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文/ 金錯(cuò)刀頻道

你聽(tīng)過(guò)黑鯊手機(jī)嗎？

這個(gè)曾經(jīng)被小米、騰訊一致看好的游戲手機(jī)，如今也沒(méi)落了。

在它剛誕生時(shí)，雷軍不辭辛勞地參加了它的多場(chǎng)發(fā)布會(huì)。2019年3月18日，他更是在一天內(nèi)參加了紅米、黑鯊兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)，一個(gè)也不想錯(cuò)過(guò)。

在微博上，雷軍還為黑鯊打了不少免費(fèi)廣告。

騰訊與黑鯊的緣分同樣不淺。

騰訊不僅曾與其合作研發(fā)，推出過(guò)騰訊黑鯊游戲手機(jī)。

今年1月，騰訊甚至還被曝出準(zhǔn)備斥資27億收購(gòu)黑鯊。騰訊的娛樂(lè)內(nèi)容，加上黑鯊數(shù)百萬(wàn)游戲手機(jī)用戶，看似很有搞頭。

然而到了這個(gè)月，黑鯊的情況急轉(zhuǎn)直下。

騰訊的收購(gòu)遙遙無(wú)期，如何活下去成了當(dāng)務(wù)之急。據(jù)媒體報(bào)道，黑鯊正在進(jìn)行大裁員，波及近一半的員工。

不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，黑鯊不行的根源在于游戲手機(jī)是個(gè)偽需求。

他們只說(shuō)對(duì)了一半。

4年時(shí)間，從火遍全網(wǎng)到泯然于眾人

游戲手機(jī)，聽(tīng)著新穎，其實(shí)它的歷史比智能手機(jī)還久遠(yuǎn)。

2003年，諾基亞就推出了全球第一款游戲手機(jī)“N-Gage”，酷炫的外形加豐富的按鍵，賺足了眼球。

三星、索尼、愛(ài)立信等品牌也紛紛推出游戲手機(jī)。2011年，索尼甚至還推出了一款PSP游戲手機(jī)，配有安卓系統(tǒng)，還有與PSP掌機(jī)相同鍵位設(shè)置的方向鍵，連PSP上的搖桿也一樣不少。

不難想象，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還未流行的十幾年前，先驅(qū)都變成了先烈。

但是黑鯊不同，它誕生的時(shí)機(jī)看起來(lái)恰到好處。

一方面，2017年中國(guó)智能手機(jī)出貨量首次下滑，急需“創(chuàng)新”吸引用戶；另一方面，手游市場(chǎng)欣欣向榮，當(dāng)時(shí)的數(shù)據(jù)顯示有超過(guò)1/3的人都在玩手游。

游戲手機(jī)自然被寄予厚望。

據(jù)黑鯊創(chuàng)始人吳世敏的回憶，他陪雷軍從杭州坐高鐵回北京，聊完后，雷軍就答應(yīng)了投資——不僅給錢，還對(duì)其開(kāi)放了小米的資源，讓這家初創(chuàng)公司也能低成本拿下優(yōu)質(zhì)的配件、材料。

此后黑鯊又持續(xù)融資，在產(chǎn)品上市前就拿到了11億元投資。

黑鯊自己也對(duì)前景十分看好。

吳世敏含蓄表示：“鯊魚沒(méi)有鰾，只能不斷地游，成就了海洋霸主?！?/p>

黑鯊的聯(lián)合創(chuàng)始人羅語(yǔ)周則霸氣側(cè)漏，稱黑鯊手機(jī)超越任天堂Switch，并立帖為證，后來(lái)又放狠話吊打蘋果。

為了打造極致的游戲體驗(yàn)，當(dāng)時(shí)黑鯊團(tuán)隊(duì)里超過(guò)90%的人是設(shè)計(jì)師和工程師。黑鯊內(nèi)部還有個(gè)減重項(xiàng)目組，每給手機(jī)減一克，都能得到獎(jiǎng)勵(lì)。

2018年4月，黑鯊第一款游戲手機(jī)上市。

這部手機(jī)創(chuàng)新性地添加了外掛手柄、實(shí)體按鍵、液冷散熱、流線型外觀等功能和設(shè)計(jì)，游戲體驗(yàn)甚至比iPhone還好。一切就像羅語(yǔ)周所說(shuō)——“旗艦手機(jī)的終點(diǎn)是黑鯊的起點(diǎn)”，“高端并不代表專業(yè)”。

羅語(yǔ)周

黑鯊的游戲手機(jī)一炮而紅，第一代的銷量幾十萬(wàn)臺(tái)。此后市場(chǎng)份額長(zhǎng)期在50%以上，巔峰期一度超過(guò)70%。

