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作為公認的第一個把元宇宙玩出圈的互聯(lián)網(wǎng)公司，網(wǎng)易憑借在元宇宙全產(chǎn)業(yè)鏈上的技術(shù)和產(chǎn)品布局，業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的內(nèi)容創(chuàng)意能力、IP運營能力，成為首家能夠為客戶提供長效全景元宇宙營銷解決方案的互聯(lián)網(wǎng)公司。

2021年，關(guān)于“元宇宙”的討論在全球爆發(fā)。一方面，依賴于底層技術(shù)和基礎(chǔ)設(shè)施的迅猛發(fā)展，讓虛擬世界與現(xiàn)實世界的鏈接更實在了一些；另一方面，同樣是受制于目前的數(shù)字化能力，“元宇宙”也被很多人認為只是“娛樂性產(chǎn)物”。

但毋庸置疑的是，“元宇宙”正在從概念走向愈發(fā)廣泛的實踐應(yīng)用。而所有關(guān)于“元宇宙”的應(yīng)用中，品牌營銷無疑是最能落地、也是最具實際價值的一條明確通路。

那么，元宇宙營銷如何才能助力品牌傳播真正有深度、有內(nèi)涵？讓品牌從元宇宙營銷的同質(zhì)化競爭中脫穎而出，實現(xiàn)破圈傳播的關(guān)鍵是什么？

內(nèi)容+技術(shù)，做最有生命力的元宇宙營銷

目前，網(wǎng)易在AI&XR、云服務(wù)及存儲、虛擬人開發(fā)及運營、區(qū)塊鏈平臺、虛擬沉浸活動、VR實景娛樂、虛擬社交、虛擬演出等多個技術(shù)及產(chǎn)品領(lǐng)域均有布局。

正如網(wǎng)易公司CEO丁磊所說：“槍響一下，我們可能跑的比誰都快?！?/p>

有了技術(shù)做底層支撐之后，差異化的創(chuàng)意內(nèi)容成為品牌制勝元宇宙營銷的核心要素。

網(wǎng)易傳媒副總裁李淼表示：“技術(shù)和內(nèi)容的融合，正是網(wǎng)易做元宇宙營銷的思路?；诰W(wǎng)易目前強大的技術(shù)儲備和豐富的內(nèi)容IP生態(tài)，讓元宇宙概念落地到商業(yè)鏈條的不同觸點，才能更好的實現(xiàn)營銷價值轉(zhuǎn)化?！?/p>

（網(wǎng)易元宇宙布局）

二十年來，網(wǎng)易集團旗下網(wǎng)易游戲、網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易文創(chuàng)、網(wǎng)易云音樂、LOFTER等產(chǎn)品積累了大量優(yōu)質(zhì)IP，它們獨特的價值觀、穩(wěn)定的故事線、豐富的素材庫，使得網(wǎng)易的元宇宙營銷內(nèi)容極具延展性。

去年，網(wǎng)易一年一度的重磅活動“2021網(wǎng)易未來大會”就植入了不少元宇宙元素，成為歷史上“元宇宙”含量最高的一次未來大會。大會攜手網(wǎng)易伏羲，在“瑤臺”沉浸式活動系統(tǒng)開設(shè)了“元宇宙”專場；聯(lián)合網(wǎng)易區(qū)塊鏈、微軟小冰等展出數(shù)字藏品；特別邀請了數(shù)字虛擬人Vince作為大會數(shù)字星推官，邀請?zhí)摂MDJ Purple作為特邀嘉賓表演；大會還發(fā)布了詞曲唱全部由AI完成的主題曲《啟航》，參會者還收到了屬于自己、全球唯一的數(shù)字門票。

（2021網(wǎng)易未來大會，首個元宇宙綜合大會）

最強虛擬人矩陣，助力品牌快速著陸

為了幫助品牌方打開新的營銷場景，網(wǎng)易為品牌準備了三把通往元宇宙的鑰匙——虛擬偶像、數(shù)字資產(chǎn)、沉浸空間，打通音樂、時尚、游戲、國風、文化、藝術(shù)等多賽道，與客戶共創(chuàng)元宇宙世界的“人-貨-場”。

這其中，虛擬人作為元宇宙的基礎(chǔ)生命形態(tài)，能夠化身為品牌在元宇宙中的分身，為品牌提供異質(zhì)性價值，因此正在成為品牌營銷的主戰(zhàn)場。

