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2023-01-31
律師解讀小滿廣告抄襲侵權(quán)：奧迪無法脫責(zé)，下一步或談賠償
更新時間：2022-06-04 12:23:32作者：未知
中新經(jīng)緯5月22日電 (牛朝閣)22日，#奧迪小滿廣告抄襲#登上微博熱搜。
21日，奧迪發(fā)布了一條與劉德華合作的廣告視頻。同日晚，擁有300多萬粉絲的抖音博主北大滿哥，發(fā)視頻稱：奧迪當(dāng)日發(fā)布的一條廣告，涉嫌抄襲他在2021年5月21日一條視頻的文案。22日，奧迪發(fā)布聲明致歉，并下架了相關(guān)視頻。
22日午間，執(zhí)行該廣告的上思廣告發(fā)布聲明稱，在未與版權(quán)方溝通的情況下，直接使用了抖音博主北大滿哥關(guān)于“小滿”的視頻中文案內(nèi)容，給劉德華先生、北大滿哥、一汽奧迪品牌帶來了巨大的不便和困擾，深表歉意，并誠懇地向原作者道歉。
“文案確實是‘北大滿哥’原創(chuàng)，奧迪是妥妥的侵權(quán)?！倍辔宦蓭熛蛑行陆?jīng)緯表達(dá)了相同的看法。上海漢盛律師事務(wù)所高級合伙人、法學(xué)博士李旻律師說：“奧迪致歉之后，事情就來到了和‘北大滿哥’聊賠償?shù)碾A段?！?/p>
奧迪廣告抄襲博主，誰來背侵權(quán)的鍋？多方又該如何處理？
奧迪和廣告公司致歉，廣告下架
5月21日，奧迪發(fā)布了和劉德華合作的廣告《人生小滿》，廣告將小滿節(jié)氣與奧迪品牌精神結(jié)合，取得了“刷屏”的傳播效果。在奧迪下架該廣告前，該廣告在抖音已獲得超過479.5萬播放量，視頻號的轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點(diǎn)贊均達(dá)到10萬加。
廣告發(fā)布同日晚，ID為“北大滿哥”的博主發(fā)布質(zhì)疑視頻，通過逐句對比的方式得出了奧迪廣告抄襲的結(jié)論。據(jù)視頻內(nèi)容，奧迪《人生小滿》的廣告文案與北大滿哥的視頻文案幾乎雷同。而北大滿哥的原創(chuàng)詩句和文案分別發(fā)布于2018年中秋、2020年5月和2021年。
“我相信德高望重的劉先生肯定不會來我的短視頻，一個字一個字扒我的文案，然后去發(fā)一個商業(yè)廣告。所以最好誰去扒的，誰出來幫我做一個解釋。”北大滿哥在視頻中表示。
奧迪的廣告侵犯了“北大滿哥”的著作權(quán)，多位律師向中新經(jīng)緯發(fā)表了相同的看法?！拔陌复_實是‘北大滿哥’的創(chuàng)作，奧迪肯定構(gòu)成了著作權(quán)侵權(quán)?！北本┰萍温蓭熓聞?wù)所律師、中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員趙占領(lǐng)說。
浙江天冊律師事務(wù)所律師姚小娟認(rèn)為，下一步奧迪應(yīng)做三件事消除負(fù)面影響?！耙皇峭Ｖ骨謾?quán)，奧迪下架了相關(guān)廣告，這說明停止的行為已經(jīng)有了。二是對‘北大滿哥’進(jìn)行賠禮道歉。三是賠償損失。但在這個事件中，‘北大滿哥’無法證明自身損失的具體金額，奧迪也無法證明自身具體的獲利金額，如果到起訴的地步，將根據(jù)情節(jié)、知名度、范圍，酌定一個賠償金額。但這個事件結(jié)果更可能是雙方就賠償條件達(dá)成和解。”
賠償，是此次事件中的重點(diǎn)?！百r償標(biāo)準(zhǔn)有三個，一是被侵權(quán)人的實際損失，二是侵權(quán)人的侵權(quán)所得，三是法院根據(jù)侵權(quán)主觀惡意程度，侵權(quán)持續(xù)時間長短，影響范圍大小等因素來酌定賠償金額。”趙占領(lǐng)說。
“《著作權(quán)法》第五十四條規(guī)定，侵犯著作權(quán)或者與著作權(quán)有關(guān)的權(quán)利的，侵權(quán)人應(yīng)當(dāng)按照權(quán)利人因此受到的實際損失或者侵權(quán)人的違法所得給予賠償；權(quán)利人的實際損失或者侵權(quán)人的違法所得難以計算的，可以參照該權(quán)利使用費(fèi)給予賠償。對故意侵犯著作權(quán)或者與著作權(quán)有關(guān)的權(quán)利，情節(jié)嚴(yán)重的，可以在按照上述方法確定數(shù)額的一倍以上五倍以下給予賠償。權(quán)利人的實際損失、侵權(quán)人的違法所得、權(quán)利使用費(fèi)難以計算的，由人民法院根據(jù)侵權(quán)行為的情節(jié)，判決給予五百元以上五百萬元以下的賠償?！崩顣F說。