遺憾的是，小時(shí)了了大未必佳。

誕生至今，黑鯊手機(jī)的年銷量從沒(méi)超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)，這個(gè)成績(jī)還不如當(dāng)時(shí)羅永浩的堅(jiān)果手機(jī)。

羅永浩

它在游戲手機(jī)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，也被巨頭輕松超越。去年調(diào)查機(jī)構(gòu)Canalys的游戲手機(jī)銷量數(shù)據(jù)顯示，iQOO、紅米K系列和realme X系列，加起來(lái)就占據(jù)了整個(gè)品類62%的市場(chǎng)份額，黑鯊的市占率只有13%。

鯊魚一輩子能換380多次牙，確保一生勇猛。

而黑鯊的尖牙利齒，在環(huán)境和對(duì)手面前，只能被打碎吞進(jìn)自己肚子里。

黑鯊的宿命，早就被余承東看透了

“我們做游戲手機(jī)，并不是為普通消費(fèi)者做的，而是給那些熱愛(ài)游戲的gamer用戶?！?/p>

“黑鯊無(wú)意躋身華米OV的行列，而是想成為中國(guó)的任天堂?！?/p>

羅語(yǔ)周的兩句話，道出了黑鯊當(dāng)初的雄心壯志。

如今黑鯊泯然于眾人，其中的原因可以套用吳曉波在錘子手機(jī)失利時(shí)對(duì)羅永浩的評(píng)價(jià)：夢(mèng)太大，入錯(cuò)行。

黑鯊想成為中國(guó)的任天堂，有一個(gè)非常大的硬傷。

2017年3月，任天堂發(fā)布Switch，當(dāng)時(shí)一片唱衰聲，股價(jià)隨即下跌6%。

而如今，Switch累計(jì)銷售1.1億臺(tái)，很可能成為游戲機(jī)歷史銷售冠軍。

關(guān)鍵在于任天堂的游戲內(nèi)容和質(zhì)量，《精靈寶可夢(mèng)》《塞爾達(dá)傳說(shuō)》《馬里奧》等IP，讓玩家欲罷不能。

在制作《塞爾達(dá)傳說(shuō)：荒野之息》時(shí)，為了確保好玩，制作人和團(tuán)隊(duì)每完成一個(gè)階段性小目標(biāo)，就要全員打通一遍《荒野之息》。所以有網(wǎng)友評(píng)價(jià)：“這游戲300人制作了4年時(shí)間，中間制作組要打通多少遍游戲？做的不好玩就是折磨自己，所以《荒野之息》必須好玩啊?！?/p>

這樣的游戲內(nèi)容生態(tài)和用戶反饋，黑鯊都是沒(méi)有的。

黑鯊手機(jī)要想彰顯競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)該搭配對(duì)性能要求更高的手游，但是沒(méi)有哪家游戲廠商愿為手機(jī)打造3A級(jí)大作，黑鯊自己也沒(méi)有這樣的能力。

所以黑鯊手機(jī)上的游戲，也是普通手機(jī)都能玩的《王者榮耀》等。

游戲手機(jī)強(qiáng)大的性能，無(wú)用武之地。最終火的只是手機(jī)游戲，不是游戲手機(jī)。

更慘的是，游戲手機(jī)的性能優(yōu)勢(shì)，很快就被對(duì)手輕易抹平。

在第一款黑鯊手機(jī)發(fā)布的前一天，余承東說(shuō)道：“單純的游戲手機(jī)只是炒作一個(gè)概念。就像防水手機(jī)，現(xiàn)在所有的旗艦機(jī)都防水。所有的手機(jī)都應(yīng)該有游戲性能的。”

事后證明，余承東說(shuō)得不無(wú)道理。

黑鯊手機(jī)為了更好地散熱、性能、續(xù)航所搭配的硬件，沒(méi)過(guò)幾年幾乎都成了中高端手機(jī)的標(biāo)配。

所以，當(dāng)巨頭們也殺入游戲手機(jī)市場(chǎng)時(shí)，黑鯊只能任人宰割。

2021年4月，紅米的首款游戲手機(jī)“K40游戲增強(qiáng)版”發(fā)布，盧偉冰的目標(biāo)是“賣過(guò)其他友商的總和。”開(kāi)賣僅1分鐘，銷量就突破10萬(wàn)臺(tái)，幾乎是黑鯊手機(jī)整月的銷量。

