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2023-01-31
人民忘掉電影院
更新時間：2022-10-17 17:08:53作者：智慧百科
文 | 老魚兒
編輯 | 楊旭然
據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至10月14日下午14時，10月累計票房已突破17億關口，同比去年的跌幅擴大至近39億。2022年度累計票房達到273.68億。
按這個數(shù)據(jù)來看，如果不出現(xiàn)重大爆款，今年的中國電影的總票房大概率會低于2021年。
中國電影可能即將迎來1999年以后，二十多年來第二次總票房的下跌。而第一次，是2020年新冠疫情的影響下，中國電影總票房204.17億元，較2019年大跌近70%。
電影行業(yè)發(fā)展至今，已經(jīng)是一個有著百年歷史的傳統(tǒng)行業(yè)。自電影發(fā)明至今，電影院與電影作為同產(chǎn)業(yè)的兩個組成部分，一直都是共同發(fā)展。但現(xiàn)在，這種同步發(fā)展的規(guī)律已經(jīng)發(fā)生變化。
有人把票房低迷歸咎為疫情影響，導致人們不能來電影院觀影。但同樣是疫情大環(huán)境的2021年，全國院線能收獲472.58億元票房，又有些矛盾。
疫情對電影行業(yè)的影響是實實在在的。但行業(yè)出現(xiàn)如此問題，最大的影響恐怕已經(jīng)不再是疫情導致的人們不愿外出，而是有越來越多的人開始忘掉了電影院的存在。
01 處處皆影院
未來幾年，家用投影機數(shù)據(jù)還將持續(xù)增長。
2020年初，在疫情發(fā)生之后，作為密閉場所的電影院成為第一防控重點，成為嚴防死守的焦點區(qū)域。
這直接把電影行業(yè)干廢了半年之久。
直到2020年7月16日，國家電影局發(fā)布了《關于在疫情防控常態(tài)化條件下有序推進電影院恢復開放的通知》，低風險地區(qū)在電影院各項防控措施有效落實到位的前提下，可有序恢復開放營業(yè)。2020年7月20日，全國各地電影院在關閉約半年以后才開始陸續(xù)復工。
半年的荒廢之下，各大影視相關上市公司在2020年交出了最慘年報。
萬達電影股價表現(xiàn)（2015年上市至今）
博納影業(yè)2020年營收一下跌回5年前水平至16.1億元，大降近50%，凈利潤降近40%。萬達影業(yè)不僅62.95億的營收大降59.21%，還出現(xiàn)了超66億元的虧損。
Choice數(shù)據(jù)顯示，2020年，24家A股影視公司中營業(yè)收入超10億元的只有6家，有10家影視公司全年營收甚至不到5億元，整體營收下降率達87.5%。有19家公司凈利潤為虧損，虧損率接近80%。
各上市公司板塊中的影院收入，更是大受影響：
2019年，博納影業(yè)的影院收入為11.57億元，2020年和2021年分別跌至4.66億元和8.59億元；
2019年，萬達電影有91.22億的觀影收入，2020年和2021年則分別跌為31.71億元和70.75億元；
橫店影視這三年的電影放映業(yè)務收入則分別是20.62億元、6.95億元和20.76億元。
也正是這一年開始，人們的許多消費習慣悄然發(fā)生改變，在電影院觀影首當其沖。
告別了電影院的人們，開始試著居家享受影院體驗。
根據(jù)國際知名研究機構IDC公布的數(shù)據(jù)，2020年，中國家用投影機出貨量300萬臺，同比增長7.5%；2021年，中國家用投影機出貨量348萬臺，同比增加16%；2022年上半年，中國家用投影機出貨量 193.5 萬臺，同比增長 15.4%。銷售額超64億元人民幣，同比增長 12.9%。其中智能家用投影機市場出貨量為188萬臺，同比增長 17.1%。
