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極目新聞?dòng)浾?肖名遠(yuǎn) 劉楒睿

視頻剪輯 王鵬

10月12日，借著售價(jià)1700元人民幣的菜刀，保時(shí)捷登上熱搜。

據(jù)悉，近期保時(shí)捷推出這款昂貴的中國(guó)菜刀后，便在其英國(guó)、美國(guó)官網(wǎng)售罄。保時(shí)捷官方宣傳，這種菜刀可以拍蒜，但不能剁骨頭。

大量網(wǎng)友表示，1700元購(gòu)買一把菜刀，實(shí)屬“智商稅”，會(huì)花1700購(gòu)置保時(shí)捷菜刀的人一定不會(huì)親自下廚。

事實(shí)上，近些年來(lái)，奢侈品品牌經(jīng)常推出一些價(jià)格昂貴卻沒什么實(shí)用價(jià)值的產(chǎn)品，如：不能防雨的雨傘、萬(wàn)元乒乓球拍、幾十萬(wàn)元的自行車……

業(yè)內(nèi)人士分析，這些或是品牌方的營(yíng)銷策略，利用顧客的獵奇心理擴(kuò)大品牌的影響力。

保時(shí)捷推出1700元菜刀

售價(jià)1700元的菜刀是什么樣子？

極目新聞?dòng)浾咴诒r(shí)捷設(shè)計(jì)官網(wǎng)上看到，這是一款連刀柄部分都是不銹鋼的一體式中國(guó)菜刀，名為“P22中國(guó)刀”，售價(jià)240美元，折合人民幣約1700元。圖片顯示，這把菜刀整體簡(jiǎn)約，唯一的裝飾便是手柄前端的金屬塊，以及“Type 301”“純301鋼，由保時(shí)捷設(shè)計(jì)”的字樣刻印。

保時(shí)捷菜刀（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

在描述中，官方稱這把菜刀：東方廚房不可或缺，來(lái)自中國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)刀，長(zhǎng)度17.3厘米。

大量網(wǎng)友表示，這是保時(shí)捷“割韭菜”行為；也有網(wǎng)友認(rèn)為，該把菜刀應(yīng)明確標(biāo)注“收藏品”。

10月13日，極目新聞?dòng)浾邍L試致電保時(shí)捷設(shè)計(jì)精品銷售（上海）有限公司，電話未獲接通。保時(shí)捷官方客服則表示，這一菜刀系保時(shí)捷設(shè)計(jì)推出，需要聯(lián)系對(duì)方了解。

據(jù)中新經(jīng)緯報(bào)道，10月11日，保時(shí)捷設(shè)計(jì)精品銷售（上海）有限公司工作人員曾就菜刀問(wèn)題回應(yīng)稱，菜刀可以拍蒜，具體使用建議需咨詢當(dāng)?shù)劁N售公司。

公開資料顯示，保時(shí)捷設(shè)計(jì)由最初的911跑車設(shè)計(jì)師費(fèi)迪南德·亞歷山大·保時(shí)捷于1972年創(chuàng)立，第一款產(chǎn)品是由保時(shí)捷訂購(gòu)的手表，將送給這家汽車制造商的長(zhǎng)期員工?，F(xiàn)在，保時(shí)捷設(shè)計(jì)的產(chǎn)品涵蓋了時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、首飾、家具、電器等多個(gè)領(lǐng)域。2007年底，保時(shí)捷設(shè)計(jì)品牌正式進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)。

奢侈品牌常推奇葩產(chǎn)品

除了保時(shí)捷菜刀，近些年來(lái)奢侈品品牌大量推出一些價(jià)格昂貴，卻沒什么實(shí)用價(jià)值的產(chǎn)品。其中，讓網(wǎng)友印象最為深刻的，便是阿迪達(dá)斯與古馳售賣的聯(lián)名款雨傘。

聯(lián)名雨傘不防水（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

2022年5月，古馳與阿迪達(dá)斯聯(lián)名在官方網(wǎng)店推出了一款雨傘，這把傘的造型與普通傘無(wú)異，不過(guò)上面印滿了古馳和阿迪達(dá)斯的花紋，售價(jià)高達(dá)1.1萬(wàn)元人民幣。而在“商品細(xì)節(jié)”一欄中，有一項(xiàng)竟然是：不防水。