留給黑鯊手機(jī)發(fā)揮的空間，也就只剩下“外掛”了。

比如，通過(guò)增加一個(gè)帶有搖桿的插入式手柄，玩手游時(shí)也能體驗(yàn)機(jī)械的操控感；

又或者，加入“背夾”，強(qiáng)化散熱功能。

問(wèn)題是，游戲手機(jī)原本就比普通手機(jī)更厚、更重，再揣上這些設(shè)備，作為消費(fèi)主力的男性用戶不得不表示：口袋裝不下了。

最后黑鯊只能降價(jià)，向現(xiàn)實(shí)妥協(xié)。

兩年前的黑鯊3，起售價(jià)3499元；今年的黑鯊5高能版，起售價(jià)僅2499元。

羅語(yǔ)周的解釋是“初心還是希望越來(lái)越多的人能體驗(yàn)游戲手機(jī)。”

從只為gamer用戶到普惠大眾，黑鯊被迫將格局放大。

不受待見(jiàn)的游戲手機(jī)，不是偽需求

智能手機(jī)行業(yè)里，有不少被認(rèn)為是基于偽需求的偽創(chuàng)新。

有款名為YotaPhone的手機(jī)，正面是普通屏幕，背面是一塊電子墨水屏，用戶可以用背面看書，保護(hù)眼睛。

魅族也曾發(fā)布過(guò)一款有背面副屏的手機(jī)，副屏只有1.9英寸，官方的說(shuō)法是方便用戶用背面攝像頭玩自拍，還生造了一些奇怪的需求，比如“用手機(jī)發(fā)送郵件時(shí)，背面副屏?xí)崾灸汔]件發(fā)送成功”......

包括黑鯊手機(jī)在內(nèi)，整個(gè)游戲手機(jī)品類也經(jīng)常被看作是偽需求，連雞肋都不如。

游戲手機(jī)的拍照、續(xù)航、便攜等各方面功能，普遍落后于普通旗艦機(jī)。

甚至連外觀都時(shí)刻被人吐槽。

黑鯊發(fā)布第一代手機(jī)前，網(wǎng)上有人曝光了黑鯊手機(jī)的外觀。

黑鯊在微博上火速辟謠，稱“目前網(wǎng)上曝光的黑鯊游戲手機(jī)外觀真的丑爆了，我們的產(chǎn)品可不是那樣子。”

不過(guò)作為游戲手機(jī)，黑鯊手機(jī)的外觀還是常常超出了普通人的審美。

“中二”、“浮夸”，是司空見(jiàn)慣的評(píng)價(jià)。說(shuō)好聽(tīng)點(diǎn)叫電競(jìng)風(fēng)，說(shuō)難聽(tīng)點(diǎn)叫殺馬特。

黑鯊手機(jī)3，更被吐槽是“姨媽巾”造型

總之，游戲手機(jī)一直不太受普通用戶待見(jiàn)，2021年的出貨量不超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)，只占了智能手機(jī)市場(chǎng)的0.6%。

然而即便如此，也不能將游戲手機(jī)稱作是偽需求。

在打造紅米K40游戲增強(qiáng)版之前，盧偉冰也以為游戲手機(jī)是偽需求，想不明白為什么會(huì)有游戲手機(jī)。他和大約330名電競(jìng)愛(ài)好者溝通后才意識(shí)到，許多人的痛點(diǎn)沒(méi)得到滿足，這個(gè)市場(chǎng)是真實(shí)存在的。

這也是為什么，紅米、OPPO、realme等實(shí)力品牌都?xì)⑷胗螒蚴謾C(jī)市場(chǎng)。

所以說(shuō)，“黑鯊不行的根源在于游戲手機(jī)是個(gè)偽需求”這句話只說(shuō)對(duì)了一半。

游戲手機(jī)不是偽需求，更像是小眾需求。

但是，“黑鯊不行”倒是真的。

黑鯊手機(jī)當(dāng)初能一炮而紅，自然也是解決了用戶痛點(diǎn)，得到了認(rèn)可。

可惜的是，手機(jī)行業(yè)講究規(guī)模效應(yīng)，巨頭能以更低的價(jià)格拿到更好的資源，而黑鯊沒(méi)有將小眾需求變成大眾需求的能力，沒(méi)能做大規(guī)模成為巨頭，因此在其他巨頭進(jìn)場(chǎng)的那一刻，它就已經(jīng)難有勝算。

初創(chuàng)企業(yè)在細(xì)分領(lǐng)域拼命建起的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，遠(yuǎn)沒(méi)有它們想象中固若金湯。

形勢(shì)比人強(qiáng)，雄心壯志轉(zhuǎn)頭空。

不過(guò)在手機(jī)行業(yè)屢屢被吐槽“沒(méi)創(chuàng)新”的今天，所有探索都有其意義。

參考資料：

極客公園.《游戲手機(jī)是一個(gè)偽需求嗎？》

品玩.《游戲手機(jī)：游戲筆記本的“平行時(shí)空”》

深響.《小米盧偉冰：游戲手機(jī)，要么上規(guī)模要么就消失 | 訪談》

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本篇作者 | 祥燎