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2023-01-31
互聯(lián)網(wǎng)公司春節(jié)紅包縮水一半
更新時間：2023-01-18 14:05:12作者：智慧百科
距離除夕還剩 2 天，抖音、快手相繼宣布和央視春晚達成合作，用戶可在它們的平臺上觀看春晚直播。但春晚當天的紅包互動合作商還尚未明確，與此同時，大多數(shù)平臺的春節(jié)紅包活動投入也不如往年。
據(jù)《晚點財經(jīng)》不完全統(tǒng)計，目前各平臺春節(jié)紅包金額總額 43 億元，較去年的 80 億元縮水近一半。其中支付寶 “集五?！?仍然為 5 億元，百度 “好運中國年” 分 8 億元，字節(jié)跳動旗下抖音、今日頭條與西瓜視頻等多個平臺紅包總額約 10 億元，快手分 20 億元。
互聯(lián)網(wǎng)平臺和春晚紅包的歷史可以追溯到 2015 年，騰訊與央視春晚合作發(fā) 5 億元紅包。那一年微信贏得了流量，春晚也找到了搶紅包的新 “年俗”。數(shù)據(jù)顯示，超過 8 億人參與微信春晚紅包。2015 年三季度微信支付滲透率提升至 30.8%，同比增長翻倍。
對此，阿里巴巴次年以高于 2015 年 5 倍的競標價拿下春晚的獨家紅包互動權(quán)，并在此后的兩年帶著支付寶和淘寶繼續(xù)和央視合作，紅包金額也從 8 億元漲到 10 億元。
2019 年，增長掉隊的百度最后登上春晚，四輪互動撒了 9 億元紅包。借助春晚活動，百度 DAU 從 1.6 億漲到了 3 億 —— 但最終留存率只有 2%。
每段商業(yè)周期總會出現(xiàn)一兩個代表性的公司。2020 年以來，快手、抖音等短視頻平臺熱度上升，春晚獨家互動伙伴 “資格”，也相繼被這兩大平臺拿走。2022 年，春晚獨家互動輪到了京東。在供應鏈和物流能力支撐下，京東是受直播電商沖擊較小的電商平臺之一。
幾輪 “通脹” 下來，紅包大戰(zhàn)在 2021 年達到頂峰。據(jù)艾媒咨詢統(tǒng)計，當年春節(jié)期間，互聯(lián)網(wǎng)各平臺發(fā)放紅包總額超 180 億元。其中拼多多擲了 28 億元，抖音、快手和百度的投入都在 20 億元以上。
春晚標記了近十年來互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的起落變化。曾經(jīng)無論是春晚的獨家贊助，還是集五福、湊福袋等紅包活動，共同的目的都是拉新。如今隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶增長逐漸見頂，流量紅利逐漸減弱，不計成本追求增長的時代已經(jīng)過去了。（實習生曾興）
