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2023-01-31
VR引爆市場后，下一個會輪到AR嗎？
更新時間：2022-10-26 13:51:36作者：智慧百科
（原標題：VR引爆市場后，下一個會輪到AR嗎？）
21世紀經(jīng)濟報道記者 董靜怡 上海報道
Meta的元宇宙遭遇現(xiàn)實尷尬。
近日，一份Meta的內部文件顯示，目前Horizon Worlds的月活躍用戶總數(shù)已不到20萬，這與Meta最初設定的年底前達50萬目標差距明顯，元宇宙難掩“長期樂觀，短期悲觀”的態(tài)勢。
而在另一邊，蘋果首席執(zhí)行官庫克更在采訪中給元宇宙潑了一盆冷水，他表示，帶來下一次互聯(lián)網(wǎng)革命的不是元宇宙，而是增強現(xiàn)實（AR）。在他看來，AR是一項變革性技術，很快就將像智能手機和互聯(lián)網(wǎng)一樣無處不在。
近日，羅永浩的AR創(chuàng)業(yè)公司 "Thin Red Line"完成近4億元天使輪融資，又掀起了業(yè)內對AR的關注。據(jù)悉，本次融資由美團龍珠領投，經(jīng)緯創(chuàng)投、藍馳創(chuàng)投等九家機構跟投，美團龍珠創(chuàng)始合伙人朱擁華代表美團方出任董事，并計劃于10月底繼續(xù)開放新一輪融資。目前Thin Red Line的估值范圍為10至15億元。
陀螺研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016至2022年上半年間，AR/MR相關融資從2019年開始穩(wěn)步回升，2021年的AR/MR投融資案例數(shù)量達到338起，總融資額達到554.4億元，相比2020年增長了一倍以上。2022年上半年，AR/MR的投融資案例達到了172起，金額達312.6億元。
Rokid創(chuàng)始人兼CEO祝銘明在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時表示，AR設備目前已進入到個人領域，但離通用化和普及化還有距離。然而行業(yè)發(fā)展勢頭不容小覷，根據(jù)Strategy Analytics預測，到2027年，全球專用AR頭顯設備市場出貨量有望達到6000萬部。
Meta向左，蘋果向右
去年年底，扎克伯格提出了他對元宇宙的美好愿景。他認為，在未來，人們將在一個虛擬世界中工作、聚會、學習和娛樂，為此，扎克伯格投資了近100億美元，將Meta的未來押在了虛擬現(xiàn)實上。
事實上，Meta的VR頭顯確實壟斷了市場。IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，全球VR頭顯出貨356.3萬臺，其中Meta份額占全球VR市場的90%。截至今年6月，發(fā)售于2020年10月的Meta Quest 2全球銷量超過1480萬臺。
然而其開發(fā)的VR平臺Horizon Worlds卻屢屢遭到全網(wǎng)群嘲。近日，一份Meta公司的內部文件顯示，Horizon Worlds的月活躍用戶總數(shù)不斷下滑，目前已不到20萬。
Oculus VR聯(lián)合創(chuàng)始人Palmer Luckey直言，Meta旗下的元宇宙平臺Horizon目前來看確實不是一個好產(chǎn)品。但他同時認為，雖然目前很糟糕，但未來可能會很驚人。
這其實與扎克伯格的計劃相差無幾，“元宇宙的投資并不能立刻帶來利潤，預計或許到這個十年的晚些時候，或會更像個真正的商業(yè)故事?！?/p>
元宇宙遙遠且模糊的未來讓很多公司持懷疑態(tài)度。蘋果首席執(zhí)行官庫克在近日接受采訪時表示，并不看好元宇宙是未來的趨勢，“VR可以經(jīng)常使用，但不是一種良好的溝通方式?！?/p>
他將目光轉向了將信息疊加在物理世界上的增強現(xiàn)實（AR），他認為，AR是一項變革性技術，很快就將像智能手機和互聯(lián)網(wǎng)一樣無處不在。
