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雷達財經(jīng)鴻途出品 文|孟帥 編|深海

10月18日，有媒體報道稱，被譽為前抖音直播帶貨“一哥”的羅永浩將在雙11期間開啟淘寶直播。另據(jù)“交個朋友”團隊內(nèi)部人士在社交媒體上發(fā)布的信息顯示，目前羅永浩淘寶的雙11首秀正在招商中。截至發(fā)稿，羅永浩及“交個朋友”方面暫未對此進行回應。

雷達財經(jīng)檢索發(fā)現(xiàn)，目前在淘寶平臺上可以搜索到與羅永浩及“交個朋友”相關的直播賬號。截至發(fā)稿，賬號名為“羅永浩老羅”的主播粉絲數(shù)已超過3萬，不過該賬號暫未認證；賬號名為“交個朋友嚴選店”的主播粉絲數(shù)為1.21萬。

2020年4月1日，身負巨額債務的羅永浩投身直播賽道，在抖音開啟了自己的直播帶貨首秀，當天小米中國區(qū)總裁盧偉冰、搜狗CEO王小川也來到直播間互動。羅永浩直播處女秀大約3小時的時間，創(chuàng)下超1.1億元總銷售額、累計4800萬觀看人次的紀錄。

羅永浩為何會選擇抖音作為其直播平臺？有分析認為，彼時淘寶直播有薇婭、李佳琦兩大頭部主播，而快手則有辛巴家族，抖音切入電商后，急需推出自己的門面主播，而此前羅永浩的錘子科技危機之時，正是被抖音背后的公司字節(jié)跳動接盤，雙方有信任基礎。在抖音還未完全發(fā)力直播電商的情況下，羅永浩有望沖擊抖音頭部主播。

隨后，羅永浩的直播生意進行得順風順水，如預期一般順利成為抖音的帶貨“一哥”。2021年，“交個朋友直播間”以50億的實際支付銷售額，位列抖音直播帶貨榜單的首位。

隨著“真還傳”接近尾聲，羅永浩卻決定回歸科技行業(yè)，將AR行業(yè)作為自己創(chuàng)業(yè)的下一站，同時將自己的直播賬號改名為“交個朋友直播間”，交由北京交個朋友數(shù)碼科技有限公司打理。但羅永浩并非完全放棄直播，還會以較低的頻次出現(xiàn)在“交個朋友直播間”里。

不過，眼下“交個朋友直播間”在抖音的優(yōu)勢不再，今年6月以黑馬之姿爆紅的東方甄選殺出重圍，近幾個月的銷售成績將“交個朋友”甩在身后?；译鄶?shù)據(jù)顯示，近一個月東方甄選的銷售額區(qū)間在6億以上，同期“交個朋友直播間”的銷售額區(qū)間為2億。

有電商從業(yè)人士指出，正如此前東方甄選有意在多個平臺同步開啟直播一樣，此番網(wǎng)傳羅永浩進軍淘寶直播，或是“交個朋友”急需來自抖音之外的流量，不想把雞蛋放在一個籃子里。