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財聯(lián)社|新消費日報10月16日訊（研究員 梁又勻），新消費8月的投資熱情并未持續(xù)。即便9月有中秋節(jié)日加持，國內(nèi)消費意愿有所上升，但在一級市場大多數(shù)機構(gòu)依舊保持了較為謹慎的投資態(tài)度。

財聯(lián)社創(chuàng)投通數(shù)據(jù)顯示，9月國內(nèi)消費領(lǐng)域共發(fā)生68起融資事件，環(huán)比8月減少17.07%。據(jù)以公布的融資金額統(tǒng)計，9月消費領(lǐng)域總計融資32.99億元，較8月明顯下降。

從融資項目全國分布來看，廣東依舊是全國消費獲投項目集中區(qū)，主要涉及跨境電商、預(yù)制菜等領(lǐng)域。其次是上海、北京，分別有8起和6起。兩地獲投項目內(nèi)容較為豐富，大都與生活消費升級相關(guān)。

在融資輪次上，C輪及以后的融資項目僅有1個，為主營掃地機器人激光導航模組的歡創(chuàng)科技，是上游技術(shù)和零部件供應(yīng)商。其余大都為早期種子輪、天使輪以及Pre-A輪融資。

二級市場IPO進入平穩(wěn)期，消費類品牌沖擊二級市場的新面孔有所減少，部分品牌努力多年終于“修成正果”，完成上市融資進程。

11起億元融資

創(chuàng)投通數(shù)據(jù)顯示，9月單次融資金額超億元的項目共8起，另有3起融資逼近億元。在獲投方向上，展現(xiàn)出以智能家電、餐飲供應(yīng)鏈為主，虛擬娛樂、電商為輔的特點。

據(jù)計算，9月的11起億元級別融資總計金額約24.19億元，占當月融資總金額的73.26%。

值得注意的是，在參投機構(gòu)中，還出現(xiàn)了美團龍珠、元氣森林等企業(yè)機構(gòu)的身影，主要關(guān)注方向為餐飲零售。

具體而言，在確定性更強的賽道，如餐飲供應(yīng)鏈、智能家電以及電商，機構(gòu)們似乎更舍得下注。

在餐飲方面，海底撈“御用”餐飲供應(yīng)商“蜀海供應(yīng)鏈”，拿下了當月最高的8億元單筆融資。雖然融資輪次僅為B輪，但蜀海已成為國內(nèi)頭部供應(yīng)鏈服務(wù)商，客戶還包括太二酸菜魚、遇見小面等連鎖品牌，各方對其上市前景期待頗高。

同時，食品調(diào)味料品牌“太陽食品”也獲投近1億元，旗下主營休閑零食、香辣醬等，目前還研發(fā)出了火鍋蘸料、泡菜等品類。此外，進口凍品數(shù)字化交易平臺飛熊領(lǐng)鮮也獲投上億元。

疊加9月持續(xù)獲投的預(yù)制菜領(lǐng)域項目，“供應(yīng)鏈為王”的共識再次得到強化。

掃地機器人供應(yīng)商“歡創(chuàng)科技”、礦物質(zhì)水制造機品牌“家里泉”，以及咖啡機品牌“xBloom”都獲得了1億元左右的投資。關(guān)注生活品質(zhì)提升、消費升級依舊是本領(lǐng)域投資不變的大方向。

此外，電商、虛擬娛樂的“大手筆”投資有所減少，重點關(guān)注了領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)服務(wù)商。其中，“Rokid若琪”為VR眼鏡軟硬件研發(fā)商、“奇點臨近”為智能眼鏡軟硬件研發(fā)商；“歐派億奢匯”則是服務(wù)于進口奢侈品的供應(yīng)鏈整合服務(wù)商。

新消費細分賽道投融資情況

與此前數(shù)月冷熱賽道階梯式上升的投資趨勢不同，9月資金忽然涌向了餐飲零售領(lǐng)域，總計融資事件達20起，累計金額19.2億元。

預(yù)制菜、零食甜品以及供應(yīng)鏈關(guān)注度顯著上升，而除了智能家電和電商外，其他賽道資金和項目吸引力有所下降。

在較長一段時間內(nèi)，餐飲零售獲投項目大都為線下餐館品牌，如面食、中式快餐、特色餐廳等。9月卻一改常態(tài)，機構(gòu)們不僅買上了零食甜品，還買起了預(yù)制菜和上游供應(yīng)商。

具體而言，9月獲投的零食甜品品牌共6個，包括中式糕點“酥品局”、“龍門局渣打點心”，網(wǎng)紅風格明顯的“麥子妍茶”、“宮顏榴蓮坊”，以及瓜子堅果炒貨品牌“薛記炒貨”和“熊貓沫沫”。

其中，2002年成立的“薛記炒貨”獲投6億元，未來目標是在全國開設(shè)4000家連鎖門店。傳統(tǒng)的小吃餐飲連鎖店僅有四川特色的“半湯抄手”。

9月餐飲零售獲投金額及數(shù)量創(chuàng)年內(nèi)新高

餐飲零售獲投企業(yè)歸屬于預(yù)制菜的共有8家，其中5家為主營上游調(diào)味料、食材簡單加工的預(yù)制菜企業(yè)，包括螺螄粉“柳螺香”在內(nèi)的3家企業(yè)，主營面向C端的預(yù)制菜品。有趣的是，預(yù)制菜獲投企業(yè)半數(shù)都分布在廣東地區(qū)。