據(jù)南方都市報(bào)報(bào)道，古馳官方客服曾表示，該款傘“具有收藏價(jià)值”，也適合打造時(shí)尚造型，不建議當(dāng)作日常晴雨傘使用。

除了不防水的雨傘外，奢侈品牌也在進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。

2022年8月，奢侈品牌路易威登（LV）上線了一款“詹姆斯乒乓套裝”，包括一副球拍及球拍套、四顆乒乓球及球套，售價(jià)高達(dá)2280美元，約合人民幣1.5萬(wàn)元。

LV乒乓球拍（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

大量網(wǎng)友表示，售價(jià)萬(wàn)元的乒乓球拍，買家不一定會(huì)舍得拿它打球。還有網(wǎng)友表示，或許中國(guó)隊(duì)的簽名球拍都不會(huì)比這一球拍貴。極目新聞?dòng)浾咦⒁獾?，在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)有中國(guó)冠軍球員的簽名球拍售賣，其中張繼科的簽名球拍售價(jià)7000元，遠(yuǎn)低于這一奢侈品球拍。

美國(guó)潮流服飾品牌Supreme也曾在去年年底推出過(guò)一款大紅色加品牌標(biāo)識(shí)的乒乓球桌。如今，這款乒乓球桌在eBay上售價(jià)高達(dá)6000美元，約合人民幣4.15萬(wàn)元。

更加令人瞠目結(jié)舌的是，LV還曾推出“麻將套裝”。資料顯示，這款“麻將套裝”售價(jià)高達(dá)49萬(wàn)元，包含144張牌和5張備用牌，木質(zhì)牌尺、木質(zhì)骰子，帆布外層。

LV麻將套裝（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

利用顧客獵奇心理進(jìn)行營(yíng)銷？

為何奢侈品牌執(zhí)著于推出上述實(shí)用性并不高的奢侈品？

一名奢侈品設(shè)計(jì)業(yè)內(nèi)人士向極目新聞?dòng)浾咄嘎叮@一些奇葩奢侈品的背后，或是品牌方的營(yíng)銷策略。

“持續(xù)推出類似的奇葩產(chǎn)品，可以利用顧客的獵奇心理，擴(kuò)大品牌的影響力。”該業(yè)內(nèi)人士稱，這一類產(chǎn)品設(shè)計(jì)成本較低，但往往能夠引發(fā)顧客的關(guān)注，這樣品牌方就達(dá)到了目的。而且比起花費(fèi)高額的宣傳費(fèi)用，使用這一手段會(huì)更加有效。

中檢鑒定師培訓(xùn)導(dǎo)師田哥則告訴極目新聞?dòng)浾撸放品阶鲞@些產(chǎn)品，或許是為了讓真正熱愛這個(gè)品牌的顧客可以有更多的東西購(gòu)買。

“熱愛這個(gè)品牌的顧客，可以通過(guò)這些產(chǎn)品去體驗(yàn)整個(gè)品牌，更多是屬于一種精神層面的消費(fèi)。”田哥表示，即便這一類產(chǎn)品沒有太大的實(shí)質(zhì)價(jià)值，但仍能借此占據(jù)一定的市場(chǎng)。“至于這種產(chǎn)品的收藏價(jià)值，其實(shí)更多還是需要一定的時(shí)間去證明?！碧锔绶Q，一個(gè)產(chǎn)品的收藏價(jià)值，取決于收藏者對(duì)品牌的認(rèn)可度，“如果他熱衷于這個(gè)品牌，或者很認(rèn)可這個(gè)品牌的價(jià)值觀和品牌歷史，那么他就會(huì)覺得這個(gè)產(chǎn)品很有紀(jì)念價(jià)值?！?/p>

但同時(shí)田哥也表示，買奢侈品必然需要考慮到它的二手流通性。“像這樣的產(chǎn)品，其實(shí)在二手行業(yè)里，流通性是比較低的。”田哥稱，這一類產(chǎn)品價(jià)格都比較高，但二手的價(jià)格非常低，因此沒有什么保值率。

（來(lái)源：極目新聞）