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2023-01-31
Kindle電子書停止運(yùn)營時(shí)間定了，為啥亞馬遜還是不行？
更新時(shí)間：2022-06-03 14:01:44作者：未知
之前，亞馬遜Kindle電子書要退出中國的時(shí)候曾經(jīng)一度引發(fā)大家的熱議，不少人從箱底或從蓋方便面的廚房拿出吃灰已久的Kindle，再次刷了一波流量，不過到了現(xiàn)在不僅是Kindle要退出了，Kindle書店也要關(guān)閉了，為什么在世界無往不利的亞馬遜在中國也不行呢？
一、kindle電子書運(yùn)營時(shí)間定了？
6月2日，根據(jù)亞馬遜Kindle服務(wù)號消息，亞馬遜將在一年之后，即2023年6月30日在中國停止Kindle電子書店的運(yùn)營。在此之后，消費(fèi)者將不能再購買新的電子書。對于已經(jīng)購買電子書的，可以在2024年6月30日前下載，并可以在此后繼續(xù)閱讀。
至于Kindle電子書閱讀器，亞馬遜官方表示會繼續(xù)提供客戶服務(wù)以及質(zhì)保服務(wù)。對于大家在2022年1月1日后購買且符合相關(guān)退貨條件的Kindle電子書閱讀器，還可以享受非質(zhì)量問題退貨服務(wù)。退回亞馬遜的Kindle閱讀器必須是通過亞馬遜中國授權(quán)經(jīng)銷商渠道購買，并處于可正常使用的狀態(tài)。
前不久，Kindle京東出現(xiàn)大面積缺貨、天貓旗艦店關(guān)閉等多種跡象，讓不少人懷疑這家國內(nèi)最大的電子書品牌要退出中國市場。隨后品牌方辟謠稱只是庫存賣完了，以及精簡銷售渠道，可沒想到，不到半年，Kindle電子書還是官宣了退出中國市場。
據(jù)紅星新聞的報(bào)道，在Kindle京東自營旗艦店，紅星資本局看到，主頁面顯示的是“Kindle 摯愛閱讀 618提前購”的宣傳海報(bào)，但商品“僅看有貨”一欄顯示，目前只有一款“青春版8G”在售，售價(jià)為658元、698元（黑色海軍藍(lán)套裝版）。
二、為啥亞馬遜在中國也不行？
我們看到雖然大家一直都明白Kindle離開中國市場是早晚的事情，但是伴隨著正是消息的到來，很多人還是比較的惋惜，為什么這么好的一個(gè)產(chǎn)品卻在中國市場始終做不下去呢？
首先，我們要明白，對于亞馬遜來說，亞馬遜是做書店起家，所以它對書店類產(chǎn)品一直都采用一個(gè)相對而言比較有優(yōu)勢的市場競爭邏輯。在實(shí)體書銷售變得不再容易之后，亞馬遜就順勢推出了Kindle產(chǎn)品，從推出到現(xiàn)在已經(jīng)有了十幾年的時(shí)間，而Kindle產(chǎn)品之所以能夠在市場上面走紅，最核心的原因就是Kindle在市場之上是屬于書籍的替代產(chǎn)品，由紙質(zhì)書變成電子書，再從電子書逐漸形成屬于自己的閱讀器，作為一個(gè)賣書起家的電商平臺，以電子書閱讀器主打自己的業(yè)務(wù)體系，這是亞馬遜最核心的邏輯。也是這些年Kindle閱讀器之所以這么紅火的原因所在。
其次，我們看到Kindle閱讀器在中國的發(fā)展實(shí)際上有一個(gè)比較尷尬的地步，這就是Kindle閱讀器在中國實(shí)際上屬于一個(gè)進(jìn)入時(shí)間相對較晚的狀態(tài)。在這樣的情況之下，大家用手機(jī)或者說用其他設(shè)備閱讀的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，Kindle閱讀器再想在這方面有所發(fā)力，就變得越來越困難。而且由于Kindle閱讀器本身的功能是較為單一的，在如此單一功能的情況之下，用戶實(shí)際上很難用Kindle閱讀器去干其他的事情，那么對于大多數(shù)用戶來說，可能唯一的選擇就是我嘗鮮的時(shí)候用以來看書，但是只要用戶沒有長期用電子書閱讀的習(xí)慣，就很難去選擇長期使用Kindle閱讀器，所以對于大多數(shù)人來說，聽過閱讀器逐漸就變成了泡面神器。
第三，由于亞馬遜本身使用Kindle閱讀器是需要在亞馬遜的商店里面買書的，而這些Kindle電子書本身的價(jià)格又相對比較高，在這樣的情況之下，越來越多的用戶實(shí)際上是不愿意使用Kindle閱讀器，這個(gè)時(shí)候大家往往會選擇那些更加便宜的閱讀器。比如說我們看到當(dāng)前市場之上其實(shí)還有很多其他的互聯(lián)網(wǎng)公司或者硬件公司在生產(chǎn)墨水屏的電子書閱讀器，這些閱讀器往往都會刷一些多看系統(tǒng)，而且本身的電子書要么是免費(fèi)的，要么則相對價(jià)格非常低廉，所以在這樣的情況之下，本來市場就已經(jīng)受到智能手機(jī)沖擊的亞馬遜，在電子書市場之上，其實(shí)屬于更加弱勢的地位。
所以，在多重原因的疊加之下，Kindle閱讀器的退出幾乎是必然的趨勢，不過我們還是非常感謝Kindle閱讀器，這是一個(gè)非常好用的，而且也有絕佳閱讀體驗(yàn)的設(shè)備，還是希望在電子書閱讀器產(chǎn)品市場上，能夠在中國有其他的后繼企業(yè)在這方面做得更好，摸著亞馬遜過河也是個(gè)不錯(cuò)的選擇。