預(yù)制菜獲投項目雖多，但卻沒有單筆規(guī)模超過億元的融資事件，單次融資規(guī)模大都在數(shù)千萬元級別。目前頭部上市企業(yè)在預(yù)制菜領(lǐng)域的布局較為全面、市場占有率較高，這或許是機構(gòu)們也不敢貿(mào)然出手一大原因。

電商賽道投融資在9月有所減少，總計9起融資事件中，僅有3起為電商平臺，其余均為服務(wù)于品牌和平臺的營銷、供應(yīng)鏈服務(wù)商。

從分布來看，跨境出海以及跨境供應(yīng)鏈服務(wù)依舊是該賽道的增長重點。出海的5家公司中，僅有Qpendo1家是日用百貨跨境電商平臺，獲得了唯品會的投資，日用品主要面向全球18-35歲的年輕女性消費者。而其余的多為整合供應(yīng)鏈、提供一站式電商出海服務(wù)企業(yè)。

一直以來消費者關(guān)注度較高的酒水飲料賽道內(nèi)，咖啡依舊是“主旋律”。奈雪的茶9月再度出手，投資了一家名為AOKKA的精品咖啡品牌，定位“戶外+咖啡潮牌”。

整體來看，新消費投融資依舊以產(chǎn)品、品牌為主，但近期各類供應(yīng)鏈獲投企業(yè)存在感所有上升。在68起融資事件中，供應(yīng)鏈、配套服務(wù)商的融資達23起，占比約33.82%，獲投金額總計14.9億元，占比達45.15%。

二級市場平靜中亮點仍存

據(jù)新消費日報不完全統(tǒng)計，9月上市的消費相關(guān)企業(yè)共5家，上市地點遍布全球，包括華寶新能源、新巨豐、嘉曼服飾、紫燕食品，以及在納斯達克借殼上市的Tims中國。

略顯尷尬的是，9月的大多數(shù)消費企業(yè)上市后均表現(xiàn)為破發(fā)，僅有融合了預(yù)制菜、休閑鹵味概念的紫燕食品首發(fā)大漲。在三連板的支持下，紫燕食品累計漲幅一度超85%。不過受三季度歸母凈利潤預(yù)計出現(xiàn)下滑的影響，紫燕食品股價下跌明顯。

本月更新上市消息的品牌不多，但在僅有的新面孔中，不乏引起業(yè)內(nèi)震動的“明星品牌”。

以蜜雪冰城為例，9月22日,蜜雪冰城宣布其A股上市申請已獲受理，并正式預(yù)披露招股書,擬登陸深交所主板。在高端茶飲“奈雪的茶”股價、利潤雙雙下跌的背景下，走價格親民路線的蜜雪冰城營收、利潤表現(xiàn)如何，成為各方探究的關(guān)鍵。

數(shù)據(jù)顯示，蜜雪冰城全球門店超2.2萬家，其中99.8%為加盟店；2021年營收達103億元，凈利潤19.1億元，毛利率31.73%。

但對于蜜雪冰城母公司來說，其他品牌常見的開店、雇傭員工做飲品，乃至向加盟商收取加盟費，都不是其營收的主要來源。2021年公司前三大業(yè)務(wù)分別為賣食材、賣包裝材料以及賣奶茶制作設(shè)備，營收占比分別為70%、17%和6.7%。

從公司產(chǎn)能和原材料采購情況來看，蜜雪冰城主要通過采購原材料加工成風味飲料、濃漿送至全國加盟門店，飲品包裝也大都為買來成品，貼牌上品牌LOGO。

蜜雪冰城“賺錢”的模式簡單粗暴，并沒有太多的營銷概念和故事，但卻憑借“薄利多銷”和全國規(guī)模效應(yīng)降低成本。毛利雖不高，但百億營收和近20億元的凈利潤，足以讓市面上大部分飲品品牌望塵莫及。

9月8日，面膜護膚品牌敷爾佳的過會，再次掀起一輪關(guān)注潮。

敷爾佳在品牌毛利率81.95%趕超茅臺、2021年營收16.5億元、歸母凈利潤8.06億元等一系列光環(huán)之下，“微商營銷”、“一盒面膜成本僅10元”、“家族突擊分紅近9億元”等爭議話題層出不窮。最終品牌能否順利上市還有待觀察。

此外，八馬茶業(yè)撤回上市申請后又再次遞交招股書，沖擊“燕窩第一股”的燕之屋在上會前夜撤回申請，領(lǐng)不少人感到意外。一直以來茶葉加工和燕窩的產(chǎn)品、品牌價值定位爭議頗多，其行業(yè)內(nèi)部發(fā)展也較為混亂，兩家企業(yè)后續(xù)的上市動態(tài)，依舊值得關(guān)注。

創(chuàng)投通：財聯(lián)社及科創(chuàng)板日報旗下一級市場服務(wù)平臺，于2022年4月掛牌上海數(shù)據(jù)交易所。通過星礦數(shù)據(jù)、一級市場投融資數(shù)據(jù)、企業(yè)創(chuàng)新評測實驗室、創(chuàng)新公司數(shù)據(jù)庫、ESG數(shù)據(jù)庫、擬上市公司早知道和行業(yè)投研等，為創(chuàng)新公司和創(chuàng)投機構(gòu)提供從數(shù)據(jù)產(chǎn)品到解決方案的一站式服務(wù)體系。