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剛成為抖音首個(gè)粉絲破億網(wǎng)紅沒幾天，瘋狂小楊哥就遭到了打假人王海的舉報(bào)。

近日，知名打假人王海在微博多次發(fā)文稱，瘋狂小楊哥的“三只羊”直播間售賣的金正破壁機(jī)和絞肉機(jī)不僅虛標(biāo)功率，更是“假3C”產(chǎn)品。據(jù)王海介紹，金正破壁機(jī)標(biāo)注功率為300W，實(shí)際僅為105W，絞肉機(jī)標(biāo)注功率300W，實(shí)際功率120W。

目前，“三只羊”直播間售賣的破壁機(jī)產(chǎn)品頁面顯示“售賣6.8萬單，399元一臺(tái)”，總銷售額為2700多萬。若退一賠三，那么瘋狂小楊哥將賠付的總金額高達(dá)一個(gè)億。

事件發(fā)酵三天后，11月15日，遭遇打假的金正生活電器在微博發(fā)表了澄清聲明，稱多功能料理機(jī)和破壁機(jī)均符合國家標(biāo)準(zhǔn)，不存在虛假宣傳。瘋狂小楊哥也轉(zhuǎn)發(fā)了金正生活電器的微博，并在評(píng)論區(qū)回復(fù)網(wǎng)友稱：“我只想做好自己，一切為你們服務(wù)，但是少不了后面......”

這份聲明很快遭到了王海的再次打假。15日晚間，王海連續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)兩條微博稱“廠家和瘋狂小楊哥繼續(xù)忽悠”，并連發(fā)多條微博反駁金正電器的澄清聲明，且以飛利浦破壁機(jī)和松下破壁機(jī)的相關(guān)數(shù)據(jù)來佐證。

在接受封面新聞采訪時(shí)，王海表示之所以會(huì)舉報(bào)，是因?yàn)榀偪裥罡绨谅龑?dǎo)致的，“如果他們能夠按照法律規(guī)定給消費(fèi)者處理相關(guān)售后事宜，說不定消費(fèi)者也就不會(huì)將情況反映到我們這來了?！?/p>

目前，王海已經(jīng)向三只羊所在的市級(jí)監(jiān)管部門進(jìn)行了舉報(bào)。企查查信息顯示，合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立于2021年，注冊(cè)地為安徽省合肥市合肥高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)。11月16日，極目新聞報(bào)道稱，合肥、中山兩地市場(chǎng)監(jiān)督管理部門已經(jīng)介入處理此事。

字母榜致電“瘋狂小楊哥”所屬合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司官方電話，但無人接聽，致電中山市金正生活電器有限公司官方電話同樣無人接聽。截至目前，雙方也并未有進(jìn)一步回應(yīng)。

就在11月初，瘋狂小楊哥的抖音粉絲破億，成為短視頻領(lǐng)域第一個(gè)單平臺(tái)粉絲破億的個(gè)人網(wǎng)紅，超過辛巴在快手的9851萬粉絲。緊接著瘋狂小楊哥又因?yàn)椤耙粌|元買下一棟樓”的消息而頻頻登上熱搜，據(jù)阿里拍賣數(shù)據(jù)，瘋狂小楊哥買下的樓位于合肥市高新區(qū)，在11月3日以1.03億元的價(jià)格完成拍賣。

作為抖音頭部主播，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在今年10月的主播帶貨榜中，小楊哥排名第二，直播預(yù)估銷售額在2.5億-5億元之間。據(jù)灰豚數(shù)據(jù)，自10月17日以來的近一個(gè)月，小楊哥直播帶貨銷售額4億+，漲粉344萬，漲粉增速已經(jīng)超過了東方甄選近一個(gè)月的119萬。

人氣一路飆升，也讓小楊哥感到害怕，在回復(fù)一次直播暫停原因時(shí)，小楊哥稱：“人氣太高了，10分鐘就100萬在線，太害怕了”。

A

這并非王海首次打假瘋狂小楊哥直播間。

今年9月19日，王海就曾在“王海測(cè)評(píng)”賬號(hào)發(fā)文稱，“瘋狂小楊哥”直播間一款產(chǎn)品的贈(zèng)品吹風(fēng)機(jī)是沒有強(qiáng)制3C認(rèn)證的三無產(chǎn)品。但是此事并未引起大量關(guān)注，最終不了了之。