奧維云網(wǎng)（AVC）的預測更為樂觀：2022年全年家用智能投影市場仍將保持高增長態(tài)勢，銷量將達645萬臺，同比增長28％；銷售額110.3億元，同比增長27％。
以投影儀整機及配件為主要業(yè)績的A股上市公司極米科技的業(yè)績，是人們居家觀影習慣養(yǎng)成的見證：
2020年極米科技營業(yè)收入28.28億元，同比增長33.62%；凈利潤2.698億元，同比增長187.79%；2021年，公司營業(yè)收入40.38億元，同比增長42.78%，凈利潤4.835億元，同比增長79.87%；2022年上半年，其營業(yè)收入20.36億元，同比增長20.72%，凈利潤2.69億元，同比增長39.78%。
相比于傳統(tǒng)的觀影，投影機和大熒幕甚至可以隨身攜帶，不受空間限制。
根據(jù)IDC預測，未來幾年，家用投影機數(shù)據(jù)將持續(xù)增長。這意味著，其作為一種新型家電，正在滲透的過程中。而人們的使用習慣一旦養(yǎng)成，對于電影院觀影必然會產(chǎn)生部分替代。
02 隨時有電影
用戶的觀影需求大規(guī)模向線上轉移。
人們之所以開始忘掉電影院，其前提其實是電影內(nèi)容資源的豐富度和選擇權。
2020年，院線電影上線數(shù)量驟減，用戶的觀影需求大規(guī)模向線上轉移，網(wǎng)絡觀影迎來爆發(fā)期。
看一個簡單的例子，2020年疫情開始的第一季度，騰訊視頻會員數(shù)量達到1.12億，同比增長26%；愛奇藝緊隨其后，數(shù)量為1.19億，同比增長23%；芒果TV會員數(shù)量雖然僅0.25億，但增長速度最快，同比增長38%。
會員猛增，很大一部分原因是網(wǎng)絡影視資源大幅增加。
這些資源，第一來自網(wǎng)絡大電影的興起。
2020年，優(yōu)愛騰上線重點影片共270部，同比增長81%。全網(wǎng)票房破千萬的網(wǎng)絡電影高達77部，較2019年提升超1倍。
根據(jù)《2020年度優(yōu)酷網(wǎng)絡電影數(shù)據(jù)報告》顯示，2020年網(wǎng)絡電影過千萬影片票房規(guī)模高達13.51億元，較2019年暴增156%。
其中，愛奇藝共有42部單平臺分賬票房超過1000萬，其中超過2000萬的影片有10部；優(yōu)酷上線影片共23部票房過千萬，票房規(guī)模3.47億；騰訊視頻2部網(wǎng)絡影片分賬過5000萬，共15部影片分賬過千萬。
第二，更多的資源，則來自傳統(tǒng)影視公司的版權授權。
上市公司捷成股份是國內(nèi)規(guī)模較大的數(shù)字版權分銷商，主要為影視節(jié)目內(nèi)容的新媒體發(fā)行提供一體化的數(shù)字化分銷及運營推廣服務，公司存量版權數(shù)量處于市場領先水平。
2020年疫情之年，捷成股份在新媒體上線多部優(yōu)質院線電影，包括《八佰》、《姜子牙》、《金剛川》、《我在時間盡頭等你》等當年的頭部影片，成了影視行業(yè)在疫情中少有的受益者。
2020年整年，捷成股份雖然營業(yè)收入降低了11.69%，利潤增加了46.73%，這在眾多影視公司斷崖式下跌的一片慘淡中，已經(jīng)是不錯的成績。到2021年，其新媒體版權運營及發(fā)行業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入30.88億元，較上年同期增長28.45%；凈利潤共計5.33億元，較上年同期增長18.22%。
根據(jù)今年捷成股份半年報，公司新媒體版權運營及發(fā)行業(yè)務仍在增長，營業(yè)收入 16.97億元，較上年同期增長 1.73%，其中凈利潤4.86億元，較上年同期大幅度增長了55.05%。
除了捷成股份這樣專門從事版權運營的影視公司以外，傳統(tǒng)影視公司也在不斷深耕影視版權的經(jīng)營，來增強疫情期間孱弱的營收能力。
