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2023-01-31
打鐵還需自身硬 明星概念股應回歸本質
更新時間：2022-10-19 07:48:29作者：智慧百科
（原標題：每經熱評丨打鐵還需自身硬 明星概念股應回歸本質）
10月12日，“鹿晗概念股”風華秋實又一次向港交所遞交了招股申請書，這是兩年中的第5次，和風華秋實前后腳遞表的還有被稱為“周杰倫概念股”的巨星傳奇。
風華秋實成立超10年，主要授出音樂版權及音樂錄制業(yè)務，輔以演唱會主辦等。2019年至2021年、2022年上半年，鹿晗直接應占收入金額分別占風華秋實總收入的約25.5%、21.2%、9.3%和25.2%。除了與明星綁定的業(yè)務，其演唱會主辦及制作業(yè)務下滑明顯，由2018年60%的營收占比跌到2022年上半年的1.7%。一旦失去流量倚仗，其余業(yè)務要支撐起公司運營，難度可想而知。
資本市場中，高度依賴明星甚至是單個流量藝人的公司并不少見。誠然，流量明星十分吸金，但從大環(huán)境來看，受疫情、限薪等多重因素影響，明星紅利已在逐漸消散，靠知名藝人的明星概念股在資本市場走得磕磕絆絆。
以樂華娛樂為例，該公司在IPO“臨門一腳”時宣布暫緩上市。
樂華娛樂的發(fā)展，與選秀紅利緊密相關。其旗下知名藝人，如孟美岐、李汶翰等均是通過選秀類節(jié)目出圈。營收主要以藝人管理業(yè)務為主。不過，隨著監(jiān)管趨嚴，公司對頭部藝人的依賴越來越嚴重。2019年至2021年，王一博應占收入分別占樂華娛樂同期總收入的16.8%、36.7%及49.5%；2022年前四個月，這一比例抬高至56.8%。
但明星本身有很大不確定性，流量為王的時代，炒作成為明星躥紅的捷徑，專業(yè)能力不達標也可在非專業(yè)領域圈錢，提升演技、拍作品不如立人設上綜藝討巧，從業(yè)門檻下降使部分藝人對自身行為約束不足，近年來明星“塌方”率明顯提高，靠流量衍生的商業(yè)帝國若遭反噬，承擔苦果的還是娛樂公司。
藝人經紀的高毛利、高變現(xiàn)也越來越難以維持。
以幾家公布了藝人經紀業(yè)務營收情況的A股公司來看，2019年至2021年，華策影視（SZ300133，股價4.45元，市值84.60億元）藝人經紀業(yè)務毛利率由53.33%下降至45.46%?？侩娪啊赌愫?，李煥英》收獲一波好感的北京文化（SZ000802，股價4.02元，市值28.78億元），2021年藝人經紀營收僅86.03萬元，占比0.29%。2021年，歡瑞世紀（SZ000892，股價3.72元，市值36.49億元）藝人經紀業(yè)務占營收的比重由上年同期的52.57%降至27.53%，今年還因直播帶貨對賭“翻車”。
綜上，在筆者看來，能向外延伸，可持續(xù)的業(yè)務才是娛樂公司做大做強的資本。流量為王的時代正在消逝，就當前已有的嘗試來看，藝術創(chuàng)造具有相對持久的生命力仍是顛撲不破的真理，娛樂公司也是時候回歸本質了。