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雷達(dá)財(cái)經(jīng)出品 文|孟帥 編|深海

繼5月將多家公司的名稱(chēng)由字節(jié)跳動(dòng)更改為抖音后，抖音集團(tuán)再度迎來(lái)重大更新，于近日更換全新的LOGO。

值得一提的是，今年4月，在IPO方面有著豐富經(jīng)驗(yàn)的高準(zhǔn),以新任CFO的身份加入字節(jié)跳動(dòng)，種種跡象使得外界有關(guān)字節(jié)跳動(dòng)上市的猜測(cè)再度襲來(lái)。不過(guò)，新官上任的CFO于8月底否認(rèn)了這一消息。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，遲遲未完成上市進(jìn)程的抖音系，估值相比去年的2.25萬(wàn)億已縮水1萬(wàn)億左右。

與此同時(shí)，據(jù)媒體報(bào)道，近期員工分享的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，字節(jié)跳動(dòng)去年的經(jīng)營(yíng)虧損達(dá)到71.5億美元，同比擴(kuò)大了2.34倍；同期字節(jié)跳動(dòng)的凈虧損達(dá)到849億美元。一系列的“增肥減瘦”舉措下，字節(jié)跳動(dòng)第一季度實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)，凈虧損也有所收窄。

抖音“上位”，字節(jié)跳動(dòng)或成歷史

日前，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，不久前剛剛改名的抖音集團(tuán)正式上線了自家的新LOGO，目前抖音集團(tuán)已將其在抖音、微信公眾號(hào)、西瓜視頻等平臺(tái)賬號(hào)的頭像進(jìn)行了更換。

抖音集團(tuán)此番煥新的LOGO，主體仍保留了音符的設(shè)計(jì)靈感，但配色上并沒(méi)有選擇抖音App所采用的黑、白兩個(gè)主色，而是選擇了與字節(jié)跳動(dòng)LOGO相近的藍(lán)綠漸變色，與旗下飛書(shū)App的配色則更為接近。

對(duì)于抖音集團(tuán)新公布的LOGO標(biāo)識(shí)，網(wǎng)友有著不同的看法。有網(wǎng)友認(rèn)為，相比抖音App的LOGO，抖音集團(tuán)新更換的LOGO配色色調(diào)更加明亮輕快、年輕化；但也有網(wǎng)友認(rèn)為，抖音集團(tuán)的新LOGO不如抖音App的LOGO有辨識(shí)度。

事實(shí)上，早在今年5月，字節(jié)跳動(dòng)就曾進(jìn)行過(guò)一次改名的大動(dòng)作。彼時(shí)，“字節(jié)跳動(dòng)(香港)有限公司”更名為“抖音集團(tuán)(香港)有限公司”。同期，字節(jié)跳動(dòng)旗下的多個(gè)公司也陸續(xù)更名，如“字節(jié)跳動(dòng)有限公司”更名為“抖音有限公司”，“北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司”也改名為“北京抖音信息服務(wù)有限公司”。

不過(guò)，雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，目前新LOGO的更換僅停留在公司層面，抖音App暫未同抖音集團(tuán)一樣更換新的LOGO，字節(jié)跳動(dòng)官網(wǎng)展示的內(nèi)容也仍保留了“字節(jié)跳動(dòng)”的表述，沒(méi)有替換為“抖音集團(tuán)”。

在外界看來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)更名抖音及此次LOGO換新都是公司去字節(jié)化的一系列舉措。據(jù)字節(jié)跳動(dòng)官網(wǎng)顯示，目前字節(jié)跳動(dòng)旗下的產(chǎn)品矩陣包括主打資訊的今日頭條，位列短視頻行業(yè)龍頭的抖音，發(fā)力中長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的西瓜視頻，進(jìn)軍企業(yè)協(xié)作與管理賽道的飛書(shū)，以及懂車(chē)帝、皮皮蝦、番茄小說(shuō)、Faceu激萌、輕顏相機(jī)、剪映等一眾App。

2012年3月，字節(jié)跳動(dòng)注冊(cè)成立。早期字節(jié)跳動(dòng)的當(dāng)家產(chǎn)品并不是抖音，而是今日頭條。自上線以來(lái)，今日頭條僅用一年時(shí)間便吸引了超過(guò)5000萬(wàn)的用戶；上線4年，今日頭條累積激活用戶數(shù)達(dá)到6億。

直到2016年9月，抖音的橫空出世，撼動(dòng)了今日頭條在字節(jié)跳動(dòng)“一哥”的位置。2017年5月，字節(jié)跳動(dòng)又推出海外版抖音Tik Tok，拉開(kāi)了抖音出海的序幕。

隨著短視頻在網(wǎng)絡(luò)上刮起的流行風(fēng)潮，抖音逐漸成為眾多網(wǎng)友追捧的明星軟件，目前抖音已晉身成為字節(jié)跳動(dòng)旗下最成功的產(chǎn)品。與此同時(shí)，Tik Tok也是市面上為數(shù)不多在出海方面取得優(yōu)異成績(jī)的國(guó)產(chǎn)應(yīng)用。

