2023成都積分入學什么時候開始申請
2023-01-31
大主播串場，淘寶直播的反擊
更新時間：2022-10-21 16:05:45作者：智慧百科
又是一年 “雙十一”，主場作戰(zhàn)的阿里比年中那場 “大促” 更積極：連著簽約交個朋友和新東方入駐淘寶直播間，羅永浩和俞敏洪已經(jīng)開通賬號。去年抖音帶貨額兩倍于交個朋友的遙望網(wǎng)絡預計近期也會宣布在淘寶開播。
交個朋友 10 月 20 日官宣當天已經(jīng)開播、積累用戶。有用戶下午看到 “羅永浩” 直播間被推到淘寶應用首頁首屏。接近交個朋友的人士告訴《晚點財經(jīng)》，入駐淘寶是為了擴大流量渠道，淘寶除了給流量扶持外，也可以幫助交個朋友對接在抖音難以接觸到的品牌（如耐克）。交個朋友也在和微信視頻號、快手談入駐事宜。
我們了解到羅永浩和交個朋友團隊 2020 年找淘寶、抖音和快手直播都談過合作，因為 “抖音動力最足” 而入駐。交個朋友沒有披露年度交易數(shù)據(jù)，但參考財通證券和新播場的數(shù)據(jù)，去年交易額大約做到 50 億元。
新東方在淘寶直播開設 “新東方迅程教育專營店”，公司創(chuàng)始人兼董事長俞敏洪會于 10 月 31 日開播，其他帶貨商品和主播人選未知。9 月，新東方抖音直播主體東方臻選告訴媒體正在籌備淘寶直播。
根據(jù)久謙中臺紀要的信息，去年淘寶直播銷售額（GMV）約為 7500 億元。相比抖音和快手，淘寶暫時傾向于扶持商家自播而不是 KOL（達人）直播。而在分配給達人直播的流量部分，淘寶按照頭部、腰部、中小主播、產(chǎn)地或農(nóng)場品主播的次序，由重及輕地扶持。
字節(jié)電商最早追溯到 2016 年底的放心購。2020 年電商提級為一級事業(yè)部，去年抖音直播帶貨銷售額已經(jīng)超過 7000 億元。在這基礎上今年實現(xiàn)高雙位數(shù)增長也幾成定局。
如天貓商家百分百直播，抖音電商品牌商家數(shù)量也多。相比白牌商家，品牌既關心銷量，也在意品宣，所以投放廣告的時候既看轉換、也看平臺本身的流量，淘寶天貓和抖音自然互為各自最重要對手。9 月，天貓長期 “獨占” 的優(yōu)衣庫在抖音開播。
去年 “雙十一” 結束前夕，時任阿里副總裁、天貓事業(yè)群副總裁楊光被問到怎么看超級主播現(xiàn)象時說， 這是 “一個努力和充分市場性的行為”，平臺很難去干預。隨著今年二季度淘寶天貓營收同比下滑、局部被競爭對手超越只是時間問題，阿里開始反擊。（龔方毅 陳晶）