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文 | 華商韜略 600

北京時(shí)間11月29日10點(diǎn)左右，一條推特被特斯拉兼推特CEO馬斯克置頂——“這是一場(chǎng)因?yàn)槲拿鞯奈磥?lái)戰(zhàn)爭(zhēng)”。

這條推特明面在講維護(hù)美國(guó)的言論自由，實(shí)際上卻是一把捅在蘋(píng)果公司身上的利刃。

同一天，馬斯克連發(fā)多條推特。

其中，馬斯克不但爆料“蘋(píng)果威脅推特，要從其應(yīng)用商店中下架推特”，還親自@蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克，質(zhì)疑其“蘋(píng)果終止在推特上的廣告投放，是因?yàn)樘O(píng)果討厭‘言論自由’”。

這還不算完，馬斯克同時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)了一些其他公司對(duì)蘋(píng)果的不滿，其中包括“涉嫌干涉言論自由”、“應(yīng)用商店涉嫌壟斷”等。

而這一系列言論中，最重要的是馬斯克發(fā)布的一個(gè)表情包——一輛印有馬斯克名字的汽車，轉(zhuǎn)向標(biāo)有“開(kāi)戰(zhàn)”的高速公路出口，放棄選擇朝“支付30%”的方向前進(jìn)。

馬斯克的言外之意，就是不再為蘋(píng)果應(yīng)用商店支付所謂30%的交易費(fèi)用，并與蘋(píng)果正式開(kāi)戰(zhàn)。不過(guò)，或許是該表情包背后的意義過(guò)大，馬斯克隨后刪除該表情包。

事實(shí)上，馬斯克的“開(kāi)戰(zhàn)”或許早有規(guī)劃。上周六，馬斯克就在回復(fù)網(wǎng)友時(shí)表示“如果推特被蘋(píng)果或谷歌應(yīng)用商店下架，就會(huì)自己造替代手機(jī)”。

馬斯克發(fā)布一系列言論的同時(shí)，蘋(píng)果股票隨之應(yīng)聲而跌。

如今的推特其實(shí)非常尷尬。

一方面，自從馬斯克將推特收購(gòu)并退出股市后，馬斯克幾乎僅靠一己之力就帶動(dòng)了推特流量。

11月初，馬斯克宣稱計(jì)劃將推特裁員50%，開(kāi)啟硅谷裁員潮。11月中旬“RIPTwitter（安息吧推特）”登上推特?zé)崴?，無(wú)數(shù)網(wǎng)友紛紛跟帖發(fā)梗圖，開(kāi)始悼念推特。

這本應(yīng)該是人們對(duì)推特的憤慨，然而令人沒(méi)想到的是，馬斯克不但親自下場(chǎng)玩梗，還與一個(gè)“自稱被推特解雇，實(shí)際壓根沒(méi)有任職過(guò)推特”的玩梗賬號(hào)互動(dòng)，怒刷一波“親民”品質(zhì)，并登上各大外媒新聞?lì)^條。

11月25日，馬斯克更是通過(guò)投票，對(duì)大量被封賬戶進(jìn)行解封。同時(shí)，馬斯克將自己描述為“言論自由絕對(duì)主義者”，認(rèn)為法律允許的所有內(nèi)容都應(yīng)在推特上發(fā)布。

其中包括“因政治言論被封”的特朗普、“因反猶言論被封”的說(shuō)唱巨星侃爺、“因美國(guó)新冠疫情錯(cuò)誤言論被封”的共和黨議員等一系列“政治不正確”的賬戶。

雖然在此之前，馬斯克封禁了前女友的推特賬號(hào)。

總之，這一系列行為，接連將推特推向輿論中心以及各大媒體頭版頭條。

上周日，馬斯克在推特上發(fā)布了一個(gè)PPT，顯示推特的每日用戶數(shù)量已從上次官方統(tǒng)計(jì)的2.37 億增加2.54 億。

另一方面，馬斯克的一系列行為，使得推特流失大量廣告商。

根據(jù)Media Matters的一份報(bào)告顯示，推特的前100名廣告商中，有約50家廣告商停止了廣告投放，其中包括戴爾、惠普、雀巢、可口可樂(lè)、大眾、富國(guó)銀行等世界知名的公司。該報(bào)告指出，同比2020年，推特大約損失了13億美元的廣告收入。

而根據(jù)CNA報(bào)道顯示，廣告投放占據(jù)推特收入的90%，廣告商的流失使推特?fù)p失慘重。

其中，最為嚴(yán)重的當(dāng)屬蘋(píng)果這一廣告商的流失。

根據(jù)推特內(nèi)部文件顯示，2022年前3個(gè)月，推特最大的廣告商為蘋(píng)果公司，僅蘋(píng)果一家就帶來(lái)4800萬(wàn)美元的收入，占推特總收入的4%以上。

如今很多媒體認(rèn)為：廣告商尤其是蘋(píng)果的背離，算是馬斯克的新仇，但在此之前蘋(píng)果就已經(jīng)與馬斯克產(chǎn)生舊恨。

早年間，特斯拉Model 3最黑暗的時(shí)刻，馬斯克曾試圖讓蘋(píng)果公司以特斯拉市值的十分之一收購(gòu)特斯拉。

然而蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克不但連會(huì)議都拒絕參加，還在2020年底，曝出造車消息，使得特斯拉股價(jià)暴跌6.49%，市值蒸發(fā)約427億美元（約2800億人民幣）。

之后蘋(píng)果還接連挖走特斯拉的技術(shù)人員，讓馬斯克惱羞成怒，并稱蘋(píng)果為“特斯拉墳?zāi)埂薄?/p>

如今看來(lái)，馬斯克對(duì)蘋(píng)果的宣戰(zhàn)，可以說(shuō)是新仇舊恨一起算。

不過(guò)對(duì)于一家社交軟件公司而言，流量的上漲，終究是為了增加廣告的投放。但目前，推特卻恰恰走向了相反的道路。

很難說(shuō)，馬斯克是否真愿與蘋(píng)果開(kāi)戰(zhàn)，畢竟那條暗示“開(kāi)戰(zhàn)”的推特又被馬斯克刪除。

但看樣子蒂姆·庫(kù)克也很難受，畢竟“干涉言論自由”的帽子一扣，任誰(shuí)也難以自證，截至目前，蒂姆·庫(kù)克拒絕了各大媒體的問(wèn)詢。

倒是大多數(shù)推特用戶們或許支持馬斯克與蘋(píng)果開(kāi)戰(zhàn)，知名視頻博客節(jié)目《Liz Wheeler Show》的主持人Liz Wheeler更是直言：“一半的國(guó)家會(huì)高興地放棄有偏見(jiàn)、侵害用戶隱私的iPhone和Android”。

根據(jù)目前約13萬(wàn)人的投票結(jié)果來(lái)看，國(guó)際上的“樂(lè)子人”不少。

就是不知道被架在火上的馬斯克和蒂姆·庫(kù)克舒不舒服了。

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