒。”
CIC灼識咨詢經(jīng)理劉子涵則對此分析，“片仔癀含有牛黃、麝香等名貴中藥材，這些原材料成本不斷攀升，加上產(chǎn)量有限，使藥品價格節(jié)節(jié)升高，市場供需失衡。然而，片仔癀的功能是清熱解毒、涼血化瘀、消腫止痛，其實有很多同類產(chǎn)品可做替代，單純的市場供需失衡很難上升到一藥難求甚至“搶購潮”的局面，“搶購潮”產(chǎn)生的根本原因是炒作?！?/p>
伴隨著市場炒作的熄火，公司的股價也有所下跌。Wind數(shù)據(jù)顯示，今年以來，片仔癀的股價累計跌幅達到39%，市值蒸發(fā)超過1000億元。
“神藥”為何被資本選中
片仔癀由片仔癀藥業(yè)獨家生產(chǎn)，在其官網(wǎng)上，標注著其有著傳奇的歷史色彩。
官網(wǎng)所示，據(jù)考證，明朝末年，有宮廷御醫(yī)，因不滿朝廷暴政，攜片仔癀秘方出逃流落至漳，隱居璞山巖寺削發(fā)為僧。御醫(yī)出身的寺僧，依據(jù)宮廷秘方，用上等麝香、牛黃、田七、蛇膽等名貴中藥材，煉制成藥錠，專治熱毒腫痛，內(nèi)服外敷均可。當(dāng)時附近百姓患疾者甚眾，寺僧廣為施治，無不藥到病除。宮廷秘方，就此落地生根。當(dāng)時片仔癀切片分服，每次一片即可退癀，因此，民間俗稱“片仔癀”（“仔”為閩南方言中語氣詞，“癀”為熱毒腫痛）。
盡管片仔癀說明書顯示，其產(chǎn)品成份為牛黃、麝香、三七、蛇膽。其功能主治清熱解毒、涼血化瘀、消腫止痛，用于熱毒血淤所致急慢性病毒性肝炎等。
但在諸多電商平臺上，片仔癀為多位買家稱之為“神藥”。在買家的評論里，上述片仔癀既可以用來治療帶狀皰疹、肺氣腫，也可用來治療身體的無名腫痛，還可在喝酒前后吃一點，可以起到保肝護肝的效果。
實際上，在業(yè)內(nèi)看來，片仔癀系列產(chǎn)品具有獨家稀缺性、原材料限制等因素，使得其公司產(chǎn)品具有漲價屬性。
片仔癀簡介
作為“藥中茅臺”，片仔癀已經(jīng)歷多輪提價。
西南證券統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2004年至2020年，片仔癀錠劑產(chǎn)品一共提價19次。從2004年到2020年，片仔癀零售價從325元/粒升至590元/粒，提價幅度81.54%。從出廠價來看，片仔癀錠劑自2004年以來提價共計10次，從2004年的125元/粒升至2020年1月初的390元/粒，提價幅度高達212%。
“藥品價格不斷走高的趨勢讓投機者有了高價拋售的動機，使片仔癀成為了“金融產(chǎn)品”，價格越炒越高，讓很多本身對藥品暫無需求的人也以為有利可圖而去搶購倒賣?！眲⒆雍瓕Υ朔治?。
肝病用藥產(chǎn)品毛利率達80%
片仔癀曾一度作為片仔癀藥業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)品，對其業(yè)績起到重要支撐。
早在2003年的招股書中，片仔癀藥業(yè)明確指出，主導(dǎo)產(chǎn)品片仔癀（包括片仔癀及片仔癀膠囊）的平均年銷售收入占公司每年銷售總收入的90%，一旦片仔癀的銷售出現(xiàn)重大下降，將直接影響公司的經(jīng)營和盈利。
在此之后，片仔癀藥業(yè)在多元化路徑上積極尋找新的盈利點。
2014年，片仔癀藥業(yè)開始實施“一核兩翼”發(fā)展戰(zhàn)略，在夯實醫(yī)藥制造業(yè)的基礎(chǔ)上，強化化妝品、日化產(chǎn)品及保健品、保健食品兩翼，并同時拓展醫(yī)藥商業(yè)板塊。
2019年，片仔癀藥業(yè)的主要產(chǎn)品涵蓋了肝病用藥、心血管用藥、感冒用藥、糖尿病用藥等眾多領(lǐng)域，其中核心產(chǎn)品為片仔癀系列產(chǎn)品。
近三年來片仔癀的營業(yè)收入情況
財報顯示，2019年-2021年，片仔癀藥業(yè)的營業(yè)收入為57.22億元、65.11億元、80.22億元，扣非后歸屬母公司股東的凈利潤分別為13.55億元、15.89億元、24.06億元。
肝病用藥產(chǎn)品毛利率80%以上
以2022年半年報為例，在主營業(yè)務(wù)分產(chǎn)品情況中，肝病用藥的營業(yè)收入為19.69億元，毛利率為80.49%，心腦血管用藥的營業(yè)收入為1.23億元，毛利率僅為47.63%。其中，片仔癀藥業(yè)將片仔癀系列藥品也歸類于肝病用藥。
尤為引起外界關(guān)注的是，在其多元化轉(zhuǎn)型的路線之中，化妝品成為片仔癀藥業(yè)重點打造的業(yè)績增長點。
片仔癀藥業(yè)2022年半年報顯示，公司董事會確立和實施“多核驅(qū)動，雙向發(fā)展”大健康產(chǎn)業(yè)新時期發(fā)展戰(zhàn)略，即持續(xù)鞏固和深化片仔癀核心地位，聚力打造片仔癀牌安宮牛黃丸新增長極，推動片仔癀化妝品產(chǎn)業(yè)再升級，著力打造核心系列品種爆款產(chǎn)品。
目前，片仔癀藥業(yè)控股子公司片仔癀化妝品擁有“片仔癀”及“皇后”等多個品牌，其中“片仔癀”品牌化妝品擁有“3+3+1”特色功效護膚產(chǎn)品線和男士凈爽控油系列等；同時，“皇后”品牌已啟動高端化升級，聚焦推出抗皺、美白、舒緩三大輕奢草本護膚產(chǎn)品線，致力于打造成為國內(nèi)知名的草本護膚品牌。
除此以外，2022年8月31日，片仔癀藥業(yè)董秘回應(yīng)投資者，“公司持續(xù)推進子公司片仔癀化妝品的分拆上市工作，目前已完成片仔癀化妝品的八閩綜改方案并完成備案工作。”
采寫：南都記者 伍月明