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據(jù)鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)報(bào)道，2023年Brand Financ發(fā)布的全球品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單顯示，蘋果成為全球第二大最有價(jià)值品牌，其品牌價(jià)值從3551億美元降至2975億美元，下降了16%，從略高于亞馬遜的品牌價(jià)值下降到現(xiàn)在略低于亞馬遜的品牌。今年品牌價(jià)值的下降與預(yù)期收入的下降有關(guān)，因?yàn)樯唐饭?yīng)鏈中斷和勞動(dòng)力市場(chǎng)受限預(yù)計(jì)將限制其主要硬件產(chǎn)品的供應(yīng)。
盡管面臨這些挑戰(zhàn)，蘋果仍在繼續(xù)創(chuàng)新，投資于長(zhǎng)期增長(zhǎng)計(jì)劃，并將其產(chǎn)品擴(kuò)展到更廣泛的服務(wù)領(lǐng)域。該品牌的擴(kuò)展進(jìn)一步使其產(chǎn)品系列多樣化，超越了最成功的產(chǎn)品iPhone。強(qiáng)大的客戶忠誠度以及對(duì)Apple Watch、AirTags和Apple Pay等產(chǎn)品和服務(wù)的持續(xù)強(qiáng)烈的客戶反應(yīng)，使得2022年活躍的蘋果設(shè)備的安裝量達(dá)到了歷史新高。
蘋果繼續(xù)展示其對(duì)品牌資產(chǎn)重要性的理解，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)其ESG努力以及對(duì)客戶隱私和安全的承諾。通過引入新的安全措施，蘋果引入了iCloud存儲(chǔ)的端到端加密，進(jìn)一步降低了用戶信息被第三方訪問的風(fēng)險(xiǎn)。蘋果還加倍履行其環(huán)保承諾，力爭(zhēng)到2030年創(chuàng)造碳中和的產(chǎn)品，并尋求減少其產(chǎn)品對(duì)環(huán)境的影響。