對此，奧迪官方5月22日在社交平臺發(fā)布致歉聲明，表示將責(zé)成創(chuàng)意代理公司進(jìn)行處理。
“我們注意到昨日發(fā)布的一則短視頻存在文案侵權(quán)的相關(guān)討論，就該事件中因監(jiān)管不力、審核不嚴(yán)給劉德華先生、北大滿哥及相關(guān)方造成的困擾，我們表示誠摯的歉意。
“該視頻由創(chuàng)意代理公司M&CSaatchi提報并執(zhí)行，本著不回避問題的原則，我們已責(zé)成其盡快就所涉文案侵權(quán)情況進(jìn)行處理，給公眾一個滿意的答復(fù)。同時，在事實正式澄清之前，奧迪各官方渠道將全面下架該視頻?！眾W迪在官方聲明中表示。
5月22日午間，上思廣告發(fā)布聲明稱，公司奧迪服務(wù)團(tuán)隊系奧迪小滿篇品牌視頻開發(fā)團(tuán)隊，在視頻內(nèi)容開發(fā)過程中，因團(tuán)隊版權(quán)意識淡薄，在未與版權(quán)方溝通的情況下，直接使用了抖音博主北大滿哥關(guān)于“小滿”的視頻中文案內(nèi)容，給劉德華先生、北大滿哥、一汽奧迪品牌帶來了巨大的不便和困擾，深表歉意，并誠懇地向原作者道歉，同時承諾盡最大努力彌補(bǔ)對原作者的損失。公司承諾將在廣告創(chuàng)作中尊重和保護(hù)原創(chuàng)作者權(quán)益，嚴(yán)格杜絕此情況發(fā)生。
奧迪無法脫責(zé)
在奧迪的聲明中提到了一家名叫“M&CSaatchi”的創(chuàng)意代理公司，天眼查數(shù)據(jù)顯示，上思廣告(上海)有限公司(M&C Saatchi)成立于2002年09月03日，主要經(jīng)營范圍為設(shè)計、制作、發(fā)布、代理國內(nèi)外各類廣告等。在騰訊視頻中，上思廣告主頁發(fā)布了11條視頻作品，其中有9條與奧迪有關(guān)。
有消息稱該公司是陽獅集團(tuán)的子公司，而5月22日，盛世長城中國發(fā)文稱，M&C Saatchi上思廣告不是陽獅集團(tuán)下屬分公司，和陽獅集團(tuán)或者盛世長城(Saatchi & Saatchi)沒有關(guān)系。
車企將廣告外包給廣告公司是一個常見現(xiàn)象。中博聯(lián)智庫專家張翔認(rèn)為，“奧迪將這條廣告外包給了廣告公司，在這個過程中，利益方為了壓縮成本，并沒有進(jìn)行原創(chuàng)，而是在網(wǎng)上找了‘小滿’的創(chuàng)意進(jìn)行拍攝?！?/p>
中新經(jīng)緯注意到，5月20日，《人生小滿》發(fā)布之際，其導(dǎo)演彭楊軍曾在社交平臺中感謝客戶一稿過。而截至發(fā)稿，該條動態(tài)已被彭楊軍刪除。
“這是我導(dǎo)演過的片子里最輕松愉快的一次，華哥一如既往的平和、專業(yè)。謝謝所有的小伙伴們，謝謝客戶一稿過?！迸項钴娫谏缃黄脚_表示。
雖然廣告是外包的，但作為發(fā)布方的奧迪應(yīng)當(dāng)擔(dān)負(fù)起審核的責(zé)任。
“雖然奧迪公告中稱此次侵權(quán)是基于廣告商單方面的行為，但廣告商與奧迪之間是有合作合同的，奧迪作為一個廣告發(fā)布者，要對整個商業(yè)事件負(fù)責(zé)，承擔(dān)起相應(yīng)的賠償責(zé)任?！崩顣F說。
“奧迪此次把關(guān)不嚴(yán)，又或說是相關(guān)工作人員疏忽，未能發(fā)現(xiàn)重合度極高的文案作品，這才導(dǎo)致涉嫌抄襲，妥妥的廣告翻車。如果處置不當(dāng)，后期甚至?xí)绊憡W迪后續(xù)的營銷以及相關(guān)車型的銷售。”中國汽車流通協(xié)會新能源分會秘書長章弘說。(中新經(jīng)緯APP)
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