11月12日，王海在微博發(fā)布報(bào)告稱，瘋狂小楊哥的“三只羊”直播間售賣的金正破壁機(jī)和絞肉機(jī)均為虛標(biāo)功率，絞肉機(jī)標(biāo)注功率300W，實(shí)際功率只有120W，破壁機(jī)標(biāo)注功率為300W，實(shí)際僅為105W。

這份報(bào)告一開始并未引起金正電器和瘋狂小楊哥的重視，直到11月15日，王海在微博發(fā)布了一份《瘋狂小楊哥賣的破壁機(jī)不僅虛標(biāo)功率還是假冒3C認(rèn)證的偽劣商品》的報(bào)告文章，封面配圖中打上了“廠家擔(dān)刑事責(zé)任”“瘋狂小楊哥欺詐行為”等醒目文字，文章不僅直指金正電器頁面涉嫌虛假宣傳，而且以飛利浦的產(chǎn)品為對(duì)比，其3C證書顯示攪拌功率180W，產(chǎn)品標(biāo)識(shí)標(biāo)的就是電機(jī)功率180W，指證金正破壁機(jī)是假冒/冒用3C認(rèn)證的產(chǎn)品。

就在王海發(fā)布此份報(bào)告的6個(gè)小時(shí)后，金正生活電器在微博發(fā)布澄清聲明稱不存在虛假宣傳，并向認(rèn)證機(jī)構(gòu)進(jìn)行了求證，電機(jī)功率與產(chǎn)品整機(jī)的額定功率是不同概念，產(chǎn)品額定輸入功率是按照整機(jī)產(chǎn)品測(cè)試的，并表示產(chǎn)品均符合國家強(qiáng)制3C認(rèn)證。

但是這份澄清聲明再次遭遇王海打假，直言“廠家和瘋狂小楊哥是在繼續(xù)忽悠”，并在15日晚間再次發(fā)布一份“瘋狂小楊哥和金正自己打臉”的報(bào)告，直言金正電器所言的“整機(jī)額定功率”一說不存在，金正聲明稱整機(jī)的額定功率300W，但是未給出相應(yīng)的檢測(cè)報(bào)告或測(cè)試報(bào)告。

王海還在報(bào)告中指出，《3C認(rèn)證證書》表述的“攪拌功率”就是指攪拌電機(jī)的功率，瘋狂小楊哥和廠商自始至終沒有宣傳或標(biāo)示過整機(jī)額定功率，而對(duì)方澄清聲明附帶的檢測(cè)報(bào)告附表恰好證明其以次充好。

在瘋狂小楊哥和金正生活電器未有進(jìn)一步對(duì)外回應(yīng)之余，王海卻仍然在微博向網(wǎng)友科普相關(guān)知識(shí)，堅(jiān)稱破壁機(jī)的攪拌功率就是電機(jī)功率。雖然整個(gè)事件尚未有最終結(jié)果，但是瘋狂小楊哥這個(gè)連續(xù)半個(gè)月都掛在熱搜上的網(wǎng)紅，徹底出圈了。

B

“不亮了？一會(huì)亮，一會(huì)兒不亮?！?/p>

就在遭遇王海打假的這天晚上，11月15日，瘋狂小楊哥在抖音的直播間跟平常一樣帶貨。遇到一款微波爐內(nèi)燈時(shí)亮?xí)r不亮的時(shí)候，瘋狂小楊哥絲毫不給品牌方面子的來了一句“哎，不亮了”。此時(shí)的直播間響起了仿佛情景喜劇的哄堂大笑聲。

直播途中，有網(wǎng)友問“你媳婦離婚了嗎”，瘋狂小楊哥直接把妻子喊到鏡頭前說：“沒有吧，什么時(shí)候想離？”無厘頭的對(duì)話過后，直播間再次響起哄堂大笑的背景音。

這就是瘋狂小楊哥從素人主播一路逆襲成破億粉絲大主播的帶貨風(fēng)格——反向帶貨，直播間氣氛宛如一出情景喜劇，也延續(xù)了他視頻內(nèi)容創(chuàng)作一貫以來的基調(diào)：搞笑、作死、反轉(zhuǎn)。

瘋狂小楊哥本名張慶楊，從2016年就開始進(jìn)行短視頻創(chuàng)作，定位搞笑視頻博主，直到2018年正式入駐抖音。據(jù)新榜報(bào)道，瘋狂小楊哥的第一條視頻是一條炸墨水的短視頻，和普通的搞笑博主并沒有太大區(qū)別，因此并未獲得外界關(guān)注。

