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（原標(biāo)題：世界杯帶來(lái)“冬天里的一把火”？啤酒企業(yè)很淡定）

財(cái)聯(lián)社11月19日訊 （記者 方璐）再過(guò)一天，“2022卡塔爾世界杯”即將開(kāi)賽。今年世界杯雖是冬季舉行，“足球+啤酒”的看球標(biāo)配驅(qū)動(dòng)下，能否在消費(fèi)淡季給啤酒行業(yè)添上一把火？

財(cái)聯(lián)社記者采訪多家啤酒上市公司獲悉，相較球迷的熱烈和股民的期待，雖然不少企業(yè)有意把握“啤酒+體育營(yíng)銷(xiāo)”契機(jī)，但對(duì)業(yè)績(jī)提振看法多偏保守，認(rèn)為今年世界杯冬季舉行，屬于啤酒消費(fèi)淡季，帶來(lái)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力或有限。

酒吧渴望人氣回歸

“21號(hào)當(dāng)天來(lái)店，人數(shù)不限，純生啤酒隨便喝?！蔽挥诒本┦吧絽^(qū)一家TSINGTAO1903青島酒館店員對(duì)財(cái)聯(lián)社記者說(shuō)，“主要為了讓愛(ài)看球的都聚一起，（為酒館）攢一攢人氣。”

據(jù)該店員透露，世界杯期間，進(jìn)店消費(fèi)須出示“一人一碼”，并說(shuō)現(xiàn)在店內(nèi)生意并不紅火。針對(duì)世界杯，做了不少策劃活動(dòng)，“免費(fèi)暢飲”是其中一項(xiàng)，后續(xù)還有更多。

TSINGTAO1903青島酒館是青島啤酒（600600.SH）試水線下的重要觸角，2019年開(kāi)啟以來(lái)，已在全國(guó)60多座城市設(shè)有200多家門(mén)店。北京有兩家，石景山店外，另一門(mén)店位于朝陽(yáng)區(qū)三里屯。針對(duì)今年世界杯，三里屯店除提供全賽期直播觀賽服務(wù)，還推出“108元精釀系列暢飲”。

北京燕京酒號(hào)一店員亦對(duì)財(cái)聯(lián)社記者說(shuō)，店內(nèi)投屏?xí)シ攀澜绫?，但暫無(wú)針對(duì)世界杯的促銷(xiāo)活動(dòng)，價(jià)格與平時(shí)一致。燕京酒號(hào)亦系燕京啤酒（000729.SZ）旗下針對(duì)社區(qū)場(chǎng)景布局的線下店。

中國(guó)酒業(yè)智庫(kù)專(zhuān)家、知趣咨詢(xún)總經(jīng)理蔡學(xué)飛接受財(cái)聯(lián)社記者采訪時(shí)稱(chēng)，借助體育營(yíng)銷(xiāo)是啤酒行業(yè)傳統(tǒng)。世界杯屬啤酒消費(fèi)文化周期，往年夏季舉行，今年是冬季，但并不影響球迷群體觀看世界杯時(shí)暢飲啤酒助興，預(yù)計(jì)啤酒營(yíng)銷(xiāo)會(huì)有相當(dāng)不錯(cuò)的表現(xiàn)。

“看好世界杯啤酒消費(fèi)，這將進(jìn)一步帶動(dòng)中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)及品質(zhì)化消費(fèi)的提高。”他對(duì)財(cái)聯(lián)社記者強(qiáng)調(diào)。

蔡學(xué)飛稱(chēng)，中國(guó)擁有巨大的啤酒消費(fèi)群體，且有龐大的球迷群體，近幾年以原漿、精釀、黑啤為代表的高品質(zhì)啤酒，在全國(guó)市場(chǎng)迅猛發(fā)展。他預(yù)計(jì)，世界期間，廠家商家營(yíng)銷(xiāo)拉動(dòng)下，球迷對(duì)啤酒產(chǎn)品的消費(fèi)意愿會(huì)提升。

啤酒廠家：銷(xiāo)量提振或有限

相對(duì)行業(yè)專(zhuān)家對(duì)啤酒營(yíng)銷(xiāo)“世界杯效應(yīng)”的樂(lè)觀，接受財(cái)聯(lián)社記者采訪的啤酒上市公司態(tài)度稍顯保守。

財(cái)聯(lián)社記者以投資者身份致電重慶啤酒（600132.SH）董秘辦，一位負(fù)責(zé)人表示，重慶啤酒沒(méi)贊助此次世界杯，僅有一些活動(dòng)投放。他表示，“從整體年度拉開(kāi)看，對(duì)我們銷(xiāo)量（影響）沒(méi)有那么大，因?yàn)閻?ài)喝啤酒、愛(ài)看球賽的還是那些固定群體。且（目前）到了淡季，可能會(huì)有一些增長(zhǎng)，全年看影響不是很大?！?/p>

重慶啤酒董秘辦另外一位人士對(duì)財(cái)聯(lián)社記者表示，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)及市場(chǎng)調(diào)研觀察到的現(xiàn)象來(lái)看，過(guò)往幾年世界杯期間，啤酒銷(xiāo)量與世界杯之間線性關(guān)系并沒(méi)有那么強(qiáng)，整個(gè)啤酒行業(yè)動(dòng)銷(xiāo)情況，更多地還是和天氣，包括目前餐飲渠道、娛樂(lè)渠道開(kāi)店率有更密切的線性關(guān)系。之所以得出這一結(jié)論，該人士表示，可能與世界杯多數(shù)在中國(guó)半夜播放這一時(shí)間點(diǎn)有關(guān)，導(dǎo)致“并不能帶來(lái)新增消費(fèi)人群及飲酒場(chǎng)景”。

不過(guò)，重慶啤酒今年仍針對(duì)卡塔爾世界杯賽事開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)。據(jù)上述人士介紹，重慶啤酒與利物浦球隊(duì)合作30年，針對(duì)今年世界杯推出了“嘉士伯品牌30周年版限定罐”，并聘請(qǐng)女足門(mén)將趙麗娜作為“加油官”一起參與足球盛事。

珠江啤酒（002461.SZ）在與投資者互動(dòng)時(shí)表示，公司將把握體育賽事活動(dòng)，擴(kuò)大品牌影響力，持續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)拓和產(chǎn)品推廣。

與珠江啤酒較為類(lèi)，惠泉啤酒（600573.SH）亦屬區(qū)域型啤酒企業(yè)。財(cái)聯(lián)社記者以投資者身份致電該公司董秘辦，一位負(fù)責(zé)人表示，會(huì)就世界杯會(huì)開(kāi)展一些適合企業(yè)的活動(dòng)，但“整體（看），世界杯對(duì)我們影響不會(huì)太大”。

燕京啤酒董秘辦一位負(fù)責(zé)人也表示，無(wú)法預(yù)計(jì)世界杯對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生多大影響，“我們會(huì)根據(jù)年初預(yù)算實(shí)施經(jīng)營(yíng)計(jì)劃”，但亦認(rèn)為目前確屬銷(xiāo)售淡季。

（編輯 劉琰）