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文/ 金錯(cuò)刀頻道

昨天六一兒童節(jié)，江南布衣又出來(lái)惡心了一把中國(guó)家長(zhǎng)。

去年，江南布衣被曝出陰間畫風(fēng)之后，在公眾面前正式道歉，表示會(huì)審查自己的審批流程，建立更嚴(yán)格的審核機(jī)制。

但時(shí)隔一年，很快就打了自己的臉。

網(wǎng)友發(fā)聲

這次，童裝上又出現(xiàn)了鬼頭、罌粟和令人不適邪惡的語(yǔ)言，但真正激怒用戶的還是江南布衣客服不疼不癢的回復(fù)。

“已反饋總部，對(duì)于圖案上的西方的藝術(shù)繪畫消費(fèi)者感受不一樣?！?br/>

明顯的陰間畫風(fēng)，竟把鍋甩給審美？

商品衣服，資料圖

很多人都以為，江南布衣從去年被曝光后就銷聲匿跡了，但實(shí)際上并不是這樣。

2021年，在拉夏貝爾破產(chǎn)倒閉、不少國(guó)外巨頭慘淡到退出中國(guó)之時(shí)，江南布衣卻混得風(fēng)生水起，不僅實(shí)現(xiàn)了最好業(yè)績(jī)，市值也接近90億港元。

如今，江南布衣下架了509件童裝，其他產(chǎn)品依然可以正常購(gòu)買。

但江南布衣，恐怕再也當(dāng)不了國(guó)貨之光了。

江南布衣，竟然越查越心驚

跟教材上藏著掖著打“擦邊球”的毒插畫比起來(lái)，江南布衣從不屑于遮遮掩掩。

要陰間，就恐怖到底。

一件黑色毛衣上，畫著一只七竅流血的恐怖兔子。

反面印著一張告示：無(wú)論死活都要抓

給嬰兒穿的童裝，別人畫小天使，江南布衣印上個(gè)舉著叉子的地獄鳥(niǎo)。

而這次出事的這款女裙，設(shè)計(jì)主題是：我最好的朋友。

設(shè)計(jì)理念也沒(méi)問(wèn)題，官網(wǎng)上描述到：設(shè)計(jì)師將目光聚焦于這些親密的玩伴，透過(guò)它們的眼睛打開(kāi)潛藏在孩子們內(nèi)心敏感又柔軟的小世界。

但就是在“朋友”這個(gè)主題下，卻偏偏誕生了下面這種陰間畫風(fēng)。

資料圖

照片充滿詭異的氛圍，女孩趴在窗戶上，童裝上還印著“我害怕，希望他們停下，我不想要掉下去！”的英文字眼，以及疑似正在墜落的小孩圖案。

“我最好的朋友”系列其他設(shè)計(jì)，也是邪門到家了，要么裙子上印上鬼頭娃娃。

資料圖

要么裙子上印著中國(guó)明令禁止、只要種一顆就算違法的罌粟，俗稱大煙葉子。

資料圖

在江南布衣的童裝設(shè)計(jì)里，最常出現(xiàn)的幾大元素是：撒旦魔鬼、骷髏，詭異的身體局部，斷肢的酷刑圖案，讓人不寒而栗。

資料圖

除了暴力、血腥，最讓人不能接受的一點(diǎn)，是江南布衣把兒童和色情捆綁在一起。

在官網(wǎng)上，有張著嘴，滿臉粘液的男童。

資料圖

展示帽子的小男孩，非要戴著枷鎖。

資料圖

這是搖滾巨星kurt cobain抱著自己的孩子的照片。但問(wèn)題是，柯本在他女兒很小的時(shí)候，就在西雅圖家中開(kāi)槍自殺了，時(shí)年27歲。

江南布衣把這張照片放在官網(wǎng)上，到底要說(shuō)明什么。

資料圖

圖片不夠，還得加點(diǎn)語(yǔ)言煽風(fēng)點(diǎn)火。

一個(gè)人對(duì)著嬰兒床里的嬰兒，“讓我摸摸你。”

資料圖

很多照片已經(jīng)不是擦邊，而是已經(jīng)明目張膽了。

給童裝印上了倒立的裸女，一朵大大的紅色花骨朵，一雙手在觸摸下體。江南布衣解釋說(shuō)：靈感來(lái)源于博斯的宗教名畫《人間樂(lè)園》，畫是什么意思呢？