后來，瘋狂小楊哥便聚焦家庭生產(chǎn)內(nèi)容，哥哥、弟弟和老爸都成為其創(chuàng)作中常出現(xiàn)的素材，塑造了“作死弟弟”“網(wǎng)癮老爸”“暴力老媽”等角色，產(chǎn)出了“為弟弟戒網(wǎng)癮”“弟弟的絕望周末”等系列內(nèi)容，仿佛抖音版“搞笑一家人”。據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至今年4月，瘋狂小楊哥已在抖音創(chuàng)作出23條300萬贊以上的視頻。

這種以家庭情景喜劇為基調(diào)的短視頻風(fēng)格，也被瘋狂小楊哥延續(xù)到了直播帶貨上，直播風(fēng)格瘋狂且夸張。在直播帶貨中，有品牌、商家和主播互飆演技的叫賣式帶貨，有李佳琦的“OMG買它”式激情帶貨，也有東方甄選如課堂般的知識(shí)帶貨，更有羅永浩的捧哏式講解帶貨，每一種直播帶貨都被注入了主播的性格特征。

瘋狂小楊哥直播間也有自己的風(fēng)格，帶貨過程仿佛一出情景喜劇。比如賣拖鞋的時(shí)候，兄弟倆無厘頭的把鞋塞進(jìn)嘴里，用牙咬斷鞋；賣螺螄粉的時(shí)候，一邊說香一邊說臭，一邊笑著吃一邊哭著吐；賣沙琪瑪?shù)臅r(shí)候調(diào)侃說“殺什么馬？”“為什么要?dú)ⅠR？”“公馬還是母馬？”等等。

“反向帶貨”更成為瘋狂小楊哥直播間的專屬特色，拆品牌方的臺(tái)，給品牌方施加壓力。面對(duì)帶貨翻車，比如賣不粘鍋結(jié)果粘鍋了，垃圾袋是破的，蘋果是爛掉的等，便會(huì)直言“把這個(gè)品牌方趕出去，直接趕出去吧”“把這個(gè)品牌方直接拉黑”，這種在鏡頭前的尷尬表情、手忙腳亂和搞笑化解吸引了一大波粉絲和流量。

就連明星也要來瘋狂小楊哥直播間蹭熱度。比如今年8月，演員李晨空降瘋狂小楊哥直播間，據(jù)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)報(bào)道，瘋狂小楊哥用李晨的號(hào)與自己連麥，不到十秒鐘，李晨漲粉20萬。

從帶貨能力上來看，瘋狂小楊哥力壓抖音新的頭部主播東方甄選。盡管東方甄選連續(xù)五個(gè)月成為抖音直播帶貨榜首，但是東方甄選直播方式是日播，每天播出時(shí)長平均在18個(gè)小時(shí)。而瘋狂小楊哥的直播頻率大約保持在一周兩次，一次4個(gè)小時(shí)左右。

以10月直播為例，抖動(dòng)數(shù)據(jù)榜顯示，東方甄選10月直播28天銷售7.8億元，累計(jì)438個(gè)小時(shí)，每小時(shí)帶貨178萬元；而位居第二名的瘋狂小楊哥，10月直播8天銷售4.17億元，累計(jì)30個(gè)小時(shí)，每小時(shí)帶貨1370萬元。

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小楊哥的粉絲畫像中以中青年男性居多，其直播間堪稱這類群體的“解憂雜貨鋪”。灰豚數(shù)據(jù)顯示，瘋狂小楊哥的粉絲畫像男性占比60%，年齡分布集中在31-40歲之間，占比近40%。

而瘋狂小楊哥直播間的選品也頗有講究，平均客單價(jià)多在100元以內(nèi)，大多以食品、家居用品等日常消費(fèi)品為主，使得消費(fèi)者在決策時(shí)的考慮門檻低，容易激起消費(fèi)者購買欲望。

靠著這些中年男性的力量，今年3月底，瘋狂小楊哥的抖音粉絲超過劉德華，成為粉絲量Top1的抖音網(wǎng)紅，并在11月成為短視頻平臺(tái)第一個(gè)粉絲破億的主播。