據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，9月抖音的月活數(shù)超過(guò)7億；另?yè)?jù)胡潤(rùn)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，TikTok也擁有12億的月度活躍用戶。與之對(duì)應(yīng)的是，字節(jié)跳動(dòng)昔日的王牌產(chǎn)品今日頭條9月的月活數(shù)約為3億，不及抖音的一半。

除了龐大的用戶規(guī)模，抖音也有著強(qiáng)大的吸金能力。據(jù)《北京商報(bào)》援引的數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)跳動(dòng)2020年取得2366億元的營(yíng)收，其中廣告業(yè)務(wù)的收入占比超過(guò)七成，達(dá)1831億元，而這筆廣告收入中抖音貢獻(xiàn)了將近六成。

字節(jié)跳動(dòng)上市仍成謎

自2012年3月成立以來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)頻頻獲得資本市場(chǎng)的青睞。天眼查顯示，截至目前，字節(jié)跳動(dòng)累計(jì)獲得9輪融資，為字節(jié)跳動(dòng)站臺(tái)的投資方陣容十分豪華，其中不乏紅杉中國(guó)、軟銀愿景基金、泛大西洋投資、順為資本等明星投資機(jī)構(gòu)。2020年，字節(jié)跳動(dòng)獲得老虎環(huán)球基金的戰(zhàn)略投資，彼時(shí)字節(jié)跳動(dòng)的市場(chǎng)估值達(dá)到千億美元級(jí)別。

去年5月，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴宣布卸任CEO，該職務(wù)交由其老同學(xué)梁汝波接任。幾個(gè)月后，新接任的CEO梁汝波宣布成立六個(gè)業(yè)務(wù)板塊，即抖音、大力教育、飛書(shū)、火山引擎、朝夕光年和TikTok，其中抖音業(yè)務(wù)板塊負(fù)責(zé)該公司國(guó)內(nèi)信息和服務(wù)業(yè)務(wù)的整體發(fā)展，包括抖音、今日頭條、西瓜視頻、搜索、百科及其他垂直服務(wù)業(yè)務(wù)。

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，字節(jié)跳動(dòng)這家成立剛滿十周歲的公司，已然成為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“龐然大物”。去年字節(jié)跳動(dòng)以2.25萬(wàn)億的估值，力壓估值1萬(wàn)億的螞蟻集團(tuán)和馬斯克名下的Space X，登上“2021全球獨(dú)角獸榜單”的榜首。

然而，字節(jié)跳動(dòng)至今都沒(méi)有完成上市，外界對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)何時(shí)完成上市公司身份的轉(zhuǎn)變十分關(guān)注，有關(guān)字節(jié)跳動(dòng)上市的消息也是每隔一段時(shí)間便會(huì)冒一次頭。

今年4月，字節(jié)跳動(dòng)任命世達(dá)國(guó)際律師事務(wù)所高級(jí)合伙人高準(zhǔn)為公司新的首席財(cái)務(wù)官（CFO），而高準(zhǔn)在助推大型公司上市方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，還曾幫助字節(jié)跳動(dòng)完成對(duì)Musical.ly、沐瞳游戲等的收購(gòu)。一時(shí)間，字節(jié)跳動(dòng)將沖擊上市的聲音再度涌現(xiàn)。

到了今年8月末，字節(jié)跳動(dòng)方面又否認(rèn)了上市的消息。彼時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)剛上任不久的CFO高準(zhǔn)便在公司內(nèi)部舉辦的員工面對(duì)面活動(dòng)上透露，字節(jié)跳動(dòng)目前沒(méi)有具體的上市計(jì)劃，也沒(méi)有明確的上市時(shí)間表。

一次次的上市傳聞背后，字節(jié)跳動(dòng)的估值已出現(xiàn)下滑，目前改名為抖音的字節(jié)跳動(dòng)估值相較去年已大幅縮水。據(jù)胡潤(rùn)發(fā)布的“2022年中全球獨(dú)角獸榜”顯示，截至年中，抖音集團(tuán)的最新估值為1.34萬(wàn)億元，估值縮水約1萬(wàn)億元。

雖然估值大不如前，但以國(guó)內(nèi)已經(jīng)上市的互聯(lián)網(wǎng)巨頭的市值作為參考，字節(jié)跳動(dòng)的估值仍具備一定的競(jìng)爭(zhēng)力。截至10月13日收盤(pán)，騰訊控股的最新市值為2.36萬(wàn)億港元，阿里巴巴的最新市值為1.54萬(wàn)億港元。