尋歡作樂(lè)，表現(xiàn)這些人物和淫亂和欲望有著內(nèi)在的聯(lián)系。

資料圖

不僅童裝上的圖案令人細(xì)思極恐，童模的照片也一直有種說(shuō)不出的詭異。

放在眼睛上的紐扣，疑似某種祭祀，讓人聯(lián)想到《鬼媽媽》。

資料圖

好好的童裝展示，非要擺弄成截肢的效果。

資料圖

童裝展示，拍后腦勺本來(lái)就沒(méi)必要，更何況兒童的后腦勺上還有個(gè)恐怖的手掌陰影。

資料圖

似乎每一張都沒(méi)有笑容，沒(méi)有兒童該有的生機(jī)活力，而是滿滿的性暗示。

資料圖

但世界名畫這么多，為什么非選色情暴力的？

全球美好的花這么多，為什么非選違禁有毒的？

兒童照片可以有無(wú)數(shù)種風(fēng)格，為什么非選詭異色情的？

在熱搜爆發(fā)之后，江南布衣的態(tài)度依舊是拿藝術(shù)當(dāng)擋箭牌，不雅童裝的設(shè)計(jì)是提煉于西方畫作和藝術(shù)，言外之意都是中國(guó)用戶不懂欣賞，小題大做。

連夜下架的童裝，

曾經(jīng)讓江南布衣賺翻了

江南布衣總想拿設(shè)計(jì)和審美教育中國(guó)用戶，也是有點(diǎn)資本的。

江南布衣成立到現(xiàn)在有27年，最引以為傲的兩個(gè)標(biāo)簽，一是高端小眾，二是設(shè)計(jì)師款。

不僅登上了美國(guó)時(shí)裝周，還成為中國(guó)大陸唯一一家上市的設(shè)計(jì)師品牌。

資料圖

一直以來(lái)，中國(guó)的服裝設(shè)計(jì)總被國(guó)外吐槽山寨和抄襲，江南布衣就將服裝風(fēng)格定位于國(guó)風(fēng)女裝，并且走的是前衛(wèi)的性冷淡風(fēng)。

現(xiàn)在看雖然很多品牌都做到了，但在當(dāng)時(shí)，讓江南布衣火得一塌糊涂。甚至后來(lái)的20多年里，一年更比一年火，開(kāi)了超過(guò)1500家店。

2004年，江南布衣就已經(jīng)在國(guó)外開(kāi)疆?dāng)U土，接連在俄羅斯、日本、新加坡、加拿大開(kāi)店，被人稱之為“國(guó)貨之光”。

資料圖

江南布衣甚至開(kāi)發(fā)出自己的服裝收割天團(tuán)。

江南布衣JNBY搞定的是25到40歲的女性群體，又創(chuàng)立了品牌LESS，目標(biāo)用戶是30到45歲的職業(yè)女性。

為了搞定男性用戶，江南布衣推出了速寫、SAMO。而三番五次出事兒的童裝，就是江南布衣專門為3-10歲兒童創(chuàng)立的品牌——jnby by JNBY。

資料圖

一開(kāi)始，江南布衣的童裝賣得并不算好。

在推出6年后，jnby by JNBY的營(yíng)收還不到3億，而這時(shí)候速寫已經(jīng)快5億了，無(wú)論是賺錢能力還是知名度上，都略輸一籌。

但從2017年開(kāi)始，江南布衣就開(kāi)始猛砸童裝。別管設(shè)計(jì)多陰間，到去年速寫開(kāi)了312家店，但童裝已經(jīng)開(kāi)到了將近500家。

“我需要你一只腿”

2021年，江南布衣的童裝別說(shuō)是速寫，增速已經(jīng)干掉了親媽江南布衣，營(yíng)收達(dá)到6.57億元，同比大漲47.8%，毛利率已經(jīng)超過(guò)了60%。

就這樣，江南布衣順利將目標(biāo)用戶群順延到中產(chǎn)的下一代。

搞藝術(shù)可以，毀三觀不行

江南布衣“賊心不死”，其實(shí)是遲早的事兒。

因?yàn)槿ツ晔掳l(fā)后，江南布衣雖然表面上發(fā)了道歉信，但很快被發(fā)現(xiàn)官方旗艦店店鋪首頁(yè)換了一張秋冬新品推廣圖。

女生高舉雙手做出射擊手勢(shì)，圖片充滿挑釁和不屑。

所以，江南布衣的問(wèn)題，也絕不能簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單甩鍋給審美差異和設(shè)計(jì)問(wèn)題。

一般來(lái)說(shuō)，從企劃到生產(chǎn)一件衣服，要經(jīng)過(guò)層層的會(huì)議，生產(chǎn)出來(lái)的樣衣，還要再經(jīng)過(guò)幾次審核、修改，才能上市。

