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2023-01-31
小米搶食，華為撲空
更新時間：2022-06-06 14:32:56作者：佚名
圖片來源@視覺中國
文｜零態(tài) LT，作者｜梁瀟，編輯｜胡展嘉，運營｜陳佳慧
5 月 23 日雷軍在微博上發(fā)布一張海報，海報的重點是底部的小米 logo 與徠卡 logo，相當于官宣小米與徠卡正式戰(zhàn)略合作。眾所周知，華為手機的相機一直是徠卡的，這次雷軍相當于間接告訴大眾：徠卡跟華為合作到此為止，接下來要跟小米手機合作了。
華為與徠卡開啟合作的機型為 2016 年的華為 P9，華為 P9 也開啟了華為手機的新時代。在手機影像這條賽道上，華為在當時成為領(lǐng)航者。
而在專業(yè)級相機市場，很少有中國廠商的身影，但是，華為卻通過手機成為一個例外。
在單反領(lǐng)域，日本廠商占據(jù)絕大部分市場份額，但要說品牌底蘊，徠卡在百年光學歷史上一直領(lǐng)先，佳能、尼康無法撼動，堪稱相機里的 “愛馬仕”。
不得不說，華為手機的好眼光。徠卡作為德國光學巨人，在相機和鏡頭制造上，有著自己獨到的見解和絕對優(yōu)勢。華為 P9 手機用上了徠卡鏡頭后，在當時手機市場成為了最具差異化的賣點。小米、oppo 和 vivo 等國產(chǎn)手機友商，也不得不承認華為手機攝像水平的成績。
對此，手機業(yè)內(nèi)人士甚為認同：華為手機 p9 徠卡讓華為有了真正的精致高端化。華為手機與徠卡合作，使得手機的用料做工有大幅度上升。雙方隨著深度合作，結(jié)果也如預期一樣，這是一個雙贏的合作。
但小米接棒華為和徠卡合作，是否能夠走出自己的路？這對于接下來手機影像市場有較大的影響。
小米手機在技術(shù)方面的努力是有目共睹的，小米和徠卡的合作，通過雷軍來宣布，也說明這回是一次深度的合作，而不是簡單的聯(lián)名。
小米集團公關(guān)部總經(jīng)理微博
徠卡和小米的手機鏡頭合作，對徠卡來說是手機的 “二婚”，但對小米手機來說可是 “頭婚”，重要性不言而喻。
國內(nèi)手機廠商技術(shù)上的競爭可以用慘烈來形容，其中，手機拍照能力是關(guān)鍵因素。手機芯片和屏幕已經(jīng)十分穩(wěn)固，安卓操作系統(tǒng)也穩(wěn)定多年，拍照發(fā)展進入高速競賽階段。這也是安卓手機陣營對陣蘋果的重要競爭點。
小米手機第一款徠卡認證的機型應該就是接下來發(fā)布的小米 12 Ultra，這款手機定位高端市場，高端手機的價格勢必也是高端的，徠卡給小米手機的影像系統(tǒng)帶來的價格增長，會給小米帶來較大回報。
而說到國產(chǎn)手機的拍照能力，普羅大眾多數(shù)還是認為華為第一，其次是 OV，最后才能輪到小米手機。小米如果想讓拍照功能突破大眾認知，品牌認知是首要的，而徠卡的加持，會讓小米手機鏡頭的故事好講很多。
一位科技達人對零態(tài) LT表示，小米與徠卡合作會是一次雙贏。等于是抬高了小米的檔次感，畢竟徠卡在影像方面有絕對品牌優(yōu)勢，并塑造了 “昂貴” 形象。對徠卡來說，小米手機的機型數(shù)遠大于華為手機，并且小米手機沒有 5G“卡脖子” 問題，如果今年 7 月發(fā)布的新手機小米 12 Ultra 能成功，也許顛覆了當下國內(nèi)手機影像的格局。
小米期待復制華為手機成功高端化的路徑，但現(xiàn)如今的華為，已不需要徠卡 “加持”。
華為是否是最后的輸家？
華為 P20 系列以后，由于芯片等原因，似乎跌落神壇。華為 P50 系列是最后一款帶有徠卡標志的華為手機。那以后華為手機要失去徠卡的加持，就一定是最后的輸家嗎？這也未必。
這里要科普一下，徠卡其實是對華為手機生成的畫面提出自己的標準和技術(shù)幫助，同時貼上徠卡的品牌，并不是直接給華為手機生產(chǎn)鏡頭。所謂的徠卡認證只是表面鏡頭設計、生產(chǎn)、工藝符合徠卡的質(zhì)量體系。
實際上華為手機即使不貼徠卡的牌子，拍照的質(zhì)量依舊很高。這里可以通過在華為的非徠卡合作機型中的評價來看，拍照效果依舊。接下來，華為手機可能會重點發(fā)展自身研發(fā)的影像技術(shù)并落地。
通過華為官網(wǎng)顯示的華為 P50 Pro 的影像系統(tǒng)便是自身研發(fā)的。
某手機代理商認為，華為手機在計算攝影領(lǐng)域深耕多年，既然華為可以放棄榮耀品牌系列，那么放手徠卡也是可以理解，并且未來可能還會做非獨占授權(quán)合作。從技術(shù)上來說徠卡對于華為的幫助不再重要；從品牌來講華為手機的品牌影響力也可以說超越徠卡，華為掌握手機攝影技術(shù)竅門之后，單獨做自己的鏡頭，也未嘗不可。
很多消費者想到以后的華為手機不再有徠卡加持，可能會感覺少了點什么，但不再靠這些噱頭來抬高自身身價，也許是另一種品牌營銷。
小米集團高級副總裁盧偉冰當初嘲諷過華為與徠卡合作，現(xiàn)在小米也要與徠卡合作了，筆者認為這不免也有些諷刺。華為在國產(chǎn)手機處在發(fā)育階段跟徠卡合作，如今華為正努力打造自己獨有的影像風格。小米此時簽約徠卡，原有的用戶認知度短期內(nèi)難改變，鹿死誰手，還不得知。