直播事業(yè)風(fēng)生水起，小楊哥不止步于做一個(gè)網(wǎng)紅，商業(yè)版圖開始擴(kuò)張到供應(yīng)鏈和物流等領(lǐng)域。據(jù)企查查數(shù)據(jù)，目前小楊哥擔(dān)任法定代表人的企業(yè)有4家，分別是合肥三只羊創(chuàng)業(yè)投資有限公司、合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、合肥領(lǐng)頭羊文化傳媒有限公司、池州蛋殼互娛文化傳媒有限公司。

就在今年11月，瘋狂小楊哥買下一棟樓的消息被頂上熱搜。據(jù)了解，這家廠房的前身是一家專注于光學(xué)產(chǎn)品研發(fā)的科技企業(yè)，小楊哥通過法拍的方式接手了這座廠房。面對(duì)“網(wǎng)紅干倒了高科技公司”這種說法，小楊哥在直播中解釋，是因?yàn)楣緮U(kuò)大規(guī)模需要。三只羊官網(wǎng)顯示，三只羊是抖音、快手十大MCN機(jī)構(gòu)之一，旗下?lián)碛?00多個(gè)賬號(hào)。

流量在增加、規(guī)模在擴(kuò)大，瘋狂小楊哥也亟需擴(kuò)充直播品類，但也更要重視選品，對(duì)于用戶來說，信任才是直播間主播的立身之本。在接受封面新聞采訪的時(shí)候，王海表示，“像破壁機(jī)這個(gè)事，如果小楊哥的團(tuán)隊(duì)有選品的話，是不是該去看看產(chǎn)品有沒有300W功率的檢驗(yàn)報(bào)告？是不是應(yīng)該把電機(jī)拆開，看看功率和銘牌是不是一致？”

如果此次“打假”做實(shí)，那么瘋狂小楊哥很可能會(huì)重演兩年前辛巴的“假燕窩”事件。

2020年11月，辛巴遭遇王海打假直播間售賣“糖水燕窩”，辛巴團(tuán)隊(duì)先是發(fā)表律師聲明否認(rèn)，后承認(rèn)確實(shí)存在夸大宣傳，愿意退一賠三，共計(jì)退賠6198.3萬元，后又被廣州市場(chǎng)監(jiān)管部門處以罰款，接著遭到河南省消費(fèi)者協(xié)會(huì)提起的公益訴訟。更嚴(yán)重的后果是，辛巴的形象遭遇了信任危機(jī)，辛巴快手賬號(hào)也被平臺(tái)封禁了60天。

截至目前，瘋狂小楊哥和金正生活電器并未再有所回應(yīng)。盡管如此，面對(duì)日益激烈的直播電商競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，瘋狂小楊哥陷入的帶貨爭(zhēng)議，對(duì)于抖音來說將是一次新的打擊。

今年下半年以來，賈乃亮、戚薇等抖音明星主播因帶貨先后陷入負(fù)面爭(zhēng)議；雙十一期間，在抖音爆紅的劉畊宏夫婦“跳槽”到淘寶直播帶貨。羅永浩更是帶著交個(gè)朋友入駐到了淘寶直播，天貓雙十一期間，羅永浩直播間成交額超億元，且在新主播中成交額排名第一。

不只是主播，抖音的另外兩大MCN機(jī)構(gòu)遙望網(wǎng)絡(luò)和無憂傳媒，也攜旗下主播在淘寶開啟直播，據(jù)抖音百應(yīng)機(jī)構(gòu)榜2022年最近一期榜單，遙望網(wǎng)絡(luò)及無憂傳媒分別排名實(shí)力榜第1、第2名。

盡管抖音依然是當(dāng)下最強(qiáng)網(wǎng)紅制造機(jī)器，但是現(xiàn)在看來抖音捧人容易，留人難。瘋狂小楊哥此次被打假，讓他四年以來在用戶中積攢的信任出現(xiàn)裂縫，這位抖音剛剛孵化出的短視頻第一大網(wǎng)紅主播，很可能也要面臨暫時(shí)下線的危機(jī)。

參考資料：

《打假“瘋狂小楊哥” 王海：無私人恩怨，因?yàn)樗麄儗?duì)消費(fèi)者太傲慢》封面新聞

《“瘋狂小楊哥”，全網(wǎng)帶貨翻車第一人》藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)

《為什么有1億人在抖音追“瘋狂小楊哥”？》新榜

《花一億元買樓的“小楊哥”，陷入帶貨產(chǎn)品質(zhì)量問題漩渦》紅星新聞