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5月5日消息，小紅書發(fā)布五一假期數(shù)據。顯示露營熱度連續(xù)第三年實現(xiàn)大漲，參與露營的城市、人群等更加泛化，“露營+”受到行業(yè)關注。數(shù)據顯示，繼2020年五一期間搜索量同比增長290%，2021年五一同比增長230%后，今年五一期間小紅書上露營相關搜索量同比增長746%。

小紅書出行內容負責人表示，從今年五一期間小紅書上的數(shù)據，可以看到露營較前兩年發(fā)生了三個明顯變化。

首先，露營熱度從南方向北方，從一線向二三四線城市延伸?？傮w看南方城市露營熱度更高，但今年五一期間西安、青島、沈陽等北方城市露營關注度增長迅速，其中西安露營搜索量同比增長約18倍，青島同比增長約20倍。二三四線城市搜索量增速超過全國水平。

其次，參與人群更加泛化。露營不再只是年輕人的新玩法，家庭露營人群比例提升，親子教育成為家庭露營的重要目的。

第三，露營成為吸引年輕人參與戶外生活的入口，“露營+”獲得更多關注。五一期間，與露營關系密切的戶外運動，如飛盤、徒步、騎行、路亞、槳板等熱度大幅上升，更多年輕人通過露營參與到戶外生活之中，露營變得更加動態(tài)。數(shù)據顯示，五一期間飛盤相關搜索量同比增長約40倍，徒步同比增長約4倍。

同時，露營+劇本殺、露營+市集、露營+民宿、露營+親子教育等“露營+”的模式，也受到行業(yè)更多關注。

針對露營發(fā)生的新趨勢、新變化，“小紅書Will未來品牌”在5月5日發(fā)表研究文章表示，中國露營市場正在邁入成長期。研究強調，借勢露營熱潮，在露營領域創(chuàng)建未來品牌需要具備三個要素：首先，建立主力產品的影響力，以大單品帶動爆款品類，最終形成品牌效應；其次，產品需要進行系列化發(fā)展；第三，露營產品背后的文化內涵將越來越重要，品牌應注重傳遞產品背后的文化內涵。

據小紅書出行內容負責人介紹，通過兩年多來的運營，小紅書站內已經擁有豐富的露營內容，并且完成了露營地預定、露營裝備選購的交易閉環(huán)，在小紅書內容與交易生態(tài)下，越來越多戶外新興品牌正加速成長。（一橙）