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2023-01-31
小紅書上線《社區(qū)商業(yè)公約》：反對“虛假種草”，保護(hù)創(chuàng)意資產(chǎn)
更新時(shí)間：2022-05-22 21:14:46作者：佚名
5月6日消息，小紅書上線《社區(qū)商業(yè)公約》，首次系統(tǒng)地表達(dá)了社區(qū)的商業(yè)規(guī)范主張，倡導(dǎo)品牌和商家踐行“真誠經(jīng)營、用心創(chuàng)造”的價(jià)值觀。
“數(shù)以億計(jì)的用戶，在小紅書分享和發(fā)現(xiàn)自己的生活經(jīng)驗(yàn)和生活方式，也激發(fā)了一批富有創(chuàng)造力、重視產(chǎn)品力的商家和品牌。隨著越來越多的商家和品牌在社區(qū)生長，我們希望通過公約的明確和產(chǎn)品功能的不斷優(yōu)化，陪伴他們創(chuàng)造更大用戶價(jià)值，在社區(qū)取得成功。商業(yè)的繁榮是社區(qū)的重要組成，也是社區(qū)的使命和義務(wù)。”小紅書社區(qū)生態(tài)負(fù)責(zé)人銀時(shí)表示。
銀時(shí)向網(wǎng)易科技記者表示，“商業(yè)公約希望達(dá)到的效果，第一個(gè)是希望大家對平臺(tái)倡導(dǎo)的思路、規(guī)范和態(tài)度是更加清晰的，讓商家和品牌在這里放心經(jīng)營，而不是惶恐地揣測。希望這份公約可以作為一個(gè)起點(diǎn)和窗口，讓大家知道平臺(tái)愿意傾聽大家的聲音?！?/p>
他也表示，與此同時(shí)，小紅書也需要給出一些要求，希望品牌和商家通過平臺(tái)閉環(huán)進(jìn)行交易和營銷，只有這樣平臺(tái)才能有更多的數(shù)據(jù)幫助商家更好地分發(fā)。同時(shí)，也希望給到一些倡導(dǎo)，鼓勵(lì)商家和品牌多做內(nèi)容，多做筆記直播，站在用戶的視角去創(chuàng)造內(nèi)容，給用戶提供價(jià)值，校驗(yàn)自己的價(jià)值，放大自己的價(jià)值。最終希望的是，有好的競爭機(jī)制、倡導(dǎo)機(jī)制和引導(dǎo)機(jī)制，讓好人有更多空間，新人有更多希望，能人有更多成長，不要讓劣幣驅(qū)逐良幣。
據(jù)了解，《社區(qū)商業(yè)公約》，是小紅書在此前上線的《社區(qū)公約》基礎(chǔ)上增設(shè)的有機(jī)組成部分，它從保護(hù)創(chuàng)意資產(chǎn)、通過專業(yè)號(hào)進(jìn)行經(jīng)營以獲取平臺(tái)的賦能、反對“虛假種草”等多個(gè)方面，明確了商家和品牌的權(quán)利和責(zé)任。
在公約中，小紅書從營銷維度旗幟鮮明地反對“虛假種草”和借販賣焦慮獲取流量，讓用心創(chuàng)造的商家和品牌得以收獲用戶，避免劣幣驅(qū)逐良幣。
銀時(shí)還表示，“‘真誠經(jīng)營，用心創(chuàng)造’是在小紅書經(jīng)營的最佳流量密碼。小紅書獨(dú)特的內(nèi)容生態(tài)和價(jià)值，是吸引商家和品牌耕耘于此的初衷，健康、友好的社區(qū)氛圍里，能讓‘好人有空間，新人有希望，能人能成長’。而一個(gè)更健康和互利的合作生態(tài)需要品牌和商家與平臺(tái)攜手共建，才能實(shí)現(xiàn)‘商業(yè)與社區(qū)共生共贏’的成功?！?/p>
據(jù)悉，過去幾年小紅書社區(qū)已覆蓋時(shí)尚、美食、美妝、個(gè)護(hù)、潮流、教育、知識(shí)、旅行、家居家裝、母嬰、寵物等多個(gè)領(lǐng)域，2021年10月其月活用戶突破2億。目前，小紅書社區(qū)匯聚了全球200多個(gè)國家和地區(qū)13萬個(gè)品牌。（一橙）