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2023-02-08
蘋果降價了？全球智能手機市場“有點冷”
更新時間：2023-02-07 11:39:43作者：智慧百科
近日，蘋果在中國內地銷售的高端機型降價100美元的新聞吸引了不少眼球。
據報道，深圳華強北蘋果授權店iPhone 14 Pro系列最高優(yōu)惠650元，蘋果授權經銷商SUNPIE iPhone 14 Pro系列降700元，京東商城iPhone 14 Pro系列則限時搶券立減800元。
南京東路蘋果旗艦店陳列的iPhone14系列機型（周秭沫攝）
今日（2月6日），記者走訪了位于上海市南京東路的蘋果旗艦店，有店員向記者表示，目前該系列高檔機價格并無降價，降價屬于第三方代理商行為?，F場也有消費者提醒記者，從第三方渠道購得的蘋果手機存在一定售后風險。
另據最新數據，蘋果等大型智能手機制造商的出貨量在最近幾個季度都有所下滑。研究機構表示，智能手機銷量在2022年下降后，2023年可能會再次萎縮。
“降價是第三方行為”
盡管是第三方進行價格調整，但在蘋果公司季度銷售下滑和智能手機2023年市場前景不強的背景下，這一時點顯得十分微妙。不少外媒也注意到這一點。
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一般而言，手機品牌中的低端機會先行降價，繼而帶動中高端機型降價，而在推出iPhone 14 Pro幾個月后降價幅度就如此之大，表明即便是最高端的機型，來自買家的需求也在減少。
南京東路蘋果旗艦店（周秭沫攝）
杰富瑞（Jefferies）分析師在2月5日的一份研報中寫道：“蘋果在市面上的銷售折扣似乎比我們1月份發(fā)現的要大”，“我們認為這是需求疲軟的信號”。
對此，上述蘋果店員表示，蘋果在中國內地擁有諸多代理和第三方合作機構，蘋果只會向他們提供一個出廠價格，至于分銷商如何銷售，“蘋果就不會管了”?！爸劣谒麄兪欠裼惺裁促Y金回籠的需求，我們也不得而知”。
上周，蘋果公布了自2019年以來的首次季度收入下降。2022年四季度銷售額為117億美元，低于分析師預期，手機出貨量為72萬部，同比下降3.14%。
蘋果方面稱，數據雙降是受其在中國最大的制造合作伙伴產量中斷與全球需求減少的影響。
雖然蘋果公司沒有提供關于本季度的銷售展望，但它表示，開年表現將與去年第四季度的業(yè)績相連接，這或許意味著，開年第一季度的收入可能會再下降5%左右。
蘋果CEO庫克在接受采訪時表示，“我們估計，如果沒有供應限制，iPhone（營銷）將會有所增長”，至于宏觀經濟形勢則更難估計。
庫克還稱，蘋果正在極其嚴格地管理成本，并在某些部門削減招聘?！拔艺J為裁員是不得已而為之的事情，我們希望盡可能以其他方式管理成本。”
不過，蘋果依舊保持了其作為全球第一大智能手機制造商的地位。盡管出貨量、收入、營業(yè)利潤在2022年第四季度同比下降，但它仍然占據了18%的出貨份額、48%的市場收入以及智能手機市場當年產生的利潤的85%。
市場復蘇尚需時日
感受到寒意的不光是蘋果。不久之前，三星也公布了令人失望的業(yè)績，其去年第四季度出貨量同比下降15.6%至58萬部。該公司警告稱，智能手機銷量在去年2022年下降后，2023年可能會再次萎縮。
這一預期也體現在了三星手機的售價上。同樣位于南京東路的三星旗艦店店員告訴記者，目前三星有多款高端機的官方價格下調。以該門店為例，活動將從2月3日持續(xù)至2月下旬，S系列的部分機型，降價幅度在800元到1600元不等，折疊高端機系列則沒有優(yōu)惠。
日前，國際數據公司（IDC）表示，2022年智能手機的總出貨量為12.1億部，這是自2013年以來的最低年度出貨量，“原因是消費者需求、通貨膨脹和經濟環(huán)境問題”。
IDC還稱，2023年全球智能手機市場的復蘇時間比之前預期的要長，或將在年底出現明顯的轉向?？紤]到當前的宏觀經濟環(huán)境以及需求調整，2023年全球智能手機出貨量預計將減少約7000萬部。
IDC研究總監(jiān)Anthony Scarsella表示，2023年注定是謹慎的一年?？傮w而言，今年全球智能手機銷售受到包括成本上升在內的各種宏觀經濟趨勢的影響。對于無線網絡運營商來說，這意味著智能手機的銷量減少，獲得新客戶的機會也減少，這些客戶可能會在購買新手機時更換供應商。這一趨勢還可能影響5G發(fā)展，因為全球消費者為了避免購買昂貴的5G手機，可能會更長時間持有4G手機。
