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來(lái)源 | Tech星球

文 | 陳橋輝

Tech星球獨(dú)家獲悉，阿里于近日小范圍上線了一款名為“嗶嗶”的游戲社區(qū)APP，通過(guò)體驗(yàn)，該產(chǎn)品是一款游戲內(nèi)容社區(qū)。

在“嗶嗶”中，用戶可以查看平臺(tái)推薦的游戲動(dòng)態(tài)，包括測(cè)評(píng)、爆料、攻略等內(nèi)容，還可以在話題廣場(chǎng)中找到熱門(mén)的內(nèi)容，此外，“嗶嗶”也支持用戶發(fā)布自己的游戲動(dòng)態(tài)。

實(shí)際上，這是阿里對(duì)游戲社區(qū)的第二次探索。早在去年，阿里曾探索一個(gè)集測(cè)評(píng)和下載為一體的游戲社區(qū)“豌豆莢嗶嗶”，對(duì)標(biāo)游戲知名社區(qū)產(chǎn)品“TapTap”，但是該產(chǎn)品并沒(méi)有取得進(jìn)一步發(fā)展。一方面是游戲下載渠道并不是那么好做，另一方面要廣泛對(duì)接合作商，另外，該產(chǎn)品在后期似乎并沒(méi)有獲得更多的資源投入，在測(cè)試幾個(gè)月后，便關(guān)停。

除了阿里外，百度和字節(jié)也都對(duì)游戲社區(qū)不斷嘗試探索。去年年底，字節(jié)測(cè)試了游戲社區(qū)“靈選”，在靈選App內(nèi)的首頁(yè)可以看到一些新游的介紹文章，包括獨(dú)家爆料等，用戶可以進(jìn)行預(yù)約和下載。百度則是在今年推出了“咻咻星球”，是集UGC動(dòng)態(tài)、游戲攻略等多元化內(nèi)容的游戲交流社區(qū)。

大廠做游戲內(nèi)容社區(qū)，一方面是隨著各自的游戲業(yè)務(wù)進(jìn)一步發(fā)展，內(nèi)容宣傳和渠道下載逐漸納入游戲生態(tài)體系的建設(shè)當(dāng)中。此外，也需要將社區(qū)作為游戲發(fā)酵和互動(dòng)的平臺(tái)，便于宣傳自營(yíng)的游戲，而百度和阿里有著較強(qiáng)的下載渠道能力，也是希望能夠在游戲下載渠道發(fā)力，并以社交和內(nèi)容為核心，使整個(gè)游戲社區(qū)能夠獲得持續(xù)的發(fā)展能力。

從用戶方面看，游戲社區(qū)也是年輕人的聚集地。根據(jù)易觀千帆的數(shù)據(jù)，我國(guó)社區(qū)游戲行業(yè)用戶年齡主要集中在24歲以下，占比達(dá)到38.4%，其次為31-35歲用戶，占比為22.9%。手游、網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)橛螒蛏鐓^(qū)帶來(lái)了大量年輕用戶。

市場(chǎng)方面，頭豹研究院的數(shù)據(jù)顯示，2015年-2019年，中國(guó)游戲社區(qū)市場(chǎng)規(guī)模（按營(yíng)業(yè)收入）從44.2億元增長(zhǎng)至114.1億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)26.8%。未來(lái)5年，受益于手機(jī)游戲社區(qū)的快速發(fā)展，以及社區(qū)性平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的凸顯，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增加。

2022年H1財(cái)報(bào)會(huì)議上，創(chuàng)夢(mèng)天地CEO陳湘宇曾表示，游戲爆火的本質(zhì)原因是運(yùn)營(yíng)邏輯的改變，從之前的市場(chǎng)導(dǎo)向到現(xiàn)在的社區(qū)導(dǎo)向。

可見(jiàn)，大廠們集中造游戲社區(qū)，不僅僅是服務(wù)于自家的游戲生態(tài)，也是為了背后的用戶流量和收益。