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出海東南亞電商市場(chǎng)的京東，迎來(lái)重要調(diào)整。

京東印度尼西亞電商官網(wǎng)（JD.ID）昨日（1月30日）發(fā)布公告稱，JD.ID將從2023年2月15日起停止接受用戶的訂單，JD.ID及其所有服務(wù)將于2023年3月31日停止。對(duì)于在服務(wù)終止日期之前完成的交易，公司將像往常一樣履行訂單，售后服務(wù)和支持將始終可用。

此前，京東泰國(guó)電商官網(wǎng)也發(fā)布了（jd.co.th）關(guān)停服務(wù)的類(lèi)似公告。

1月30日晚間，有接近京東的知情人士對(duì)觀察者網(wǎng)表示，京東只是收縮了東南亞本地的電商業(yè)務(wù)，其倉(cāng)儲(chǔ)物流業(yè)務(wù)仍在持續(xù)加碼中?！熬〇|在印尼已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了20座智能物流園區(qū)，”該人士表示，此次變動(dòng)是京東在當(dāng)?shù)亍耙皇眨娚蹋┮环牛▊}(cāng)儲(chǔ)物流）”，從零售轉(zhuǎn)向供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的一次調(diào)整。

“JD.ID及其所有服務(wù)將于2023年3月31日停止” 京東印尼電商網(wǎng)站（jd.id）截圖

據(jù)報(bào)道，2016年和2018年，京東先后在印尼和泰國(guó)布局電商業(yè)務(wù)。不同于LAZADA等平臺(tái)型模式，京東在東南亞基本復(fù)制了其在國(guó)內(nèi)的模式，為其電商業(yè)務(wù)配備了完善的物流配送能力。據(jù)悉，在被稱為"千島之國(guó)"的印尼，京東甚至實(shí)現(xiàn)了當(dāng)日達(dá)和次日達(dá)。

觀察者網(wǎng)從這位知情人士處了解到，京東此次調(diào)整背后有多方面原因。

一方面，東南亞電商并沒(méi)有看上去那樣美好。當(dāng)?shù)刂髁飨M(fèi)場(chǎng)景仍舊集中在線下，電商平臺(tái)只能吸引部分年輕消費(fèi)群體的低客單價(jià)消費(fèi)。與此同時(shí)，東南亞市場(chǎng)電商行業(yè)過(guò)于內(nèi)卷，近年來(lái)又有大量玩家涌入，“僅印尼市場(chǎng)就有十幾個(gè)品牌在競(jìng)爭(zhēng)。”此外，全球疫情、通脹和美元加息，也加劇了宏觀方面的壓力。

放眼市場(chǎng)來(lái)看，京東電商業(yè)務(wù)遭遇的壓力，LAZADA和Shopee等品牌其實(shí)也“感同身受”。

主營(yíng)出行與購(gòu)物的印尼科技巨頭GoTo，此前宣布裁員12% 媒體報(bào)道截圖

另一方面，不夠完善和分散的物流配送無(wú)法滿足東南亞快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求。這是電商業(yè)務(wù)的挑戰(zhàn)，卻是倉(cāng)儲(chǔ)物流業(yè)務(wù)的機(jī)遇。“京東的核心優(yōu)勢(shì)仍舊在供應(yīng)鏈?！痹撝槿耸勘硎?，平臺(tái)型電商依賴資本助推，相比之下，京東選擇布局供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施會(huì)更有性價(jià)比。此外，京東不僅可以在當(dāng)?shù)刂苯討?yīng)用其成熟的倉(cāng)儲(chǔ)物流技術(shù)，還可以讓它服務(wù)于其全球供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)。

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