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2023-01-31
羅永浩淘寶首播：小Bug不少，但人氣僅次于李佳琦
更新時間：2022-10-25 12:05:58作者：智慧百科
記者 | 伍洋宇
難以想象，羅永浩在正式投身AR創(chuàng)業(yè)之后，竟然又參與了直播行業(yè)一個重要節(jié)點的創(chuàng)造。
10月24日晚8點，在抖音獨家直播了兩年半之久的羅永浩，在淘寶進行新平臺的直播首秀，恰逢電商行業(yè)一年之中最重要的雙十一購物節(jié)。相較于2020年4月1日那場人生直播首秀的生疏感，數(shù)百場直播實操之后，在淘寶直播間的老羅已經(jīng)是一位游刃有余的頭部主播。
交個朋友官方數(shù)據(jù)顯示，羅永浩淘寶首播當晚，直播間累計觀看人數(shù)2600萬，僅次于李佳琦，其粉絲增長110萬。作為對比，老羅在抖音的首播累計觀看人數(shù)超過4800萬。
五天前，交個朋友正式宣布與淘寶達成戰(zhàn)略合作，將入駐淘寶直播并參與天貓雙十一。雙十一期間，羅永浩共有三場淘寶直播，分別在10月24日、10月31日以及雙十一當天。
直播當晚，羅永浩和朱蕭木在八點之前就開啟了預熱。19點37分，直播間便已經(jīng)有687萬人觀看，19點50分達到800萬人，正式開播后10分鐘左右觀看人數(shù)便突破了1000萬人。雖然淘寶調(diào)整了最高人數(shù)顯示限制，但羅永浩一度在口播過程中指出自己排在第二，中途也偶爾從第二掉到第四。
作為直播帶貨領域的“老將”，老羅在淘寶的表現(xiàn)并沒有太多新意。唯一不同的也許是，團隊首次與淘寶開展合作，尤其是在雙十一這樣的大促節(jié)日，在許多細節(jié)上尚不熟練，導致這場直播過程中小差錯不斷。
由于整場掛出的SKU非常多，為了保證效率和觀眾的可看性，老羅和朱蕭木給每款產(chǎn)品的口播時間大約在一分半的時間。這樣高頻的產(chǎn)品介紹，使得背后大屏的PPT切換常常跟不上節(jié)奏，兩位主播必須短暫停下來與同事溝通。
在這種快節(jié)奏的帶貨中，從前的直播習慣也顯得有些“水土不服”。在介紹美的一款雙開門冰箱時，團隊將實物推至兩位主播身后進行展示。但它不僅擋住了PPT上的產(chǎn)品信息，同時可供展示的時間在這90秒的口播內(nèi)又略顯尷尬。
再或者，流量沖擊之下，平臺的某些功能受到影響，而團隊是首次遇到該類問題。直播過程中，不斷有觀眾反應福袋抽獎時間設置錯誤，變成了一個小時。老羅一開始不解，表示不可能發(fā)生這樣的事情，但不斷的刷屏促使他帶著疑惑走出直播間。
“你們知道我出去就沒好事兒，對吧。”沒一會兒，羅永浩回到直播間，跟所有觀眾作出了解釋。他從后臺團隊得知，目前平臺系統(tǒng)出現(xiàn)Bug，抽獎時間僅能選擇一小時而且無法更換獎品。這個問題需要等到21點50才能解決，彼時是21點16分?！斑@意味著從現(xiàn)在開始我們還要丟人34分鐘。”他說。
這對于有“道德潔癖”的老羅而言很難受。團隊立即決定將原計劃用于福袋的預算全部換算為帶貨期間的福利，即每兩個品就插播一次“9.9元12瓶小瓶裝可樂”，從每次1000個鏈接增加到2000個?！霸俅胃兄x提醒我們的朋友！”羅永浩不忘補充道。
“丟人”可能是老羅這晚重復得最多的單詞之一，他也坦誠這是因為團隊首次跟新平臺合作?！安粫绊懩銈?，只是我們丟人。”老羅同時也會安撫觀眾。
不過，羅氏“諷刺”還是數(shù)次出現(xiàn)在直播間里。“我反正現(xiàn)在表情控制還可以，還在微笑啊?！彼矔x正言辭，“但你們自己想想處罰方案，我們結(jié)束后會上見?！?/p>
交個朋友方面曾對界面新聞表示，“羅永浩”淘寶直播間的定位將是全品類直播間，未來將大力招商和拓展全品類商品資源。而除了雙十一期間的三場直播，羅永浩未來也會在淘寶進行日常直播，只是目前關于抖音和淘寶的場次與時間分配暫時沒有形成更細致的計劃。
進軍新平臺，尤其是巨頭業(yè)務，對于羅永浩背后的MCN公司交個朋友而言是業(yè)務增長的不二選擇。而隨著俞敏洪這樣的“大主播”也開始備戰(zhàn)淘寶直播間，這背后平臺之爭的本質(zhì)也變得不言而喻。