有分析人士認(rèn)為，大型公司改名的舉動(dòng)，通常意味著公司在某些方面將迎來(lái)重大改變，如Facebook改名為Meta意在全力進(jìn)軍元宇宙。此番字節(jié)跳動(dòng)更名為抖音集團(tuán)，一方面是因?yàn)槎兑舻钠放普J(rèn)知度更高，另一方面，這也在一定程度上意味著抖音在公司的優(yōu)先級(jí)得到進(jìn)一步提升。

分析人士還指出，雖然不久前高準(zhǔn)否認(rèn)了字節(jié)跳動(dòng)近期上市的計(jì)劃，但字節(jié)跳動(dòng)的連番操作仍向外界透露了其為上市之路做鋪墊的野心，未來(lái)字節(jié)跳動(dòng)仍不排除將抖音等在內(nèi)的業(yè)務(wù)打包作為抖音集團(tuán)獨(dú)立赴港上市的可能。

全球最大獨(dú)角獸的成色如何？

遲遲未上市，字節(jié)跳動(dòng)的成色究竟幾何？據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》日前報(bào)道，近期員工分享的一份財(cái)務(wù)報(bào)告披露了字節(jié)跳動(dòng)2020年以來(lái)的經(jīng)營(yíng)情況。

據(jù)這份報(bào)告顯示，字節(jié)跳動(dòng)2021年的營(yíng)收規(guī)模為617億美元，與上年同期相比足足增長(zhǎng)了80%。

然而，營(yíng)收規(guī)模再攀新高的同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)的虧損也在同步擴(kuò)大。去年字節(jié)跳動(dòng)的經(jīng)營(yíng)虧損為71.5億美元，2020年字節(jié)跳動(dòng)的經(jīng)營(yíng)虧損為21.4億美元。換言之，字節(jié)跳動(dòng)的經(jīng)營(yíng)虧損在去年擴(kuò)大了2.34倍。同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)去年的凈虧損同比擴(kuò)大超過(guò)87%，達(dá)到849億美元。

不過(guò)，字節(jié)跳動(dòng)的巨額虧損背后，有756億美元來(lái)自可轉(zhuǎn)換債券的公允價(jià)值變動(dòng)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這是因?yàn)樽止?jié)跳動(dòng)估值增加而帶來(lái)的計(jì)提費(fèi)用，只存在于賬面，不會(huì)對(duì)字節(jié)跳動(dòng)的盈利情況產(chǎn)生較大影響。

與此同時(shí)，這份報(bào)告還透露出一個(gè)信號(hào)，即字節(jié)跳動(dòng)今年第一季度已經(jīng)開(kāi)始錄得經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。今年第一季度，字節(jié)跳動(dòng)的營(yíng)收達(dá)到183億美元，與上年同期相比增長(zhǎng)約54%。一系列“去肥增瘦”、降本增效的舉措之下，字節(jié)跳動(dòng)第一季度實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)，進(jìn)一步帶動(dòng)其凈虧損收窄近84%至47億美元。

值得一提的是，字節(jié)跳動(dòng)近期進(jìn)行了新一輪的員工期權(quán)回購(gòu)，據(jù)字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部的郵件顯示，此次回購(gòu)的價(jià)格為每股155美元。有知情人士還透露，此次期權(quán)回購(gòu)的對(duì)象不局限于在職員工，近期因公司業(yè)務(wù)調(diào)整而離開(kāi)的前字節(jié)人也可參與回購(gòu)，且每股的回購(gòu)價(jià)格與在職員工相同。

更早之前，字節(jié)跳動(dòng)曾在去年5月、去年10月以及今年4月進(jìn)行過(guò)多輪期權(quán)回購(gòu)，股權(quán)回購(gòu)價(jià)分別為每股126美元、132美元、142美元，最新的這輪股權(quán)回購(gòu)價(jià)格與上一輪相比上漲約9%。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，字節(jié)跳動(dòng)多次開(kāi)展員工期權(quán)回購(gòu)的底氣，源自其賬上較為充足的現(xiàn)金儲(chǔ)備。截至第一季度末，字節(jié)跳動(dòng)擁有的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物約為426億美元。

此外，據(jù)媒體報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)董事會(huì)近期還批準(zhǔn)了一項(xiàng)股票回購(gòu)計(jì)劃，計(jì)劃使用不超過(guò)30億美元的現(xiàn)金回購(gòu)現(xiàn)有股東的部分股票，價(jià)格為每股不超過(guò)177美元，股東可按照各自持股比例申請(qǐng)參與。

有聲音認(rèn)為，字節(jié)跳動(dòng)短期不能上市的情況下，開(kāi)啟回購(gòu)是出于滿足股東及員工對(duì)股票變現(xiàn)需求的考量。

作為目前巨頭中為數(shù)不多還未上市的企業(yè)，字節(jié)跳動(dòng)這艘互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的巨輪，何時(shí)才能完成上市的蛻變之旅？雷達(dá)財(cái)經(jīng)將持續(xù)關(guān)注。

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