在虛擬人產(chǎn)業(yè)布局上，網(wǎng)易遠遠走在行業(yè)前列，通過自營、聯(lián)運、代理等方式，打造了業(yè)內(nèi)少有的完整、多元的虛擬人IP矩陣。

二十多年來，網(wǎng)易共創(chuàng)造了5000多個虛擬游戲角色，并深度投入虛擬人開發(fā)和運營，還通過投資虛擬人公司世悅星承、次世文化，聯(lián)動內(nèi)部原創(chuàng)內(nèi)容團隊持續(xù)共建，共同構(gòu)建了網(wǎng)易元宇宙營銷龐大的虛擬人資源庫，可以與品牌在元宇宙世界中實現(xiàn)多維共創(chuàng)。網(wǎng)易的虛擬人版圖還在持續(xù)擴大中，并將和網(wǎng)易傳媒各頻道深度融合，共建全新自營虛擬人，在未來推出更多經(jīng)典營銷案例。

2022年冬奧營銷大戰(zhàn)開啟，伊利作為冬奧合作伙伴，率先放出大招。伊利植選堅持“京韻”為內(nèi)核，邀請京劇裘派嫡系第四代傳承人裘繼戎，與次世文化旗下的中國首位國風超寫實虛擬人——翎__Ling合作，將最傳統(tǒng)的京劇與最未來的虛擬偶像世界鏈接在一起。品牌大片《京韻冬奧，植選登場》，展現(xiàn)了一場國風古韻與現(xiàn)代競技之間的深入對話，將太極與花樣滑冰、象棋與冰球、京劇招式與滑雪相結(jié)合，并融入了伊利植選的冬奧限定包裝，解鎖冰雪營銷的國風打開新方式。

（虛擬人翎聯(lián)手伊利植選獻禮冬奧會）

數(shù)字藏品+沉浸空間，好內(nèi)容打開品牌新可能

除了虛擬數(shù)字人以外，網(wǎng)易同時發(fā)力數(shù)字藏品賽道。網(wǎng)易星球數(shù)字藏品平臺目前已推出文創(chuàng)手辦、藝術(shù)二創(chuàng)、品牌禮盒、數(shù)字唱片等多種數(shù)字藏品，為品牌鑄造專屬社交貨幣的同時，實現(xiàn)跨次元狂歡。

在剛剛過去的三八國際婦女節(jié)，植村秀與網(wǎng)易星球合作，和用戶完成了一場元宇宙數(shù)字妝造的共創(chuàng)——《「妝」出你的數(shù)字頭像》。從小方瓶粉底液“持色”的產(chǎn)品核心賣點出發(fā)，在持久的底妝與永久的數(shù)字藏品間做了巧妙嫁接，讓用戶可以把持色底妝永存于數(shù)字頭像之中。

（植村秀《「妝」出你的數(shù)字頭像》DIY數(shù)字藏品）

區(qū)別于主流藝術(shù)藏品的單一模式，本次合作設(shè)置6種形象模板，近100件底妝配件，用戶可自定義專屬于自己獨一無二的元宇宙數(shù)字頭像，滿足了年輕人多元的審美妝造需求。千人千面實時上鏈10000個限量數(shù)字頭像，讓植村秀一鍵GET元宇宙營銷密碼。

此外，網(wǎng)易虛擬沉浸活動平臺“瑤臺”還能為品牌打造定制化“元空間”，在身份、體驗、社交、種草等方面多元鏈接。用戶可以創(chuàng)建和操作自己的分身，暢游品牌元宇宙，在擬真場景中探索互動，獲得超越現(xiàn)實的沉浸體驗，滿足情感和消費需求。

（網(wǎng)易瑤臺云音樂IPO現(xiàn)場，全球首個元宇宙上市發(fā)布會）

目前，網(wǎng)易已經(jīng)與伊利植選、植村秀、麥當勞、上汽奧迪、王老吉等多家品牌攜手推出了元宇宙相關(guān)營銷合作。

在豐富的營銷案例基礎(chǔ)上，今年網(wǎng)易還將持續(xù)加碼，推出「虛擬戀人」微綜藝、「宇宙好物推薦官」種草欄目、元宇宙運動會/煙火會等豐富的元宇宙項目，將成為品牌進軍元宇宙、圈粉Z世代的絕好契機。基于強大的技術(shù)儲備和多元內(nèi)容IP生態(tài)的融合，以豐富的虛擬人矩陣為入口，網(wǎng)易將為品牌伙伴打造長效全景的元宇宙營銷服務(wù)，共同讓元宇宙營銷有生命力、有傳播力，攜手定義元宇宙營銷的新未來。