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記者｜覃思悅

北京時(shí)間2022年11月27日7點(diǎn)，2022年上海馬拉松鳴響發(fā)令槍。

最終，楊紹輝以2小時(shí)16分03秒的成績(jī)獲得男子組冠軍，管油勝、賈俄仁加分獲二、三位。

女子組的冠軍則歸屬?gòu)埖马?，奪冠成績(jī)?yōu)?小時(shí)28分16秒。

這是上海馬拉松第26次鳴響發(fā)令槍。

1970年代，上海開始每年舉辦一屆迎春市民長(zhǎng)跑活動(dòng)。

80年代初，上海市與中國(guó)田徑協(xié)會(huì)合作，開始每年舉辦一屆全國(guó)馬拉松比賽。

自1996年開始，上海馬拉松成為具有國(guó)際影響、參與人口眾多的傳統(tǒng)賽事。

2020年3月，上海馬拉松升級(jí)為國(guó)際田聯(lián)白金標(biāo)賽事。

由于疫情防控原因，去年上馬只設(shè)置了線上跑項(xiàng)目。此次也是上馬時(shí)隔2年在線下回歸。

據(jù)賽事組委會(huì)介紹，2022年上海馬拉松只設(shè)置馬拉松項(xiàng)目，比賽以外灘金牛廣場(chǎng)為起點(diǎn)，終點(diǎn)設(shè)在龍啟路云錦路，參賽規(guī)模為18000人。東方衛(wèi)視、五星體育等媒體對(duì)今年的賽事進(jìn)行了直播。

今年，倫敦馬拉松、波士頓馬拉松以及柏林馬拉松等全球頂級(jí)馬拉松賽事都悉數(shù)回歸。

本月初，北京馬拉松也時(shí)隔3年恢復(fù)線下鳴槍，共計(jì)有3萬(wàn)人參與賽事。

從報(bào)名賽事的跑友數(shù)量上看，盡管上馬等馬拉松賽事去年曾短暫缺席，跑者們對(duì)于馬拉松賽事的熱情不降反升。

美國(guó)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)NPD集團(tuán)去年的一份研究報(bào)告顯示，自2020年疫情開始以來(lái)，跑鞋類別的銷售表現(xiàn)明顯優(yōu)于其他類型的運(yùn)動(dòng)鞋。專注于跑步、遠(yuǎn)足、步行品類的運(yùn)動(dòng)品牌成為2021年的最大贏家。

艾瑞咨詢估算，中國(guó)正在成為全球第二大跑步市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)核心跑者和大眾跑者的人群分別為一億人和三億人，核心跑者在跑者人群的比例正在不斷增大。

因此，運(yùn)動(dòng)品牌們對(duì)各大路跑賽事興趣十足。而上馬、北馬作為國(guó)內(nèi)最頂級(jí)的馬拉松賽事，一直是品牌們的兵家必爭(zhēng)之地。

根據(jù)悅跑圈數(shù)據(jù)，近四年北馬、上馬等馬拉松賽事的跑鞋品牌占有率一直在變化。

總體而言，耐克、阿迪和亞瑟士在頭部三方混戰(zhàn)，索康尼、李寧、安踏、HOKA等新“選手”在后方努力追趕。

同時(shí)，馬拉松賽事贊助商位置的爭(zhēng)奪也十分激烈。

上海馬拉松的贊助商主要分為四個(gè)等級(jí)，最高等級(jí)為創(chuàng)始贊助商和至尊贊助商，第二級(jí)別為榮譽(yù)贊助商，第三級(jí)別為官方贊助商，第四級(jí)別為賽事支持商。

2020年開始，由于越來(lái)越多的品牌要求加入，上馬新增了物流服務(wù)商、保險(xiǎn)服務(wù)商、官方指定能量膠合作商和官方指定攝影服務(wù)商。

2022年上海馬拉松共有21家贊助商以及合作服務(wù)商，數(shù)量依舊十分可觀，其中不少都是上馬的“老朋友”。

以最高等級(jí)的至尊贊助商耐克為例，品牌已經(jīng)是連續(xù)第11年贊助上海馬拉松。

時(shí)隔兩年回歸，上海馬拉松的商業(yè)價(jià)值依舊被品牌們看好。