此前，庫克已經(jīng)多次在公開場合上表達對于AR的重視，甚至宣稱其是類似智能手機一樣的革命性技術。鑒于蘋果在iPhone、iPad和Mac上所取得的巨大成功，蘋果對AR的看好，或將吸引更多人進入其硬件、軟件和服務生態(tài)系統(tǒng)。
在選擇AR的理由上，羅永浩與蘋果是類似的。他認為，VR的本質更像是游戲機，AR才是下一代計算平臺。今年6月，羅永浩宣布在債務接近償清后，將重心轉向AR（增強現(xiàn)實）創(chuàng)業(yè)項目。具體到公司計劃上，他表示，硬件團隊會每年研發(fā)一款工程機，原則上不對外發(fā)售，僅限內部開發(fā)使用，直到商業(yè)化條件和整體環(huán)境大致成熟再開售。
“如果過程順利，再加上一點運氣，我們想在AR時代做出一個像2007年的iPhone+iOS一樣的東西，成為下一個平臺上類似蘋果一樣的公司?！敝苯訉颂O果，羅永浩的口氣不小。
那么這是一門好生意嗎？
走向C端
IDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年全球VR/AR終端出貨量達到1123萬臺，同比增長92.1%，其中VR頭顯設備出貨量達到1095萬臺，AR設備只有28萬部，且八成出貨量都為企業(yè)用戶?？梢奦R與AR雖常被同時提到，但在發(fā)展上兩者并不同步。
深圳市增強現(xiàn)實技術應用協(xié)會秘書長鐘建輝在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時表示，AR相比于VR發(fā)展較慢的主要原因有以下幾點：其一，AR的技術壁壘相比VR較高；其二，AR目前比VR少很多的應用；其三，AR產(chǎn)品的價格普遍比VR高。
這無非對應著科技產(chǎn)品走向C端必然面臨的幾項挑戰(zhàn)：技術成熟度、內容生態(tài)、成本與價格。
技術方面是主要的原因，AR的產(chǎn)品特性決定了其需要在以輕便性、可穿戴性為前提的情況下，盡量展現(xiàn)出大的算力。祝銘明告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，VR目前通過一些妥協(xié)產(chǎn)品化更早成熟，而AR恰恰相反，能做的事就是在“螺螄殼里做道場”，越輕越好，但用戶對信息的貪婪是不能去遏制的?！斑@種矛盾其實比VR要大得多得多?！?/p>
除此之外，顯示與光學是AR的核心技術，目前市場上方案各異，各有利弊。以光學棱鏡為例，雖然技術已經(jīng)成熟，但視場角（FOV）很小，除了用于提示外幾乎沒有適合它的應用方向；另一方案Birdbath雖具備了更大的視場角，但仍略重于傳統(tǒng)眼鏡，很難做到極致的輕?。还獠▽Х桨附鉀Q了重量問題，同時也擁有了大FOV，但技術較為復雜，仍處于技術優(yōu)化和規(guī)模量產(chǎn)的前夕。
祝銘明認為，單憑技術的難易度和先進性來談論產(chǎn)品好壞，這中間并不存在強邏輯關系，光學技術與產(chǎn)品形態(tài)不存在孰優(yōu)孰劣，只有針對場景是否合適。
但站在消費端顯然面臨更大的挑戰(zhàn)，“消費用戶對產(chǎn)品的要求沒有最好，只有更好。從消費者角度，希望它有不亞于VR的大視場角、堪比普通眼鏡的輕薄程度甚至希望更輕、能夠支撐一天甚至更長時間的續(xù)航、不傷眼以及足夠豐富好用的應用等?！弊ｃ懨鞅硎?。
隨著AR設備在光學、顯示等關鍵部件取得突破，消費級AR頭顯的價格將不斷降低，Strategy Analytics預測，AR平均售價將從2020年的超過800美元下降至2026年的500美元以下，降幅約38%。
而內容方面，其完善程度往往和市場的成熟度相輔相成。隨著AR不斷發(fā)展，量產(chǎn)規(guī)模逐步提升，有越來越多的廠商進入到AR硬件和軟件領域，整個生態(tài)也會因此而繁榮。
祝銘明認為，2026年，將是AR這個行業(yè)的關鍵時間，AR是否將成為普及的通用終端需要拭目以待?！盁o論關鍵部位、整機產(chǎn)品以及軟件開發(fā)，還是AR眼鏡中芯片、光學、電池等方面的技術研究，現(xiàn)在都在不斷突破中?！?/p>