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2023-01-31
庫克承認：iPhone 14 Pro供應(yīng)依然有限
更新時間：2022-10-28 10:05:34作者：智慧百科
在蘋果發(fā)布的第四財季財報中，營收和每股收益均超出了華爾街分析師預期。然而，蘋果在包括iPhone業(yè)務(wù)和服務(wù)在內(nèi)的核心產(chǎn)品類別上的收入?yún)s低于預期。
蘋果沒有提供2023財年第一財季的官方業(yè)績展望，該財季將于12月結(jié)束，這是蘋果每年最受關(guān)注的銷售季。事實上，自2020年以來，蘋果就再也沒有提供過業(yè)績指引，理由是存在太多不確定性。
蘋果在第四財季的營收增長了逾8%，該公司首席執(zhí)行官庫克表示，如果不是受美元走強的影響，蘋果的營收可能會增長兩位數(shù)。蘋果2022財年的總營收增長了8%，達到3943億美元。
庫克解釋稱：“第四財季外匯逆風超過600個基點，其影響非常大。如果沒有匯率逆風，我們本可以實現(xiàn)兩位數(shù)的增長?！?/p>
庫克還稱，蘋果已經(jīng)放慢了招聘步伐，其他科技公司也正尋求在可能的經(jīng)濟衰退和利率上升之前進行“瘦身”。蘋果和其他科技巨頭也出現(xiàn)了顯著的增長放緩。本周早些時候，微軟、谷歌母公司Alphabet和Facebook母公司Meta都公布了令人失望的財報，理由是消費者對個人電腦的需求疲軟或數(shù)字廣告支出下降等。
摩根大通分析師薩米克·查特吉(Samik Chatterjee)說，最新款iPhone Pro預計將占iPhone 14總銷量的60%。而此前，iPhone 12和iPhone 13系列入門款機型和Pro款分配得比較平均。他說，由于對iPhone 14 Pro機型的強勁需求，供應(yīng)受到了限制。此外，由于需求旺盛，蘋果還在努力應(yīng)對Apple Watch Ultra供應(yīng)緊張的問題。
盡管蘋果iPhone業(yè)務(wù)營收在2022財年增長了7%以上，但仍低于分析師的預期。庫克表示，盡管有跡象表明，其他智能手機公司正在努力應(yīng)對最近需求下降的問題，但蘋果在手機銷售方面的表現(xiàn)強勁，并稱該公司增加了大量“轉(zhuǎn)換者”，即放棄安卓設(shè)備轉(zhuǎn)而購買蘋果手機的人。
庫克補充說，蘋果的高端手機iPhone 14 Pro供應(yīng)依然有限。他稱：“如果你看看第三方對智能手機行業(yè)的估計，就會發(fā)現(xiàn)我們顯然與整個行業(yè)的趨勢背道而馳。”
預計強勁的Pro需求將提振蘋果iPhone的平均售價，從而抵消iPhone整體銷售的潛在疲軟趨勢。自2019年iPhone 11系列推出Pro機型以來，iPhone買家已經(jīng)逐漸適應(yīng)了蘋果的高端產(chǎn)品。同樣隨著2020年末5G機型的到來，美國消費者也始終愿意支付溢價。市場研究機構(gòu)Consumer Intelligence Research Partners的數(shù)據(jù)顯示，iPhone的平均售價從2019年9月的783美元上漲到了954美元。
蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)營收也低于預期。蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)在第四財季增長率接近5%，與上個季度的12%相比明顯有所放緩。在2022財年，蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)同比增長了14%以上，達到781億美元，增速低于2021年16%的年增長率，也遠低于2020年27%的年增長率。
蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)囊括了幾個不同領(lǐng)域，包括蘋果的在線服務(wù)，如Apple Music和Apple TV+、來自應(yīng)用商店的收入、硬件保修以及與谷歌等公司簽署的搜索協(xié)議等。
蘋果最近提高了Apple Music和Apple TV+的訂閱價格，但漲價實際上從去年第四季度就已經(jīng)開始。庫克表示，這是因為音樂的授權(quán)成本增加了。同時，Apple TV+現(xiàn)在有更多的節(jié)目，所以蘋果覺得這款產(chǎn)品更有價值。投資者普遍支持蘋果進軍服務(wù)行業(yè)的舉措，因為這些產(chǎn)品比蘋果的硬件更有利可圖，而且往往會帶來經(jīng)常性收入。
投資者越來越擔心蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)增長放緩，因為隨著iPhone成為一款更成熟的產(chǎn)品，這是蘋果業(yè)務(wù)多元化的一個重要領(lǐng)域。許多分析師認為，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)可被視為消費者需求的早期指標，可以更早預見iPhone的銷售趨勢。
蘋果的報告中也有其他亮點。比如，Mac電腦第四財季營收同比增長超過25%，達到115.1億美元，盡管來自零部件供應(yīng)商、芯片制造商和競爭對手公司的數(shù)據(jù)顯示，在疫情爆發(fā)期間經(jīng)歷了兩個繁榮年份后，筆記本電腦和臺式機的銷售在第四財季大幅放緩。
蘋果的其他產(chǎn)品類別，包括Apple Watch和AirPods，也出現(xiàn)了年度增長，超出了華爾街的預期。許多分析師認為，如果經(jīng)濟衰退的擔憂減緩了可自由支配的支出，蘋果的可穿戴設(shè)備最有可能受到影響。這項業(yè)務(wù)營收同比增長近10%，達到96.5億美元。
受供應(yīng)鏈問題拖累的蘋果iPad營收同比下降近10%，它是蘋果最小的單獨業(yè)務(wù)。該公司最近在10月份發(fā)布了新機型，這可能會在第四財季結(jié)束后提振銷售。庫克說，這很難進行比較，因為蘋果在去年9月份發(fā)布了新款iPad。