如果審核沒(méi)通過(guò)，到最后一秒被砍掉的可能性也很高。

更何況江南布衣已經(jīng)是一家相當(dāng)成熟的上市集團(tuán)，已經(jīng)到了在服裝行業(yè)被當(dāng)成標(biāo)桿去模仿的段位，還在不同批次，不同系列上出現(xiàn)。

恐怕不只是設(shè)計(jì)師自身的責(zé)任，而是品牌的價(jià)值取向出了問(wèn)題。

資料圖

比如在兒童羽絨服系列上，就印著有小孩子渾身上下插滿了箭，痛苦地喊，“爸爸媽媽，我要被射成碎片了，我要死了，救救我！”

甚至這些年，江南布衣投入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)部門的費(fèi)用，反而還減少了。

2016年還是5670萬(wàn)，時(shí)隔五年，去年江南布衣的服裝設(shè)計(jì)費(fèi)是2390.7萬(wàn)，減少了超過(guò)3000萬(wàn)。

童裝不能甩鍋給設(shè)計(jì)，兒童教材更是如此。

這些書里不止一處出現(xiàn)過(guò)兒童性器官的畫面。這么明顯的暴露，這讓孩子們情何以堪？

資料圖

而在小學(xué)教科書插圖事件在網(wǎng)上引起熱議后，當(dāng)事人吳勇，就像憑空消失了一樣。

離譜的是，北京互聯(lián)網(wǎng)法院曾認(rèn)定，并沒(méi)有“北京吳勇設(shè)計(jì)工作室”。一個(gè)不存在的設(shè)計(jì)工作室，用了10年小學(xué)教材，居然是三無(wú)產(chǎn)品？

教育專家熊丙奇說(shuō)：蘿卜青菜各有所愛(ài)。

但從審批，創(chuàng)作，編輯，批準(zhǔn)，出版，發(fā)行……居然可以一路綠燈，恐怕就不是設(shè)計(jì)和審美問(wèn)題了。

資料圖

“未成年人保護(hù)法中提到‘心理’有15處，提到‘身心健康’有26處。心理安全已經(jīng)跟身體安全一樣，成為未成年人最需要保護(hù)的重要部分?！?/p>

這說(shuō)明什么？

說(shuō)明在兒童產(chǎn)品上，絕對(duì)不能拿“陰間風(fēng)”當(dāng)個(gè)性。

設(shè)計(jì)師有權(quán)利表達(dá)自己的藝術(shù)風(fēng)格和情感，但要考慮到服務(wù)對(duì)象到底是誰(shuí)，童裝和教材都不是簡(jiǎn)單的藝術(shù)品，需要遵守大眾審美認(rèn)知。

現(xiàn)在，很多家長(zhǎng)們已經(jīng)開(kāi)始互助審查，連給孩子買衣服也變成一件更復(fù)雜的事，信任的崩壞由此開(kāi)始。

買家評(píng)論

有些圖案出現(xiàn)在成年人的衣服設(shè)計(jì)上，姑且稱之為個(gè)性，但出現(xiàn)在童裝、童書上，可以說(shuō)離譜至極。

結(jié) 語(yǔ)：

江南布衣集團(tuán)曾經(jīng)是這么對(duì)大眾承諾的：

“江南布衣的愿景是三五年之后，能夠成為一個(gè)至少在中國(guó)非常受人尊重的設(shè)計(jì)師品牌集團(tuán)?！?/p>

但事實(shí)上，江南布衣卻一而再再而三地挑戰(zhàn)國(guó)人的底線，公司網(wǎng)站上的地圖居然直接消失中國(guó)，在界線上也存在問(wèn)題。

資料圖

這跟陜西兩家出版社聯(lián)合出版的小學(xué)二年級(jí)語(yǔ)文下冊(cè)《同步巧講精練》教輔書中，“雷鋒做好事”配圖為侵華日軍背著老人，如出一轍。

資料圖

有人說(shuō)，可能是“編輯團(tuán)隊(duì)水平不高”、“不小心搞錯(cuò)了”。

但服裝和圖書出版，都是一個(gè)極其成熟的行業(yè)，正常的圖書編輯對(duì)于出版物上的圖片是非常敏感的，一個(gè)多年從業(yè)人員，一家成熟的圖書出版機(jī)構(gòu)，他們不可能分不清雷鋒和日軍的區(qū)別。

同樣，在地圖這么敏感的地方出錯(cuò)，也不是一家上市公司的“不小心”可以解釋的。

性、暴力、種族歧視、邪教...這些元素，不該也不能出現(xiàn)在童裝上。

搞藝術(shù)可以，但毀三觀絕對(duì)不行。

本篇作者 | 張一弛