博納影業(yè)在回應投資者問題時公開稱，公司積累了豐富的自有IP資源及版權片庫，建立了強大的內(nèi)容護城河，2019年-2021年公司累計實現(xiàn)版權銷售金額11.85億元。
而自疫情發(fā)生以來的2020年和2021年，博納影業(yè)的影院收入不過12.5億元而已。
曾被博納寄予厚望的影城業(yè)務受到較大沖擊
疫情期間，影視公司們甚至直接放棄影院。
2020年時，徐崢執(zhí)導的賀歲檔《囧媽》在網(wǎng)絡免費首播，這是除了網(wǎng)絡大電影之外，首部院線電影在網(wǎng)絡進行首播。當時就有人分析，這或許會顛覆傳統(tǒng)電影上映模式，讓影院變成無用的“中間商”。
也因此，徐崢遭到許多影視公司聯(lián)名抵制，被認為破壞了電影圈的規(guī)則。但最終也不了了之。
版權銷售固然能給影視公司帶來一些可觀的收入和利潤。可是問題在于，當海量的版權逐漸成為網(wǎng)絡平臺的核心競爭力時，電影院的價值是否會被削弱？
畢竟，電影院里的觀眾是真的越來越少了。
03 影迷都去哪了？
“人們無法來到電影院”不是托詞。
10月10日的消息，國家電影局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年國慶檔電影總票房為14.96億元，較去年同期減少28.91億，跌幅65.87%，創(chuàng)下8年以來內(nèi)地市場最低國慶檔票房紀錄。
從數(shù)據(jù)來看，今年國慶檔放映總場次為270.5萬場，較去年國慶檔的245萬場還增長了10%，比2020年的略降了14%。
放映場次增加，觀影人次卻暴跌，這很難用“人們無法來到電影院”的托詞來解釋。
這并不是偶然。
2022年4月，《2021中國電影觀眾調(diào)查報告》指出，“中國電影觀眾與以往相比有了很大的變化，電影觀眾、年輕觀眾數(shù)量在減少?！?/strong>
根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2019年，中國電影總票房達641億元，創(chuàng)下中國電影史上的票房新高。觀影人次達到17.3億人，同樣是近10年來的新高。但是縱觀觀影人次的增幅，已經(jīng)連續(xù)4年有所下降，在2019年這個增幅僅有0.6%。而平均觀影人次，已經(jīng)連續(xù)三年沒有增加。
所以，即便是正常年份，2020年都有可能是中國電影觀影人數(shù)的轉折之年，更別說疫情來了。
2020年、2021年因為疫情因素，導致中國觀影人次僅為5.55億、11.67億，比2019年分別下降67.92%、32.54%。
據(jù)燈塔實時數(shù)據(jù)，截至9月11日18時45分，中國電影市場2022年度總觀影人次達 5.94億。按照這樣的速率，2022年的觀影人數(shù)再次大跌已成定數(shù)。
那影迷都去哪了呢？
根據(jù)《2021中國電影觀眾調(diào)查報告》顯示，觀眾空閑娛樂的首選分別是刷短視頻、看視頻網(wǎng)站和打游戲，而看電影僅僅以39.6%排第四位，比第三位差出16.1%。《報告》指出：“年輕的觀眾沒有觀影習慣，對整個電影市場將形成長期的影響?！?/strong>
隨著中國人口規(guī)模逐漸到達頂峰，伴隨著短視頻成長起來的一代逐漸成為了消費的主力軍。電影院作為一個“old school”的消遣方式，難免會離一個時代的主流娛樂漸行漸遠。
這種情況并非中國獨有。
根據(jù)央視財經(jīng)消息，美國時間9月7日，全球第二大影視院線運營商Cineworld向法院提交破產(chǎn)保護申請。原因是緩慢增長的觀影人數(shù)難以支撐公司的資金需求。
雖然兩地采取了不同的疫情防控措施，人們對于疫情期間外出的態(tài)度也有所不同，但兩地的院線行業(yè)，卻同樣陷入了谷底之中。